商品包括装潢设计是一门新兴的、自成体系的学科门类。本书主要是为我国高等专业科学校和职业技术学院设计专业的学生所编写。全书共分十章,分别阐述了包装的功能和形式分类、包装的设计定位、包括的设计风格与趋势以及包装与印刷绘稿,并通过商标设计、文字设计、图形设计、以彩设计以及编排构成等环节的学习与训练,使学生更好地把握装潢设计的规律与 特点,以提高学生的动手能力和设计。
本书的编写侧重于商品包装的装潢设计、通过学习,要求学生能够依据不同类型的商品的特色,有针对性地进行设计,把握好一般性与特殊怀的相互关系。编写中力求融科学性、知识性、实用性于一 体做到观点明确、深入浅出、图文慕茂。
本书可作为高职高专工业设计、环境艺术、广告设计等艺术设计类专业学生教材,也可作为本科院校、成人教育院校艺术设计类专业教材。同时,本书还用于艺术设计工作者自学和培训。
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我花了大量时间研究了书中关于“版式布局与信息层级”的那几章,坦白讲,感觉就像在重温大学一年级的视觉传达导论课程。里面提到的“黄金分割”、“三分法”这些构图原则,虽然是设计的基石,但放在一本号称是专业指导的书里,显得过于基础和普适化了。更让我感到困惑的是,书中举例的那些包装案例,绝大多数都像是从几十年前的行业杂志上直接剪切下来的,缺乏当代市场的真实感和挑战性。比如,它花了大篇幅去讨论如何通过字体粗细来区分主次信息,却几乎没有提及如今信息爆炸时代,消费者在超市货架前不到两秒钟的注意力分配机制,以及如何利用微动效或AR技术来增强信息传递的效率和趣味性。这本书给我的印象是,它构建了一个相对静态、理想化的包装世界,在那里,消费者有足够的时间去细细品味设计师的每一个巧妙安排。现实情况是,你的设计必须在拥挤的货架上,用最简洁的视觉语言,在一闪而过的瞬间,完成销售使命。因此,这本书在策略指导上显得力不从心,它教你怎么把东西画好看,但没怎么教你怎么让这个“好看”真正转化为市场份额和用户忠诚度,缺乏那种尖锐的商业洞察力。
评分这本《商品包装装潢设计》的书,说实话,刚拿到手的时候,我心里是有点打鼓的。毕竟现在市面上的设计类书籍汗牛充栋,很多都是拿些老掉牙的案例来翻来覆去地讲,无非就是色彩搭配要和谐,字体选择要得当,然后就是堆砌一堆所谓的“经典案例”,看完之后除了觉得“哦,原来还可以这样”,并没什么实质性的收获。我期待的是一些能真正触及设计灵魂,或者至少能提供一些新颖、实用的操作层面的见解。这本书的封面设计倒是挺中规中矩的,没有那种过度炫技的感觉,这点上还算符合它“专业工具书”的定位。然而,当我翻开第一章,试图寻找一些关于当代消费心理学与包装形态之间关联性的深度剖析时,发现内容更多地集中在了印刷工艺的细节,比如不同纸张的纹理对视觉冲击力的影响,以及油墨附着力在不同材料上的表现差异。这部分内容对于一个资深的包装设计师来说,可能只是基础知识的复习,但对于我这种希望快速了解行业前沿动态的读者来说,略显乏味和偏重技术实现而非策略思考。我更想看到的是,在“Z世代”审美不断变化的大背景下,那些成功和失败的案例背后的决策逻辑是什么,尤其是在可持续设计和数字化互动体验整合方面,这本书的论述深度远远没有达到我的预期,更像是一本停留在上个世纪末期对包装“美观”的追求,而忽略了包装作为品牌延伸载体所承载的更深层次的功能性与情感连接。
评分总而言之,如果把这本书比作一份食谱,那么它详尽地列出了面粉、鸡蛋、牛奶的精确克数和烘烤的精确温度,告诉你如何制作一个结构稳固的蛋糕胚。但问题是,它完全没有告诉你要用什么样的馅料来迎合不同食客的口味,也没有探讨如何用创新的装饰手法来颠覆人们对传统蛋糕的认知。它的语言风格非常学术化,句子冗长且缺乏活力,读起来像是在啃一本老旧的工程手册,而不是一本充满创意激发的艺术设计读物。很多段落都需要反复阅读才能把握其核心意思,这极大地降低了阅读的效率和乐趣。对于那些渴望从设计中发现新的视角、寻求突破性思维的读者来说,这本书提供的更多是一种“安全牌”的设计范式,而不是激发创新的火花。它更像是一份行业标准的复述,而非对未来趋势的预判或对设计哲学的深入探讨,对于追求“不一样”的读者来说,可能需要另寻高明。
评分如果单纯从工艺流程和物料选择的角度来看,这本书确实提供了一些扎实的技术参数。比如,对于不同材质的吸塑包装在抗冲击性和成本控制上的权衡分析,以及在食品安全标准下,不同复合膜的阻隔性能对比,这些信息是相当详尽的。但是,设计从来不只是材料的堆砌和工艺的实现,它更是一种文化和叙事。我阅读此书时,特别留意了关于“品牌故事融入包装”的部分,期望能看到一些关于叙事学在包装设计中应用的深刻见解,例如如何通过材料的触感、图案的纹理来暗示品牌的历史或文化根源。然而,这部分内容极其空泛,仅仅停留在“要体现品牌个性”这种口号式的要求上,没有给出任何可操作的分析模型或案例解构。说白了,它把包装设计工具化了,却忽略了它的艺术性和符号价值。对于一个想通过包装建立深层次情感链接的品牌方或者设计师来说,这本书提供的工具箱里,缺少了那个能把设计变成艺术品的“魔术棒”,只剩下各种精密的螺丝刀和扳手,让人感觉技术有余,而灵魂不足。
评分我不得不承认,这本书在某些特定细分领域的介绍上,还算勉强及格。例如,在讨论化妆品包装中的防伪技术和防拆封条设计时,提供了不少行业规范和常见做法。但这只是零星的亮点,难以掩盖整体内容的陈旧感。更让我感到失望的是,它对数字化转型时代的挑战几乎是避而不谈。现如今,消费者购买决策的前置环节已经严重依赖线上平台的图片和视频展示,包装作为实物最终呈现的媒介,其“线上可读性”变得至关重要。一个设计在线上图片上看起来平淡无奇,但在实体货架上光彩夺目的包装,在如今的电商环境中是极其吃亏的。这本书里对如何优化包装的二维图像呈现、如何设计能激发用户在社交媒体上分享欲的“开箱体验”等前沿课题,完全没有涉及。这使得这本书的适用范围被严重压缩,它似乎只服务于传统零售渠道的包装设计师,而对于那些身处互联网浪潮中的设计人员来说,它的参考价值非常有限,更像是一本“博物馆藏品”而非“行业指南”。
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