本书集中介绍市场营销中的产品设计和开发,使产品能适应目标市场的需要。
产品设计与开发是市场营销过程中的一个重要组成部分。企业必须确定它们的顾客最喜欢产品的哪些特征,并相应地对该产品进行设计。它们也必须在品牌、包装、标签以及产品的售后支持与服务方面做出决定。
本书将集中介绍怎样定义和认识产品,考察企业必须要制定的主要产品决策。书中将解释开发新产品的重要性,并且描述这些新产品的创意来自于何方,它将说明产品设计和开发怎样成为市场营销计划的一个部分,并将为你提供一些为目标顾客设计和开发产品所需要的工具。
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