具体描述
本书系统全面地探讨了与老年市场营销相关的一系列问题，介绍了西方发达国家在银色市场营销方面的经验，在实证调查和具体数据的支撑下分析了我国开展银色市场营销的战略和策略。本书对于我们深入认识我国当前老年消费者的消费行为，企业为“银行产品”制订有效的营销策略以及发展银色产业等具有较强的学术价值和应用价值。
本书可作为相关研究人员的参考和营销专业学生的辅助教材。
本套系列丛书第一批计划出版《公共部门营销》、《教育机构营销》、《医疗机构营销》、《零售业跨国营销》、《银行营销》、《旅游营销》、《文化营销》、《图书市场营销》、《报业市场营销》、《体育营销》、《女性市场营销》、《银色市场营销》等12本著作，今后随着我国营销领域的不断发展与创新，我们还将撰写更多的适合我国国情的相关著作。
作者简介
目录信息
第一章 席卷全球的银色浪潮
第二章 潜力巨大的银色市场
第三章 前景诱人的银色产业
第四章 不断改变的消费行为
第二篇 战略篇
……
第三篇 市场篇
……
附录1
附录2
主要参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
这本书最令我眼前一亮的地方，是它对于“边界模糊化”的论述。作者似乎对当前市场中所有既有的划分标准都提出了挑战，并且用一系列令人信服的论据来支撑自己的观点。它有一种强烈的先锋色彩，仿佛在引领读者看向下一个五年、十年。我发现书中大量使用了类比推理，这些类比非常新颖，将不相关的领域联系起来，从而揭示出隐藏在表象之下的共性规律。举个例子，书中将某种市场扩散模式比作生物进化中的“适应性辐射”，这种跨学科的比喻，极大地拓宽了我的思路。书中的语言风格是极其富有想象力的，充满了画面感，读起来丝毫不会感到枯燥。它似乎在挑战读者固有的认知框架，鼓励我们去拥抱不确定性，并将这种不确定性视为创新的温床。如果说市面上大多数营销书籍都在教你如何“做得更好”，那么这本书则是在引导你思考“如何做得不同”。它迫使你跳出舒适区，重新审视你对“成功”的定义，这对我来说，是极其宝贵的一课。
评分这本《银色市场营销》读起来真是一次奇妙的旅程，它仿佛带着我深入了另一个充满活力和机遇的商业世界。作者的笔触细腻入微，对目标群体的洞察力令人惊叹。我尤其喜欢其中关于情感联结的部分，书中阐述的理论不再是冰冷的商业模型，而是充满了人性的温度。例如，书中对于“怀旧营销”的案例分析，不仅仅是罗列了成功的广告，更深入地挖掘了消费者深层心理需求——那种对过往美好时光的向往和确认感。我感觉作者非常理解，对于特定的年龄层来说，情感价值往往比单纯的功能价值更具驱动力。书中那些精心挑选的图片和图表，虽然我无法在这里描述具体内容，但它们的存在极大地增强了文本的说服力，让抽象的概念变得具象化。整个阅读过程非常流畅，作者善于使用排比和对比的手法，使得复杂的信息结构清晰易懂。比如，书中对不同代际消费习惯差异的对比分析，简直像一幅幅生动的社会切片。我合上书本时，脑海中萦绕的不是什么具体的营销口号，而是一种全新的视角——看待消费者的眼光，那种充满同理心和策略性的视角。这本书为我打开了一扇窗，让我看到了营销领域中那些尚未被充分挖掘的巨大潜力。
评分坦白说，我拿起这本书的时候，其实对这个主题抱持着一丝怀疑，觉得可能又是市面上那些老生常谈的套路堆砌。然而，从翻开第一页开始，我就被作者那种近乎哲学思辨的探讨方式所吸引。这本书的格局非常宏大，它不仅仅停留在战术层面，更是在探讨一种时代变迁下的商业伦理和企业责任。我印象最深的是关于“可持续信任构建”那一章，那里的论述层次分明，逻辑严密得像精密的瑞士钟表。作者没有提供那种立竿见影的“秘籍”，而是引导读者去思考商业活动背后的深层社会意义。文字风格上，这本书的语言非常典雅，偶尔会引用一些古典文学中的典故来佐证现代商业现象，这种跨界的融合，极大地提升了阅读的厚重感。我甚至觉得，如果把这本书放在商学院的必读书目里，它教授的不仅仅是市场策略，更是一种成熟的企业家思维。它教会我的，是如何在快速变化的时代洪流中，锚定住那些永恒不变的价值，并围绕这些价值去设计一切商业活动。它带来的启发，是颠覆性的，让我对行业未来的走向有了更深刻的预判能力。
评分我对这本书的整体印象是，它是一部充满思辨深度的作品，其价值远超出了市场营销的范畴，更像是一本关于洞察力培养的指南。作者对细节的关注达到了偏执的程度，每一个论点的支撑似乎都经过了无数次的推敲和打磨，使得全书的论证过程几乎无懈可击。书中的一些章节，其叙述方式简直可以用“诗意”来形容，它用充满节奏感的长句和精炼的短句交替使用，创造出一种独特的阅读韵律。我尤其欣赏其中对于“沉默成本”在营销决策中作用的探讨，作者将其放在一个更广阔的时间维度进行考察，让人不得不深思我们日常决策中的非理性因素。这本书的文字力量强大到让人想要立刻停止阅读，然后动手实践，但同时又让人沉迷于文字本身所构建的逻辑美学中，不忍释卷。它不是一本速食读物，而更像是一杯需要细细品味的陈年佳酿，每一次重读都会有新的领悟。它提供的是一种思维工具，而不是一个固定的答案。
评分这本书的阅读体验，就像是跟着一位经验丰富的老船长出海航行。它没有过分卖弄复杂的术语，反而用一种非常亲切、如同朋友聊天般的语气，将那些看似高深的理论娓娓道来。我尤其欣赏作者那种直击痛点的叙事方式。在谈到市场进入壁垒时，书中没有用冗长的篇幅去解释定义，而是直接抛出了几个极具挑战性的虚拟情境，要求读者立刻代入思考，这种互动感让阅读不再是被动接受。这本书在结构布局上非常巧妙，它将理论的讲解穿插在大量的“经验教训分享”之中。这些“教训”部分，往往用的是第一人称的叙述，充满了真诚和反思，读起来非常接地气，让人感觉不是在读一本教科书，而是在听一位前辈的谆谆教诲。文字节奏的把握炉火纯青，时而快节奏地抛出数据，时而又慢下来深入剖析一个细节。读完之后，我感觉自己像是经过了一次高强度的实战演练，虽然没有实操，但思维的敏捷度得到了极大的锻炼。它成功地平衡了学术的严谨性和实践的可操作性。
评分TOT
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