具体描述
《如何成为广告策划高手》作者独具特色的策划理念。与当今的同类书有所不同，《如何成为广告策划高手》把重点放在了广告策划者的意识方面。为了让策划者在意识方面有所突破，《如何成为广告策划高手》重点讲了四个要素：意识、知识、技巧和态度。通过对以上要素的阐释，《如何成为广告策划高手》让读者意识到，如果策划者不能站在客户的立场上，不能体现客户的意志和愿望，就不会设计出最适合客户的方案。
《如何成为广告策划高手》在日本出版后引起了轰动，被誉为广告策划“圣经”。
意识、知识、技巧和态度，一个优秀的广告策是者必备的四种素质。很多人认为，成为一个策划高手，只要具备高超的技巧就足够了，但是《如何成为广告策划高手》要告诉你这远远不够。意识比技巧重要，意识为根本，技巧为枝叶。
作者简介
目录信息
读后感
不知道是不是翻译的缘故，感觉不太好懂。当然我是个入门者，呵呵。 其中的思路还是很清晰的，结论很恳切，不知道操作起来是不是那么容易。
评分不知道是不是翻译的缘故，感觉不太好懂。当然我是个入门者，呵呵。 其中的思路还是很清晰的，结论很恳切，不知道操作起来是不是那么容易。
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用户评价
我一直对广告行业充满好奇，但又觉得它高深莫测，难以捉摸。这本书就像一把钥匙，为我打开了通往广告策划世界的大门。它没有使用过于专业的术语，而是用一种非常亲切、易懂的语言，将广告策划的核心理念娓娓道来。我特别欣赏书中关于“创意来源”的探讨，它并没有将创意神化，而是强调了创意源于生活、源于观察、源于对事物的独特理解。书中的一些小练习和思考题，也帮助我巩固了书中的知识，让我能够融会贯通。最重要的是，这本书让我对广告策划有了全新的认识。我以前总觉得广告策划就是写文案、想口号，但这本书让我明白，广告策划是一个系统工程，它涉及到市场调研、目标用户分析、策略制定、创意发想、媒介选择等多个环节。它让我看到了广告策划的专业性和系统性，也让我对这个行业产生了更浓厚的兴趣。
评分这本书真的让我大开眼界！作为一个刚入行不久的广告新人，我一直苦恼于如何将脑海中那些零碎的想法转化为真正能打动人的广告。这本书就像一位经验丰富的导师，用最直观、最接地气的方式，为我揭示了广告策划的底层逻辑。它没有空泛的理论，而是通过大量的案例分析，让我看到每一个成功的广告背后是如何一步步构思、打磨出来的。书里对用户洞察的讲解尤其深刻，我以前总觉得用户就是“消费者”，但这本书让我意识到，真正的洞察在于挖掘他们隐藏在行为背后的深层需求和情感连接。书中提到的“共鸣点”理论，让我开始审视自己的策划思路，是否真的能触及用户内心最柔软的地方。而且，它不仅仅教你“做什么”，更重要的是教你“为什么这么做”，让我明白了每一个创意、每一个策略都是有其逻辑基础和市场考量的。读完这本书，感觉自己好像被点亮了，不再是凭感觉摸索，而是有了明确的方向和工具，能够更系统、更专业地去思考广告策划这件事。
评分说实话，一开始拿到这本书，我抱着试试看的心态，毕竟市面上关于广告的书籍太多了，真正能带来启发的并不多。但这本书的叙事方式非常独特，它没有用枯燥的说教，而是通过一系列引人入胜的故事，将广告策划的复杂流程抽丝剥茧地呈现在我面前。我特别喜欢书中关于“故事叙述”的部分，它强调了广告不仅仅是产品信息的传递，更是情感和价值观的沟通。书中举例的几个经典广告，我都忍不住反复观看，然后对照书中的分析，发现原来一个看似简单的广告，背后蕴含着如此精妙的构思和深刻的洞察。它让我明白，好的广告不是凭空出现的，而是需要对市场、对用户、对人性有深入的理解。书中的一些方法论，比如“问题定义”和“解决方案构建”，也让我受益匪浅。我开始学会用更结构化的方式去分析广告需求，不再是头痛医头脚痛医脚，而是能够找到问题的根源，并提出有针对性的解决方案。
评分这本书彻底改变了我对广告策划的看法。我一直认为这是一个充满“灵感”的职业，但这本书让我看到了“灵感”背后的“逻辑”。它通过大量的实例，详细讲解了如何从市场环境、竞争对手、消费者需求等多个维度，提炼出有价值的洞察，并将其转化为具有可行性的广告策略。我尤其赞赏书中对于“数据分析”在广告策划中的应用，它让我明白，优秀的广告不仅仅是艺术，更是科学。书中的“传播路径”分析，也为我指明了在不同媒介环境下，如何有效地触达目标受众。它不仅仅是一本理论书籍，更像是一本实操手册，充满了可以直接借鉴的经验和方法。读完这本书，我感觉自己不再是凭空想象，而是拥有了一套成熟的体系，能够更有条理、更有效地进行广告策划。
评分这本书的价值在于它提供了一种全新的思考广告的方式。我一直以为广告策划是天马行空的创意，但这本书让我看到了创意背后的严谨和科学。它深入剖析了“为什么”一个广告能够成功，以及“如何”才能创造出成功的广告。书中的“用户旅程”分析模型，对我来说是全新的概念，让我开始从用户的角度去思考广告的投放时机和内容呈现。它打破了我之前对广告的固有认知，让我明白广告的本质是解决用户的问题，满足用户的需求，而不是简单地推销产品。书中关于“价值主张”的论述也十分精辟，让我认识到清晰、有力的价值主张是广告成功的基石。我尝试着将书中的方法应用到我自己的工作中，发现效果立竿见影。以前那些难以突破的瓶颈，在有了新的思考框架后，似乎迎刃而解。
评分策划应由一人完成，当场给出答案的策划才是最好的策划，不能一味的迎合委托者的要求，而是要找到最高效的营销方式。缜密的思维、专业的营销知识。本书缺点，太过工具书。
评分意识最重要。
评分思路是很清晰...不過比較概略空泛，而且我根本還沒到那麼高的級別...先學習下而已了...
评分策划应由一人完成，当场给出答案的策划才是最好的策划，不能一味的迎合委托者的要求，而是要找到最高效的营销方式。缜密的思维、专业的营销知识。本书缺点，太过工具书。
评分意识最重要。
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