如今，我國已由短缺型的計劃經濟發展成為産品供應相對充足的市場經濟形態。而此時，作為直接與市場打交道的部門首腦，營銷主管暈個職位的重要性愈發突齣。本書按照實際營銷活動的一般程序，介紹瞭營銷計劃的製定，市場分析的常識、競爭策略、渠道策略等專業知識與技巧，同時對人員推銷、廣告、公共關係與營業推廣的促銷活動也進行瞭介紹，最後介紹瞭對推銷員的管理、考核與延伸營銷的概念。
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