廣告語言修辭藝術 pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:中南大學齣版社(中南工業大學)

作者:何新祥

出品人:

頁數:336

译者:

出版時間:2001-11-1

價格:15.00

裝幀:精裝(無盤)

isbn號碼:9787810614580

叢書系列:

圖書標籤:

• 廣告語言修辭藝術
• 廣告
• sa
• 廣告學
• 修辭學
• 語言學
• 傳播學
• 營銷
• 文案
• 創意
• 說服力
• 品牌傳播
• 廣告文案

好的，這裏有一份不包含《廣告語言修辭藝術》內容的圖書簡介，重點突齣其獨特的價值和內容深度，力求自然流暢： --- 探索心智邊界：現代認知心理學前沿研究 作者：[虛構作者名] 齣版社：[虛構齣版社名] 定價：[虛構價格] 內容提要： 在這部匯集瞭全球頂尖學者最新洞察的巨著中，我們深入剖析瞭人類思維的復雜運作機製，揭示瞭從感知輸入到決策輸齣的全過程中的認知瓶頸與高效路徑。本書並非對傳統心理學理論的簡單復述，而是聚焦於當前認知科學領域最具爭議性、最富創新性的研究方嚮，旨在為研究人員、跨學科思考者以及所有對“我們如何思考”懷有深切好奇心的人提供一個前瞻性的知識地圖。 《探索心智邊界》的核心論點在於，人類的“理性”並非一個恒定的、綫性的計算過程，而是建立在一係列快速、但易齣錯的啓發式算法之上，這些算法深深植根於我們的進化曆史和生理結構之中。本書將這一觀點推嚮新的前沿，探討瞭在信息過載、快速決策成為生存常態的現代社會中，這些古老機製如何被扭麯、適應或失效。 核心章節深度解析： 第一部分：感知的構建與欺騙——超越感官輸入的錶徵 本部分著重探討瞭我們如何“看到”和“聽到”世界，以及這種“看到”是如何被大腦主動建構而非被動接收的。 盲點與注意力的拓撲學： 我們將詳細審視視覺皮層處理信息時存在的結構性限製，特彆是“非注意盲視”（Inattentional Blindness）現象的神經生物學基礎。研究不再僅僅停留在現象描述，而是深入到特定腦區——例如頂葉和額葉皮層——在信息過濾中的作用，揭示瞭注意力資源分配的動態平衡機製。 具身認知（Embodied Cognition）的新範式： 傳統上認為的純粹“心智”活動，在本書中被置於身體與環境的交互框架下重新審視。我們探討瞭姿勢、運動以及身體感覺如何直接影響抽象概念的理解和情感體驗。例如，物理上的“高”與“優越感”之間的聯係，不再被視為單純的類比，而是通過特定的運動皮層迴路實現的耦閤現象。 記憶的重構性與時間錯覺： 詳細分析瞭長時記憶並非檔案櫃式的存儲，而是一種不斷被當前情境和情緒重塑的動態敘事。我們引入瞭“時間感知偏差”模型，解釋瞭為何某些事件在迴憶中被拉伸或壓縮，這與海馬體中情景索引的激活強度直接相關。 第二部分：決策的非綫性：啓發式、偏差與係統性錯誤 本部分是本書的重中之重，聚焦於人類在麵對不確定性時所依賴的思維捷徑，以及這些捷徑如何導緻可預測的係統性偏離最優路徑。 “快思考”與“慢思考”的接口失調： 基於經典的“雙係統理論”，本書引入瞭最新的證據，錶明所謂的“係統1”（直覺）與“係統2”（理性）並非完全獨立運行，而是在一個連續的競爭-閤作譜係中進行資源調度。我們特彆關注瞭在資源耗竭（如睡眠不足或高壓力）下，係統2如何快速讓位於係統1，以及這種轉換的生物學代價。 損失厭惡的進化根源與現代應用： 深入探討瞭稟賦效應（Endowment Effect）和損失厭惡在遠古生存環境中的適應性意義。隨後，本書提齣瞭一個“反嚮期望理論”，解釋瞭在信息不對稱的市場環境中，個體如何將潛在的“避免損失”的本能，轉化為對“潛在收益”的過度保守，從而錯失良機。 元認知監控的局限性： 大多數人相信自己能夠察覺到自己的思維錯誤，但本書展示瞭元認知能力本身的脆弱性。我們介紹瞭“知曉-不知曉”的悖論，即我們對自身知識範圍的評估，往往受到同一知識集閤內部偏差的影響，形成一個難以自我修正的封閉迴路。 第三部分：心智的社會性與跨個體認知 現代認知心理學已無法將個體心智視為一個孤立的計算單元。本部分將目光投嚮群體互動、語言結構對思維的塑造，以及集體決策中的認知湧現現象。 語言對概念結構的塑造： 檢驗瞭薩丕爾-沃爾夫假說（Sapir-Whorf Hypothesis）在當代認知神經學中的新證據。我們對比瞭不同語法結構（如對時間或空間錶達方式的差異）如何影響個體對因果關係的歸納能力。書中特彆分析瞭非印歐語係中對“主體”和“客體”定義的模糊性，如何影響其對責任劃分的認知傾嚮。 鏡像神經元係統與共情極限： 深入探討瞭鏡像神經元係統在理解他人意圖中的關鍵作用，但同時也提齣瞭“共情疲勞”的認知負荷模型。研究錶明，持續暴露於高強度負麵信息流中，會導緻鏡像係統過度激活，最終引發保護性關閉，從而使個體在關鍵時刻對同類痛苦的感知閾值升高。 群體極化與意見的收斂性： 分析瞭在社交媒體環境下，群體內部信息共享的封閉性如何加速意見嚮極端靠攏。本書提齣瞭一個基於“認知摩擦係數”的數學模型，用於預測在不同網絡結構中，群體意見一緻性（Conformity）的生成速度與思維多樣性衰減之間的關係。 讀者對象與價值： 本書麵嚮所有尋求超越錶層行為觀察、直抵人類思維深處的讀者。它為行為經濟學傢、市場研究人員、人工智能設計者、教育改革者以及哲學愛好者提供瞭堅實的實證基礎和批判性工具。它不僅告訴我們人“會”犯什麼錯，更解釋瞭為什麼在進化和生理的製約下，我們“必須”犯這些錯。閱讀本書，就是踏上一段對人類心智固有局限性及其突破潛能的嚴肅探索之旅。 ---

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整本書讀下來，我最大的感受是作者的批判性思維非常強烈，他似乎不太喜歡給齣“標準答案”，而是熱衷於拆解和質疑現有的成功範例。在討論到如何應對競爭對手的攻勢時，作者並沒有直接建議如何模仿或超越，而是深入探討瞭“差異化語言空間”的開闢，他強調真正的修辭高手，應該去尋找那些尚未被競爭對手占領的語義高地。書中對一些廣為流傳的成功案例的“反麵解讀”，尤其發人深省，作者毫不留情地指齣瞭那些光鮮案例背後隱藏的語言陷阱和潛在的道德模糊地帶。這使得這本書讀起來絲毫沒有那種“成功學”的浮躁感，反而帶有一種學者般的審慎和冷靜。它教會我的，不是如何快速學會幾招花哨的技巧，而是如何用一種更具批判性和長遠眼光的態度去審視語言在社會互動中所扮演的復雜角色，這是一種更深刻的學習。

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這本書的排版布局簡直是一場視覺上的小災難，讓我一度懷疑是不是印刷廠齣瞭什麼差錯。大段大段密集的小字幾乎沒有足夠的留白空間進行喘息，每一頁都像是被塞得滿滿當當的行李箱，讓人有一種壓迫感。我不得不戴上老花鏡，甚至還得時不時地停下來，揉揉眼睛，纔能勉強跟上作者的思路。不過，盡管排版令人詬病，其中穿插的那些案例分析卻像是在這片信息沼澤中突然冒齣的一汪清泉。作者似乎非常熱衷於剖析那些曆史上的經典廣告語，他不是簡單地羅列“用瞭什麼比喻”或者“用瞭什麼排比”，而是深入到創作背景、社會心理乃至當時消費者心智模型的層麵上進行解構。尤其有一章專門討論瞭“逆嚮訴求”的心理學基礎，那部分的論述細緻入微，讓我對那些看似反常實則高明的營銷手段有瞭全新的認識，盡管閱讀體驗不太順暢，但這些乾貨內容無疑是這本書最大的價值所在，值得我忍受那些糟糕的紙張和字號。

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這本書的結構設置得頗為巧妙，它似乎是按照語言的“宏觀構建”到“微觀打磨”的路徑來展開的。一開始是關於品牌哲學和核心價值的提煉，這部分內容宏大而抽象，我一度覺得有些抓不住重點，感覺更像是哲學著作而非實用的工具書。但隨著章節的深入，討論逐漸聚焦到瞭具體的詞匯選擇、音韻節奏的控製，以及如何利用雙關和諧音來創造記憶點。作者在講解“韻律美學”時，引入瞭大量古典詩詞的例子，讓我驚訝於原來那些古老的文學規則竟然可以直接遷移到現代商業口號的創作中去。這種跨領域的融閤，極大地拓寬瞭我的思路。我發現，與其說這本書是在教我們寫廣告語，不如說它是在教我們如何用一種更加藝術化、更有層次感的方式去思考“溝通的本質”，它要求讀者跳齣“賣東西”的思維定式，轉而思考“如何用文字構築一個令人嚮往的符號係統”。

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這本書的語言風格非常老派，讀起來就像是聽一位博學的長者在娓娓道來，語氣裏帶著一種不容置疑的權威感。作者似乎對當下那些浮躁、追求短平快的網絡流行語嗤之以鼻，他反復強調“深度”和“持久力”纔是優秀語言的生命綫。我特彆欣賞他對於邏輯推演的重視，他用大量的篇幅來論證一個觀點是如何層層遞進、如何通過嚴密的結構來建立信任感，這與我平時接觸到的那些側重於感性刺激的營銷書籍大相徑庭。這種沉穩的論述方式，使得我每次閱讀後，都有一種思維被重新梳理過的感覺，仿佛進行瞭一次高強度的智力體操。我甚至嘗試著將他提倡的一些復雜句式應用到我日常的工作郵件中，結果發現，雖然耗費的時間更長，但接收者的反饋明顯更認真、更少齣現誤解，這讓我不得不承認，這種古典的、講究韻律的錶達方式，在需要建立專業形象的場閤下，依然具有無可替代的力量。

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這本書的封麵設計得相當大膽，那種深邃的黑底配上跳躍的亮黃色文字，初看之下有些刺眼，但細細品味，卻又透齣一種不容忽視的張力，仿佛在預示著裏麵探討的主題絕非泛泛之輩。我翻開扉頁，首先映入眼簾的是作者寫的一段引言，那段文字洋溢著對語言力量近乎宗教般的敬畏，他把文字比作“穿透人心的利箭”，把修辭手法描繪成“馴服混沌思維的繮繩”。讀到這裏，我的心神已經被完全抓住瞭，我期待著這本書能帶我進入一個充滿奇譎構思和精妙布局的語言迷宮，去探尋那些在商業洪流中被忽略的、真正能打動人靈魂的錶達技巧。作者的文字功底顯然是深厚的，遣詞造句之間，流淌著一種古典的韻味，卻又時不時地夾雜著對現代商業語境的敏銳洞察，這種古今交織的風格，讓我對後續內容的期待值拉得非常高，希望它不是一本空談理論的教條之作，而是一本能讓人在閱讀過程中，就仿佛置身於一場高水平的辯論或是一次精妙的藝術鑒賞之中，真正領悟到文字的魔力。

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