如果運動是產品與顧客溝通的國際通用語言，贊助策略便是創造品牌忠誠度、產品終身價值及銷售業績的重要心法。本書以超過數十傢國際暢銷品牌、擴及到8大項運動項目之豐富個案實例，加上know-how的教戰守則，以及學術理論基礎，說明運動贊助策略這項行銷利器已廣為全球企業倚重運用，是最能與消費者生活直接接觸的第5促銷元素。行銷新趨勢輔以傳統的行銷方式，必然使你的策略保有必勝的競爭優勢。
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