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出版者:滾石文化

作者:SURMANEK,JIM廖秋香／譚澤薇／陳秋香／等譯

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:20050715

价格:NT$ 490

装帧:

isbn号码:9789861571140

丛书系列:

图书标签:

• 广告
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• 传播学

《廣告媒體辭典》是一本深入探索廣告傳播領域的權威參考指南。本書不僅涵蓋了廣告製作、策略規劃、媒介投放等核心環節，更細緻地梳理了不同媒介平台的特點、優勢及應用方式，旨在為廣告從業者、營銷人員、市場研究者以及對廣告傳播學感興趣的廣大讀者提供一個全面、系統、深入的知識體系。 全書架構嚴謹，內容翔實。從基礎概念的界定，到行業術語的闡釋，再到具體案例的分析，均力求精準與權威。本書著重於將複雜的廣告理論與瞬息萬變的市場實踐相結合，通過條目式的編排，讓讀者能夠快速查找所需信息，同時也能夠通過體系的學習，建立起對廣告媒體行業的整體認知。 核心內容涵蓋： 廣告基礎與理論： 深入剖析廣告的定義、功能、發展歷史、倫理道德、法律法規等，介紹經典的廣告理論，如AIDMA、AIDA、STP模型、4P理論等，並探討廣告在社會文化、經濟發展中所扮演的角色。 廣告策略與策劃： 詳細闡述廣告目標設定、目標受眾分析、品牌定位、創意發想、廣告信息傳達策略、廣告預算編制、廣告效果評估等關鍵環節。本書強調策略性思維在廣告活動中的重要性，並提供多種實用的策劃方法和工具。 媒介分類與特點： 全面介紹傳統媒體（電視、廣播、報紙、雜誌）與新興媒體（網際網路、社交媒體、移動應用、OTT平台、戶外數字媒體等）的特性、傳播方式、受眾特徵、優劣勢分析。對於不同媒介的廣告形式、購買流程、效果衡量指標也進行了詳盡的說明。 數位廣告與新媒體應用： 聚焦於當前廣告傳播的核心——數位廣告。本書將深入解析搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷（SMM）、內容營銷、影響者營銷、程序化購買、原生廣告、短視頻廣告、直播帶貨等前沿概念和實踐。同時，也探討了數據分析、用戶行為洞察、個性化推薦等在數位廣告中的應用。 廣告創意與製作： 探討廣告創意的構成要素、創意方法、創意表現形式，以及廣告文案、視覺設計、影視製作、音樂音效等製作環節的相關知識。本書鼓勵讀者從不同角度思考創意，並理解創意如何與媒介載體有效結合。 廣告效果衡量與研究： 介紹廣告效果評估的各種方法和指標，包括品牌認知度、購買意願、銷售轉化率、ROI（投資回報率）等，並闡述廣告研究在廣告優化和決策中的作用。 行業術語與專業詞彙： 收錄大量廣告、媒體、營銷、傳播領域的專業術語，並提供清晰、準確的釋義，幫助讀者理解和掌握行業內的通用語言。 《廣告媒體辭典》不僅僅是一本知識的彙集，更是一份對廣告傳播行業深度理解的呈現。本書編寫團隊匯聚了廣告行業的資深專家、學術界的權威學者以及實戰經驗豐富的營銷人士，力求內容的專業性、前沿性和實用性。通過閱讀本書，讀者將能夠： 系統掌握廣告傳播知識體系： 從宏觀的理論框架到微觀的執行細節，建立起對廣告媒體行業的全面認知。 提升廣告策劃與執行能力： 學習有效的廣告策略制定方法，掌握不同媒介的投放技巧，提高廣告活動的效率與效益。 緊跟行業發展趨勢： 了解最新興起的廣告形式、傳播技術和營銷理念，適應快速變化的市場環境。 掌握專業術語與溝通語言： 提升與同行、客戶及合作夥伴的溝通效率與專業度。 啟發創新思維與實踐： 通過對大量案例的分析與對行業趨勢的洞察，激發廣告創意的火花，推動實踐的創新。 無論您是廣告行業的初學者，尋求入門的指引；還是經驗豐富的廣告人，希望深化專業認知；亦或是企業的決策者，需要了解營銷傳播的最新動態，《廣告媒體辭典》都將是您不可或缺的寶貴資源。本書旨在成為您在廣告媒體領域探索、學習和實踐的可靠伴侶。

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这本书的结构安排简直是教科书级别的范本，逻辑链条衔接得天衣无缝，让人在信息检索的过程中几乎感受不到任何滞涩。我尤其欣赏它对于复杂概念的拆解方式，往往能用最简洁、最直观的语言来阐述那些原本晦涩难懂的专业术语，然后辅以大量的实例进行印证。这种“先定义，后阐释，再应用”的渐进式学习路径，非常符合不同知识背景读者的需求。初次接触这个领域的读者可以从基础概念入手，逐步构建起坚实的知识框架，而对于资深人士来说，它又提供了足够细致和前沿的拓展内容，可以作为高效的案头参考。而且，它在不同词条之间的交叉引用做得非常到位，当你查阅一个词汇时，它会自然而然地引导你关注到相关联的其他重要概念，形成一个互联互通的知识网络，这极大地提升了学习的效率和连贯性，避免了知识点的孤立和碎片化。这种系统化的编排，让我感觉不像是在查阅一本孤立的词典，而是在进行一次结构严谨、层层递进的深度学习之旅。

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这本书的封面设计给我留下了非常深刻的印象。那种沉稳又不失现代感的排版，搭配上恰到好处的色彩运用，让人一眼就能感受到它内在的专业性和深度。我拿起它的时候，首先注意到的是纸张的质感，厚实而细腻，翻页时的声音都带着一种仪式感，这对于一本工具书来说，其实是很重要的，它能让你在查阅时获得一种愉悦的体验。书脊的装帧处理得非常结实，即便是经常翻阅也不会轻易松散，这从侧面反映出出版社在制作上的用心。整体设计语言非常成熟，没有那些花里胡哨的装饰，一切都以清晰、高效为核心，这一点深得我心。我期待着翻开它之后，能看到同样清晰的目录结构和逻辑布局，毕竟，在浩瀚的专业术语海洋中，清晰的导航系统是找到“宝藏”的关键。光是看着它静静地躺在书架上，就有一种充实的满足感，仿佛我已经拥有了一位可靠的行业向导，随时待命。这种外在的呈现，已经为接下来的阅读体验奠定了极佳的心理基础，让我对内容的广度和深度充满了好奇与期待。

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在实际使用这本书的过程中，我对其检索效率的优化感到非常满意。传统的工具书总是在索引和查找上浪费太多时间，但这本书在设计检索系统时，显然是站在了高频用户的角度去考量的。无论是按首字母排序、按主题分类，还是内置的关键词关联索引，都设计得极其人性化。例如，当你输入一个缩写时，它不仅仅给出全称，还会立刻附带这个术语在不同语境下的细微差别解释，这对于避免望文生义至关重要。此外，书中的排版设计也极大地促进了阅读速度，字体的选择、行距的控制，都经过了精心的权衡，确保长时间阅读眼睛不易疲劳。我注意到，许多关键概念或核心公式都被单独以醒目的区块格式呈现出来，使得关键信息的提取过程变得异常迅捷。这种对用户体验的极致关注，让我在工作繁忙时，能够迅速、准确地锁定所需信息，是提高生产力的一个隐形助手。

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我发现这本书的编纂团队显然是深谙行业脉络的老手，他们所收录和解释的条目，完全抓住了当前行业迭代的核心命题。很多工具书的通病在于内容更新速度跟不上行业发展，但翻阅这本书时，我能明显感受到它紧跟时代步伐，收录了许多近几年才兴起的新兴媒介形式和技术名词。这种与时俱进的态度，对于一个需要保持高敏感度的行业来说，无疑是至关重要的“生命线”。更值得称道的是，对于那些历史悠久但仍在沿用的经典理论和策略，作者的处理方式也显得既尊重又批判性十足，没有一股脑地将新事物奉为圭臬，而是将新旧知识点进行了有效的对比和融合，展现出一种辩证的智慧。这使得全书的论述既有历史的厚重感，又不失面向未来的穿透力，避免了陷入对过时概念的僵化重复，保证了其长期参考价值。这本工具书的价值，正在于它精准地把握了“传承与创新”的平衡点。

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这本书所营造的专业氛围，远超一本单纯的“词典”范畴，它更像是一部浓缩的行业精英的集体智慧结晶。阅读过程中，我时常被那些对术语背后深层商业逻辑的洞察力所折服。它不仅仅告诉你“是什么”，更深入地探讨了“为什么会是这样”以及“它将带来什么影响”。例如，在解释某些营销理论时，作者会巧妙地穿插一些行业内广为人知的经典案例进行佐证，这使得抽象的知识变得具体可感，极大地增强了知识的说服力和可信度。这种将理论知识与市场实战经验紧密结合的叙事方式，让阅读过程充满了启发性，仿佛有一位经验丰富的导师在身旁耳提面命。它不仅是查询工具，更是一部可以激发深度思考的智库，激励着读者去超越术语表面的含义，去理解驱动整个行业运转的底层规律和商业哲学。这本书的阅读价值，正在于它培养读者从信息层面上升到战略思维的能力。

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