Born to Buy 在线电子书 图书标签: consumerism 心理学 childhood 英文 Sociology Schor Juliet
发表于2024-11-26
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It is shocking and great.
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评分J412人品爆发的证据。
评分可能我对经济学-商学-管理学这类学科及其视角完全没感觉。掌握了大量有意思的资料,写成了这种平庸的畅销书。
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作者為哈佛大學經濟學教授。1992年時出版《工作過度的美國人》The Overworked American: The Unexpected Decline of Leisure,十分暢銷,後又於1998年出版《消費過度的美國人》The Overspent American: Upscaling, Downshifting and the New Consumer。
在美國,各種關於小孩的商品所創造的價值,已成為經濟統計數字上不容被小覷的部分。據估計,每年直接的孩童商品便為廠商帶進300億美金的進帳,這還不包括那些以父母親為對象的非直接商品。這些小孩,雖然還不會賺錢,沒有正式的社交圈,但是在18個月時便可以認識品牌,到了2歲時,已經會要求父母親購買特定品牌的東西。這其中,行銷人員與廣告商當然功不可沒,光光是廠商花在行銷與廣告上的費用,每年亦可高達120億美金。本書剖析廠商如何透過各種行銷手段擄獲孩童的心,他們用的不只是廣告,還有其他孩童的影響力,讓商品成為進入同儕團體的門票,讓父母親想躲都躲不掉。
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