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出版者:Economist Books

作者:Matthew Bishop

出品人:

页数:288

译者:

出版时间:2004-2-19

价格:GBP 10.99

装帧:Paperback

isbn号码:9781861975805

丛书系列:

图书标签:

• 经济学
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• 经济学
• 基础经济学
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《市场之外：非营利组织的经济学》 引言 在现代经济体系中，我们往往将目光聚焦于利润驱动的市场行为，将经济活动等同于商品交换与资本增值。然而，一个同样至关重要的经济领域，其运作模式、目标追求以及对社会福祉的贡献，却常常被主流经济学的聚光灯所忽略——那就是非营利组织（NPO）的世界。这些组织，无论规模大小，无论服务领域，都以其独特的经济逻辑和价值取向，在教育、医疗、环保、文化、扶贫等各个方面扮演着不可或缺的角色。 《市场之外：非营利组织的经济学》旨在深入剖析这一庞大而复杂的经济生态系统，揭示非营利组织如何在不同于营利性企业的框架下运作，如何筹集资源，如何分配资源，又如何衡量其“经济”效益。本书将带领读者跳出传统的利润最大化思维，探索一种以社会价值最大化为核心的经济学视角，理解非营利组织在构建一个更公平、更可持续、更具包容性的社会中所扮演的关键角色。 第一部分：非营利组织的经济学定位与挑战 本部分将首先确立非营利组织在宏观经济中的独特地位，区分其与营利性企业和政府部门的异同。我们将探讨非营利组织的“使命导向”如何塑造其经济决策，以及这种导向在实践中可能面临的固有挑战。 非营利组织的经济学定义与特征： 深入分析非营利组织的宗旨、所有权结构（而非股东）、收益分配限制等关键特征。我们将讨论“利润”在非营利组织语境下的不同含义，可能指的是项目盈余、运营稳定性或服务能力的提升。 非营利组织的使命与经济目标： 探讨如何将崇高的社会使命转化为可执行的经济战略。例如，一个致力于消除贫困的组织，其经济目标可能是最大化受益人数，或是提升受益人的长期生活质量，而非仅仅追求财务上的“盈利”。 营利性企业、政府与非营利组织：经济功能的比较： 通过比较，理解非营利组织在市场失灵、政府供给不足或效率低下时所填补的空白。例如，一些基础研究、艺术推广或社区服务，在纯粹的市场逻辑下可能难以获得足够的支持。 非营利组织的经济学挑战： 重点分析非营利组织在资源筹集、运营效率、透明度、问责制以及如何平衡使命与财务可持续性等方面面临的独特挑战。我们将讨论“双重困境”（double bind）——既要满足社会期望，又要保证财务健康。 第二部分：非营利组织的资源管理与融资策略 资源的有效获取与合理分配是非营利组织生存与发展的命脉。本部分将聚焦于非营利组织独特的融资模式及其资源管理策略。 多元化的收入来源： 详细分析非营利组织的各种收入来源，包括捐赠（个人、企业、基金会）、政府拨款、项目收入（如教育课程收费、活动门票）、会员费、社会影响力投资等。我们将探讨不同收入来源的特点、优劣势以及对组织战略的影响。 捐赠经济学：动机、行为与策略： 深入研究捐赠行为背后的经济与心理学因素。分析不同类型捐赠者（如小额捐赠者、大额捐赠者、机构捐赠者）的决策过程，以及如何设计有效的筹款活动和关系管理策略来吸引和留住捐赠者。 政府拨款与合同：机会与陷阱： 探讨非营利组织如何与政府合作，获得拨款支持项目运作。分析其中涉及的合同条款、绩效评估以及潜在的政策依赖风险。 社会影响力投资（Social Impact Investing）： 介绍一种新兴的融资模式，即社会影响力投资。探讨投资者如何期望在提供社会或环境效益的同时，获得一定的财务回报，以及这对非营利组织的运作模式带来的新机遇与挑战。 预算编制与财务管理： 关注非营利组织的预算编制原则，强调成本效益分析、资金使用效率以及如何确保财务的透明度和问责制。我们将讨论“间接成本”的合理性以及公众对非营利组织运营开支的普遍关注。 第三部分：非营利组织的运营效率与绩效评估 与营利性企业追求利润最大化不同，非营利组织的核心是社会价值的最大化。本部分将探讨如何衡量和提升非营利组织的运营效率，以及如何对其社会效益进行评估。 运营效率的衡量： 探讨适用于非营利组织的效率指标，如服务产出与投入比、项目执行效率、管理费用占总支出的比例等。我们将讨论“效率”在非营利组织语境下的多重含义。 成本效益分析（Cost-Benefit Analysis）在非营利组织中的应用： 介绍如何运用成本效益分析来评估不同项目或服务的可行性，以及如何优化资源配置以实现最大的社会效益。 社会效益的评估：挑战与方法： 这是非营利组织经济学中最具挑战性的部分。我们将探讨如何量化和评估非营利组织对社会福祉的贡献，如改善教育水平、提升健康状况、保护生态环境等。介绍各种社会效益评估工具和框架，如社会投资回报率（SROI）、逻辑模型（Logic Model）等。 透明度、问责制与信任： 强调透明度和问责制对于非营利组织获得公众信任和持续支持的重要性。讨论信息披露、财务报告以及第三方评估在建立信任机制中的作用。 创新与适应性： 分析非营利组织如何在快速变化的社会环境中保持创新能力和适应性，以更有效地实现其使命。探讨技术进步、社会需求变化如何影响非营利组织的经济战略。 第四部分：非营利组织的未来与社会经济发展 本部分将展望非营利组织的未来发展趋势，以及它们在塑造未来社会经济形态中的关键作用。 非营利组织与可持续发展目标（SDGs）： 探讨非营利组织如何成为实现联合国可持续发展目标的重要力量，以及它们在应对全球性挑战（如气候变化、贫困、不平等）中的独特优势。 技术与数字化转型： 分析数字技术如何赋能非营利组织，包括在线筹款、数据分析、项目管理、服务拓展等，以及数字化转型带来的新机遇与挑战。 社会企业与混合组织形态： 探讨介于传统非营利组织和营利性企业之间的社会企业等新型组织形态，分析其经济模式和潜在影响。 公众参与与公民社会的经济力量： 强调公民社会（以非营利组织为代表）在经济发展中的积极作用，以及公众参与如何为社会带来创新和活力。 构建一个更具包容性的经济体系： 总结非营利组织在倡导社会公平、弥合数字鸿沟、支持弱势群体等方面的作用，以及它们如何帮助构建一个更加包容和公平的经济体系。 结论 《市场之外：非营利组织的经济学》不仅是一部关于特定组织类型的学术著作，更是一种经济学思维方式的扩展。它邀请读者认识到，经济活动的价值不应仅仅用货币利润来衡量，社会福祉、公民参与和可持续发展同样是衡量经济成功的重要维度。通过理解非营利组织的经济学，我们能够更深刻地认识到它们在现代社会中不可或缺的价值，并为建设一个更加繁荣、公平和可持续的世界贡献智慧和力量。

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这本书的行文风格，如同一位经验丰富、洞察力极强的导师，在与你进行一场高水平的对话，而不是居高临下的说教。它的语言精确，用词考究，但又充满了恰到好处的幽默感和哲学思辨。这种独特的语调，让阅读过程充满了智力上的愉悦。我特别喜欢作者在引述某些经济学家的观点时，那种近乎“引用信件”般的处理方式，仿佛能让人感受到历史上的思想交锋。例如，在讨论福利经济学和社会公平问题时，作者引用了罗尔斯和诺齐克的核心论点，但紧接着又引入了阿马蒂亚·森的“能力方法论”进行调和与超越，整个段落的节奏把握得极为精准，既有思辨的张力，又不至于让人迷失在纯粹的哲学思辨中。这本书的文字不仅传递信息，更是在塑造一种严谨、批判且富有同理心的经济学思维模式。它要求读者不仅要知道“是什么”，更要深究“为什么会这样”，以及“我们应该如何应对”。读完合上书本的那一刻，我感受到的不是知识的堆砌，而是一种心智上的成熟和对复杂世界的深刻理解，这种体验是无可替代的。

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坦白说，我对很多经济学入门读物都抱有戒心，因为它们往往为了追求“易懂”而牺牲了深度，最终沦为一本“经济学常识”的拼盘，缺乏系统的逻辑脉络。但《Essential Economics》在这方面表现得极其出色。它在构建宏观经济学的框架时，那种层层递进的逻辑推演，让我这个自认为对宏观有所了解的人都感到震撼。比如，关于财政政策和货币政策的互动机制，作者没有满足于停留在教科书上“紧缩”或“扩张”的简单描述，而是深入挖掘了政策实施中的时间滞后效应、预期管理的重要性，以及不同政治体制下政策有效性的差异。书中对“理性预期学派”和“凯恩斯主义”观点的对比分析尤为精彩，它不是简单地列举双方的论点，而是通过模拟不同历史时期的经济冲击，展示了每种理论在特定情境下的优势与局限性。这种动态的、历史的视角，极大地拓宽了我对宏观调控复杂性的理解。阅读过程中，我甚至不得不时常停下来，拿出纸笔，试图自己复现作者的逻辑链条，以确保每一个推导环节都跟得上。这种需要读者“动手”思考的深度，恰恰是区分优秀经济学著作和平庸之作的关键。它迫使你从被动接受知识，转变为主动参与构建知识体系的过程，这才是真正的学习。

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关于国际经济学的章节，是我阅读体验中最为惊喜的部分之一。许多基础读物在处理国际贸易和金融理论时，往往会避开那些充满争议和变动的议题，选择讲解最基础的比较优势理论便草草收场。然而，《Essential Economics》则大胆地将焦点投向了全球化背景下的新挑战。它对全球价值链（GVCs）的形成、区域贸易协定（如CPTPP或RCEP）的深层经济影响，进行了深入而细致的剖析。作者没有简单地宣扬自由贸易的好处，而是用严谨的计量经济学工具阐述了“去工业化”的经济根源，以及贸易摩擦对不同收入群体福利的影响差异。特别是关于汇率决定的部分，书中对蒙代尔-弗莱明模型的阐述，结合了现实中新兴市场国家面临的“三元悖论”困境，分析得入木三分。这种将古典理论与当代现实危机紧密结合的叙述方式，使得读者能够清晰地理解，为何在今天的世界经济舞台上，各国政府在金融监管和贸易政策上面临如此艰难的权衡。这本书真正做到了教人“思考经济政策的代价”，而非仅仅是“记忆经济学的定义”。

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这本书的排版和插图设计，堪称行业典范，这对于一本理论性较强的书籍来说，是极其重要的加分项。很多经济学书籍的图表要么过于拥挤，信息密度过大，让人一看就想放弃；要么就是过于简化，失去了表达复杂关系的精确性。而《Essential Economics》的视觉呈现方式，简直是艺术品级别的。每一张图表，无论多么复杂，都被精心设计过，配色专业且不刺眼，关键信息点的突出处理得恰到好处。更令人称道的是，作者非常巧妙地将一些关键的数学公式嵌入到文字叙述的流程图中，而不是孤立地放在一个框里。例如，在解释帕累托最优状态时，文字描述清晰流畅，旁边的辅助图清晰地展示了无差异曲线与生产可能性边界的切点，每一个轴的含义都被注释得明明白白。我发现自己阅读的效率大大提高了，因为不再需要花费大量精力去“翻译”那些蹩脚的图表。这种对读者体验的极致关注，体现了作者不仅是经济学专家，更是一位出色的教育家。如果说内容是骨架，那么这些精美的图文呈现，就是让这本著作充满血肉和活力的重要部分，让学习过程本身变成了一种享受。

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这本《Essential Economics》的封面设计着实抓人眼球，那种简约而不失深度的排版，立刻让人联想到学术殿堂里的经典著作。我本以为它会是一本晦涩难懂的教科书，充满了复杂的数学模型和令人头晕的图表，毕竟“Essential”这个词通常意味着对基础概念的严谨梳理，而经济学的基础往往建立在那些抽象的逻辑之上。然而，当我翻开第一章时，惊喜地发现作者似乎在努力打破这种传统壁垒。它没有一上来就抛出供需曲线的微积分推导，而是从我们日常生活中最常见的场景切入——比如为什么超市里牛奶的价格会波动，或者为什么失业率的上升总是伴随着某些社会现象。这种叙事手法非常高明，它将那些原本高高在上的经济学原理，像解谜一样，逐步呈现在读者面前。书中对机会成本的阐述，简直是教科书级别的清晰，没有丝毫含糊不清之处。我特别欣赏作者在解释“理性人假设”时所采取的批判性视角，没有盲目地将理论奉为圭臬，而是深入探讨了行为经济学如何挑战这些既有的框架。读完前几章，我感觉自己像是获得了一副全新的眼镜，看世界的视角一下子变得立体而富有层次感，不再是简单的好坏对错，而是充满了权衡与取舍的复杂性。这本书成功地将严谨的理论框架与鲜活的现实案例完美地融合在一起，这绝非易事。

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