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出版者:大塊

作者:Jean-Marie Dru

出品人:

页数:272

译者:陳文玲

出版时间:1998

价格:NT$ 280

装帧:

isbn号码:9789578468443

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 经典
• 创意
• 营销
• 广告
• 颠覆性创新
• 品牌
• 消费者行为
• 传播学
• 市场营销
• 商业
• 策略
• 创新思维

《颠覆广告》是一本深度剖析广告行业发展脉络，探讨其未来趋势的著作。本书并非聚焦于具体的广告案例分析或广告创意技巧，而是从更宏观的视角，审视广告作为一种社会现象、经济驱动力和文化载体的演变。 一、 广告的演进：从信息传递到价值共创 本书开篇追溯了广告的起源，从早期简单的商品信息发布，到工业革命后批量化生产催生的品牌意识崛起，再到大众传播媒介（报纸、杂志、广播、电视）的兴盛如何塑造了广告的黄金时代。作者将详细阐述不同历史时期，广告与社会经济、技术进步、文化思潮之间的紧密联系。 信息时代前的广告： 聚焦于街头告示、商铺招牌、口头宣传等早期形式，分析其作为信息传递的原始功能。 大众传播时代的广告： 探讨报纸、杂志、广播、电视广告如何通过规模化传播，构建了消费者的品牌认知，以及催生了“明星代言”、“说服性诉求”等经典广告模式。 互联网时代的初期： 分析搜索引擎营销、门户网站广告、电子邮件营销等早期数字广告形式，以及它们如何开始颠覆传统媒体的广告主导地位。 二、 颠覆性力量的解析：技术、消费者与伦理 本书的核心在于剖析那些正在“颠覆”广告行业的关键性力量，并对它们进行深入的解读。 技术革命的驱动： 数字技术与数据分析： 深入探讨大数据、人工智能（AI）、机器学习在广告投放、效果衡量、个性化推荐等方面的应用。例如，如何通过用户行为数据实现精准定向，以及AI在广告内容生成、优化方面的潜力。 移动互联网与社交媒体： 分析智能手机普及、移动应用兴起如何重塑了用户的注意力分布，以及社交媒体平台如何催生了“ UGC”（用户生成内容）、“KOL”（关键意见领袖）营销等新模式，打破了品牌与消费者之间的单向沟通壁垒。 新兴媒介形态： 探讨直播电商、短视频、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴媒介如何为广告创造新的可能性与挑战。 消费者角色的转变： 消费者主权崛起： 分析消费者不再是被动接受信息的群体，而是能够主动搜索、比较、评价，甚至参与品牌互动和内容创造的“数字原住民”。 价值导向与社群认同： 探讨消费者越来越关注品牌的社会责任、价值观是否与自身契合，以及社群在消费决策中的重要作用，这使得广告需要从单纯的商品推销转向价值沟通与社群连接。 对传统广告的免疫力： 分析消费者对传统“硬广告”的厌倦感，以及他们对真实、有价值、有趣内容的需求。 伦理与社会责任的挑战： 数据隐私与算法公平： 探讨广告技术发展带来的数据隐私泄露、算法歧视等伦理问题，以及如何在追求效果的同时，尊重用户权益。 信息茧房与虚假信息： 分析个性化推荐可能导致的“信息茧房”效应，以及广告内容中虚假、误导信息的潜在风险。 品牌透明度与信任危机： 探讨在信息爆炸的时代，品牌如何建立透明度，赢得消费者的信任，以及“内容营销”与“原生广告”的边界。 三、 广告的未来形态：重塑与重定义 在对颠覆性力量进行深入剖析后，本书将展望广告的未来发展方向。 从“推”到“拉”的转变： 广告将更加注重吸引消费者的主动关注，而非强行推销。内容将更加优质、原生，与用户需求和场景深度融合。 体验式营销的深化： 广告将不再局限于视觉和听觉的刺激，而是更加注重为消费者提供沉浸式的、互动式的体验。 人本主义的回归： 尽管技术进步日新月异，但广告的本质依然是连接人与人、人与品牌。未来广告将更加强调情感沟通、人文关怀和社会价值的传递。 生态系统的构建： 广告将不再是孤立的传播行为，而是融入到更广泛的品牌生态系统和用户生命周期管理中。 跨界与融合： 广告将与内容创作、社交互动、技术服务、甚至公益事业等领域进行更深度的融合，创造出全新的广告形态。 四、 广告人的角色演变 本书还将探讨在这一系列变革中，广告从业者的角色将如何演变。广告人需要具备更强的跨领域知识（如数据分析、用户研究、内容策划、技术理解），并能够适应快速变化的市场环境，拥抱创新，成为连接品牌与消费者的“价值创造者”和“体验设计师”。 《颠覆广告》提供了一个思考的框架，帮助读者理解广告行业为何会发生深刻的变化，这些变化背后的驱动因素是什么，以及广告在未来社会中将扮演何种角色。本书旨在引发对广告行业未来的深度思考，为营销者、品牌方、技术开发者以及任何对现代商业运作感兴趣的读者提供有价值的见解。

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这本书的叙事风格非常独特，不像我之前读过的任何一本关于营销的书籍。作者采用了一种讲故事的方式，通过一些鲜活的案例和生动的人物描绘，将抽象的广告理论变得通俗易懂，引人入胜。我尤其喜欢他对广告从业者内心世界的描摹，仿佛能看到他们如何在创意、策略和商业利益之间不断权衡，如何在道德边界边缘游走。这本书并非一味地指责广告，而是展现了广告行业复杂而多维的生态。它让我理解到，广告之所以能够如此强大，背后有着复杂的人性、心理和社会机制在起作用。读到后面，我甚至产生了一种莫名的同情，对那些在广告行业中努力工作的人们，也对我们这些被广告包围的消费者。这本书让我跳出了“黑白分明”的简单化思维，认识到事情的复杂性和人性的多面性。它引发了我对“真实”与“虚假”之间界限的深刻思考，以及我们在日常生活中是如何在两者之间寻找平衡的。

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这本书给我带来的震撼，不仅仅是关于广告本身，更多的是它触及了我们日常生活中无处不在的“说服”艺术。作者以一种近乎批判性的视角，将广告的逻辑延伸到了更广阔的领域，比如政治宣传、社交媒体的传播，甚至是我们与家人朋友之间的沟通方式。我印象最深刻的是关于“身份认同”的章节，书中描绘了广告如何巧妙地将产品与我们渴望成为的“那个人”联系起来，从而构建起一种潜在的渴望和消费动机。我突然意识到，很多时候我购买某件商品，并非因为它真正需要，而是因为它代表着一种我想要展现的生活方式，一种我希望别人看到的“我”。这种洞察让我感到一丝寒意，因为这意味着我们的一部分自我，可能已经被广告所塑造和定义。作者并没有给出简单的“解决方案”，而是引导读者去思考，去辨别，去建立自己的“独立判断力”。这不像一本教科书，更像是一位经验丰富的向导，带领我们在信息爆炸的时代，找到一条不迷失方向的道路。

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坦白说，一开始我对《顛覆廣告》抱有的期望是能学到一些“高招”，如何让我的推广活动更有效。但这本书却远远超出了我的预料，它没有直接告诉我“怎么做”，而是深入探讨了“为什么”以及“广告的本质”。作者将广告比作一种“信息病毒”，具有强大的传播力和感染力，能够在潜移默化中改变我们的认知和行为。我特别欣赏他对“注意力经济”的解读，书中生动地描绘了广告商如何为了争夺我们有限的注意力，而不惜采取各种极端手段。这让我明白了为什么我们每天都会被海量的广告信息轰炸，而很多时候我们却无能为力，只能被动地接受。这本书最大的价值在于，它给了我一种“自我保护”的工具，让我能够更清晰地认识到自己是如何被影响的，从而能够在消费和信息接收过程中，做出更明智的选择。它像一面镜子，照出了广告的虚实，也照出了我们自身的盲点。

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这本《顛覆廣告》读起来就像坐过山车，时而令人振奋，时而又让人陷入沉思。作者似乎对广告行业的内在运作有着极其深刻的洞察，并且毫不避讳地将那些我们习以为常、甚至已经麻木的广告套路一一剥开，呈现出令人咋舌的真实面貌。我特别喜欢其中对“情感营销”的剖析，以往我总觉得广告中的温情脉脉、催人泪下的故事都是发自内心，但读完这本书我才意识到，很多时候这不过是一种精心设计的“情感陷阱”，通过精准的心理学技巧，捕捉我们的脆弱点，然后将产品植入其中，让我们在不知不觉中掏出钱包。更让我警醒的是，作者竟然能把那些看似高端、前沿的营销策略，拆解到如此细致入微的程度，仿佛一个外科医生在解剖一只广告的标本，每一个环节，每一个细节，都充满了“技术含量”。读这本书，我感觉自己好像获得了一双“透视眼”，能够看穿广告背后隐藏的玄机，这是一种既有趣又令人不安的体验。它迫使我重新审视自己接触到的所有信息，不再轻易被表面的光鲜所迷惑，而是开始质疑其背后的动机和目的。

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《顛覆廣告》给我带来的最大感受是，它彻底颠覆了我对广告的认知。我一直以为广告是关于“卖东西”的，但读完这本书我才明白，广告的本质是关于“塑造渴望”和“构建叙事”。作者以一种哲学家的深度，剖析了广告如何利用我们内心的欲望、恐惧和梦想，将产品包装成我们解决问题、实现理想的“灵丹妙药”。我印象特别深刻的是关于“稀缺性营销”的论述，书中揭示了广告如何通过制造紧迫感和稀缺感，来激发我们的购物冲动，让我们觉得“不买就亏了”。这种洞察让我对很多看似“限时优惠”、“限量发售”的广告策略产生了警惕。这本书不只是在谈论广告，它更像是一堂关于“如何看穿信息迷雾”的课程。它教会我如何保持批判性思维，如何审视信息背后的动机，如何不再被表面的承诺所左右。它让我成为一个更清醒、更有主见的消费者，也更懂得如何去识别和抵御那些试图操纵我的信息。

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