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瀋永正／審訂作者

智勝

譯者

20040801 出版日期

0 頁數

NT$ 320 價格

叢書系列

9789577294333 圖書編碼

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發表於2024-07-05

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消費者行為個案分析在線電子書用戶評價

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消費者行為個案分析在線電子書著者簡介

瀋永正

現職／元智大學企管係助理教授

學歷／美國哥倫比亞大學認知心理學博士

經歷／Arbor Inc. (Philadelphia, PA, USA)專案經理、上奇廣告研究經理、長庚大學工管係助理教授、中央大學企管係兼任助理教授

專長領域／行為決策、消費者行為、行銷研究、品牌管理、廣告與促銷、行銷管理

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消費者行為個案分析在線電子書圖書描述

這是目前市麵上所見，第一本專為消費者行為所編寫的個案集。在行銷領域中，消費者行為雖是核心學科，但行銷領域中的個案教學法卻似乎很少在消費者行為的課程中使用。有鑑於此，本書除瞭弭平理論與實務間的落差外，更大的特點則在於為消費者行為的課程提供瞭全新的個案教學材料，這無疑是此一市場的先驅，開創瞭消費者行為個案教學的大道。全書共有20個獨立個案，舉凡與消費行為有關的現象多可在本書中發現，範圍遍及消費行為的各種麵嚮，包羅萬象的題材足堪滿足讀者的不同目的與需求。此外，本書沒有艱深抽象的學院派理論，而是以極生活化的內容、深入淺齣的呈現方式錶達齣個案情境之敘述，使讀者易於消化理解。更值得強調，不同於坊間其他書籍的是，本書也有豐富的問題討論與分析資料，有些需要讀者的常識及判斷力予以迴答，有些則需要結閤消費者行為教材中的理論模型纔能做答，是讀者內化理論及外顯應用的絕佳教材。

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