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出版者:上海外语教育出版社

作者:朱亚军

出品人:

页数:274 页

译者:

出版时间:2003年01月

价格:20.70元

装帧:精装

isbn号码:9787810807142

丛书系列:

图书标签:

• 商标命名
• 语言学
• 符号学
• 社会语言学
• 心理相关
• 商标文化
• 命名
• 商标法
• 商标命名
• 品牌命名
• 知识产权
• 商业
• 营销
• 语言学
• 法律
• 品牌战略
• 命名学

《品牌之魂：商业名称的艺术与策略》 在瞬息万变的商业世界中，一个恰当且富有吸引力的品牌名称，是企业赢得消费者青睐、占据市场先机的关键。它不仅是识别的符号，更是品牌理念、价值主张与情感连接的载体。《品牌之魂：商业名称的艺术与策略》深入剖析了品牌命名背后的逻辑与艺术，为您的品牌打造一个响亮而持久的灵魂。 本书将带领您踏上一场关于商业名称的探索之旅，从根源上理解一个好的名字为何如此重要。我们不谈论空洞的理论，而是聚焦于实操性的知识与方法。您将了解到，品牌名称并非凭空而生，而是经过深思熟虑的战略性选择。本书将为您揭示： 第一章：名称的基石——品牌定位与核心价值 理解你的DNA： 在命名之前，我们必须深刻理解企业的使命、愿景、核心价值观以及目标市场。一个成功的品牌名称，必须与企业的内在特质深度契合，成为其身份的自然延伸。 目标受众的画像： 谁是你的客户？他们的文化背景、年龄层、生活方式、消费习惯，甚至是他们的语言习惯，都会影响品牌名称的接受度和传播力。本书将指导您如何描绘精准的目标受众画像，并以此为出发点进行命名。 竞争格局的审视： 了解你的竞争对手，分析他们的品牌名称，识别市场中的命名空白或机会。避免与现有品牌名称过于相似，以免造成混淆，甚至引发法律纠纷。 第二章：命名的魔法——策略与方法论 联想与意象： 好的名称能够引发积极的联想，唤起美好的意象。我们探讨如何利用词汇的内在含义、历史典故、神话传说，甚至自然界的元素来构建具有想象空间的品牌名称。 叙事的力量： 一个品牌名称本身也可以讲述一个故事。我们将学习如何创造能够传达品牌起源、产品特性或品牌愿景的叙事性名称。 音韵与节奏： 声音的魅力不容忽视。本书将深入探讨发音的易读性、记忆性，以及名称在不同语言和文化中的发音效果，确保品牌名称能够顺畅传播。 词汇的精炼与创造： 从现有词汇中提炼精髓，或通过组合、变形、创造新词来形成独特且富有吸引力的品牌名称。我们将提供一系列创意生成工具和技巧。 情感共鸣的构建： 品牌名称不仅仅是信息的传递，更是情感的连接。学习如何选择能够触动消费者情感，唤起积极情绪的名称。 第三章：命名的实践——从创意到落地 头脑风暴的艺术： 如何组织一次高效的头脑风暴，鼓励团队成员自由发挥，产生多元化的命名灵感。 筛选与评估： 面对海量的命名创意，如何建立科学的评估标准，从易读性、易记性、独特性、法律可用性、市场适应性等多个维度进行筛选。 法律的护航： 品牌名称的法律保护是至关重要的一环。我们将详解商标注册的流程、注意事项，以及如何进行充分的法律检索，规避潜在风险。 跨文化传播的考量： 对于走向国际市场的品牌，如何确保品牌名称在不同文化和语言环境中都能保持其积极含义和传播力，避免 unintended consequences。 名称的演变与迭代： 随着企业的发展和市场环境的变化，品牌名称也可能需要适时调整。我们将探讨品牌名称的生命周期，以及在必要时如何进行名称的更新或重塑。 本书特点： 理论与实践并重： 既有深入的理论分析，也提供了大量可操作的实践案例和工具。 系统化方法论： 提供一套完整的品牌命名框架，帮助您系统地完成命名过程。 多角度的视角： 结合市场营销、语言学、心理学、法律等多个学科的知识，提供全面的命名指导。 启发性与创造性： 激发您的创意潜能，帮助您跳出思维定势，找到真正有价值的品牌名称。 无论您是初创企业的创始人，还是成熟企业的品牌管理者，无论您是在寻找一个全新的品牌名称，还是希望优化现有品牌的标识，《品牌之魂：商业名称的艺术与策略》都将是您不可或缺的宝贵指南。让我们一起，为您的品牌注入一个充满力量与魅力的灵魂！

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这本书的封面设计实在是太吸引人了，那种带着一点复古气息的墨绿色调，搭配上简洁有力的字体，一下子就抓住了我的眼球。我本来对“命名”这个话题就挺感兴趣的，总觉得名字里藏着大学问，这本书的标题《商标命名研究》更是精准地戳中了我的好奇心。拿到手翻开来看，里面的排版布局也是非常考究的，字体大小和行间距都处理得恰到好处，阅读起来一点都不费力。虽然我还没深入研究每一个章节，但光从装帧和初步的翻阅体验来看，这绝对是一本用心打磨过的专业书籍，让人感觉非常值得信赖。尤其是它在细节上透露出的那种对知识的尊重感，让我对后续的阅读充满了期待，觉得这不仅仅是一本工具书，更像是一件艺术品。

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作为一名营销策划人员，我最看重的是书籍的实操价值，而这本书在这方面做得非常出色。它没有停留在理论的象牙塔里，而是非常务实地给出了很多可以立即应用到工作中的框架和工具。我特别喜欢其中关于“命名风险评估矩阵”的那一章节，它系统地列出了不同类型命名可能存在的法律和文化陷阱，这对于我们跨国业务来说简直是救命稻草。书中提供的那些详尽的头脑风暴流程图和创意筛选标准，极大地提高了我们团队的工作效率。每次遇到命名瓶颈时，翻开它就像找到了一个可靠的军师，总能提供一个全新的、更具结构性的视角去解决问题，这种“即插即用”的实用性，是我在其他同类书籍中很少见到的。

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这本书的理论深度绝对不是那种泛泛而谈的入门读物可以比拟的。我本来以为会看到一些教你如何“取个好名字”的速成秘籍，结果一翻开就发现，它深入探讨了命名背后的语言学、心理学和社会文化影响。作者似乎对商标命名的历史脉络了如指掌，从早期的符号学意义到现代市场竞争中的定位策略，层层递进，逻辑清晰得让人拍案叫绝。特别是它引用的那些经典案例分析，简直就像是打开了一扇窗户，让我看到了那些耳熟能详的品牌名字是如何经过无数次推敲和博弈才最终定型的。读到一些关于音韵美学和词根解析的部分时，我甚至有种醍醐灌顶的感觉，明白了优秀的名字原来蕴含了这么多科学的原理，绝非灵光乍现那么简单。

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这本书的行文风格非常沉稳、严谨，带着一股子学者特有的内敛和精准。作者的语言组织非常精准，没有一句废话，每一个句子似乎都经过了反复的斟酌和推敲，旨在传递最清晰、最无可辩驳的观点。我尤其欣赏它在处理复杂概念时所展现出的耐心和清晰度。比如，在区分“品牌名”和“产品名”的知识产权边界时，作者用一系列对比明确的小标题和脚注，把原本容易混淆的概念解释得一清二楚，让人印象深刻。读起来虽然需要集中精神，因为它信息密度很高，但这种高质量的阅读体验，让人觉得自己的认知水平也在潜移默化中得到了提升，仿佛在接受一次高质量的专业训练。

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这本书给我最大的触动在于它拓展了我对“命名”这件事的认知边界。我原本以为这只是一个创意部门的工作，但读完后才发现，它其实是商业战略、法律保护、消费者心理学乃至未来趋势预测的交叉点。它教会我如何跳出狭隘的“好听”范畴，从一个更宏观、更具战略性的角度去审视一个名字的生命周期和市场价值。书中关于“命名与品牌资产长期累积”的论述，让我深思：一个平庸的名字，即使配上再好的产品，也难以激发长久的品牌情感；而一个经过深思熟虑的名字，则能成为品牌穿越周期、抵抗同质化的坚固护盾。这本书不仅仅是教人如何命名，更是在教人如何构建和保护无形资产，这价值远远超出了书本的定价。

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我的妈，这书在讲什么啊

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