品牌营销实务 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:广东经济出版社

作者:李倩茹

出品人:

页数:386

译者:

出版时间:2002-4-1

价格:25.00元

装帧:精装(无盘)

isbn号码:9787806771303

丛书系列:

图书标签:

• 品牌营销
• 营销实务
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• 品牌传播
• 营销技巧

品牌营销实务：开启商业增长新篇章 在瞬息万变的商业战场中，一个强大且具有辨识度的品牌是企业成功的基石。本书《品牌营销实务》将带领您深入探索构建、维护和发展品牌的核心策略与实用技巧，助您在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的商业增长。 本书并非一本空泛的理论堆砌，而是基于大量成功的商业案例和前沿的市场洞察，提炼出一套切实可行的品牌营销操作指南。我们将从品牌 DNA 的确立出发，一步步引导您构建起独一无二的品牌价值主张。从目标受众的精准画像，到品牌故事的生动讲述，再到品牌视觉识别系统的精心设计，每一个环节都将为您提供清晰的指导和丰富的实践范例。 第一部分：品牌基石——构建坚实的品牌根基 品牌DNA的解码与重塑： 深入剖析一个品牌的核心精神、价值理念和使命愿景。我们将探讨如何挖掘企业的独特优势，将其转化为可识别、可记忆的品牌基因，并根据市场变化和企业发展进行适时调整。 目标受众的深度洞察： 了解您的客户是品牌营销成功的首要前提。本书将教授您如何运用市场调研、用户画像、行为分析等方法，精准锁定目标消费者，理解他们的需求、偏好和购买驱动力，为后续的营销活动打下坚实基础。 差异化价值主张的提炼： 在同质化竞争日益激烈的市场中，清晰的差异化价值主张是品牌制胜的关键。我们将引导您识别并放大自身品牌的独特卖点，将其转化为消费者易于理解和接受的价值承诺，从而在众多竞争者中建立起鲜明优势。 品牌故事的叙事艺术： 一个引人入胜的品牌故事能够与消费者建立深层的情感连接。本书将分享如何运用叙事学原理，将品牌理念、产品优势、企业文化巧妙地融入故事之中，用情感共鸣打动消费者，提升品牌忠诚度。 视觉识别系统的设计与应用： 品牌Logo、色彩、字体、包装等视觉元素是品牌最直观的表达。我们将探讨如何设计一套兼具美感、识别度和行业属性的视觉识别系统，并阐述其在各种营销触点上的有效应用。 第二部分：营销利器——驱动品牌增长的营销策略 内容营销的策略与执行： 在信息爆炸的时代，优质内容是吸引和留住消费者的法宝。本书将涵盖博客文章、视频、社交媒体帖子、电子书等多种内容形式的创作技巧，以及如何围绕品牌价值进行内容规划和分发，实现内容营销的闭环。 数字营销的全面布局： 从搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销到电子邮件营销、联盟营销，我们将系统梳理数字营销的各大板块，并提供 actionable 的执行建议，帮助您构建全方位的线上营销阵地。 社交媒体的深度运营： 社交媒体已成为品牌与消费者互动的重要渠道。本书将深入探讨不同社交平台的特点、用户行为，以及如何制定有效的社交媒体运营策略，提升品牌互动、社区活跃度和用户参与度。 KOL/KOC合作的智慧： 意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。我们将为您解析如何选择合适的合作对象，制定有效的合作模式，最大化合作效益，同时规避潜在风险。 公关传播的艺术与技巧： 良好的公众形象是品牌信任度的重要来源。本书将涵盖新闻稿撰写、媒体关系维护、危机公关处理等核心公关技巧，帮助您建立积极正面的品牌声誉。 体验营销的创新实践： 消费者不再仅仅满足于产品本身，更看重品牌所带来的独特体验。我们将探讨如何通过活动策划、场景营造、客户服务等方式，为消费者创造难忘的品牌体验，从而提升品牌忠诚度和口碑。 第三部分：品牌韧性——维护与升级品牌的长青之道 品牌健康度的监测与评估： 品牌如同生命体，需要定期监测和评估其健康状况。本书将介绍品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等关键指标的衡量方法，帮助您及时发现潜在问题，并采取有效措施。 品牌延伸与多元化经营： 在品牌成熟后，如何进行有效的品牌延伸，拓展新的业务领域，是实现持续增长的重要途径。我们将探讨品牌延伸的策略、风险与机会，以及如何在新领域中保持品牌的一致性。 危机管理与声誉修复： 任何品牌都可能面临突发危机。本书将提供一套系统性的危机管理流程，包括风险预警、危机应对、舆论引导和事后修复，帮助您在危机中保持冷静，最大程度地减少损失，并重建品牌信任。 品牌文化的塑造与传承： 强大的品牌文化能够凝聚企业内部力量，对外传递品牌价值。我们将探讨如何通过企业价值观、员工行为、内部沟通等方式，塑造并传承具有生命力的品牌文化。 未来品牌营销趋势展望： 随着科技的进步和社会的发展，品牌营销领域也在不断演进。本书将对人工智能、大数据、虚拟现实等新兴技术在品牌营销中的应用进行前瞻性展望，帮助您提前布局，掌握未来竞争的主动权。 《品牌营销实务》不仅仅是一本教您如何“做营销”的书，更是一本帮助您“做品牌”的书。它将引导您从宏观战略到微观执行，全方位地提升您的品牌营销能力。无论您是企业创始人、市场营销负责人，还是希望在品牌领域深造的专业人士，本书都将是您不可或缺的得力助手，助您在品牌营销的道路上行稳致远，铸就卓越品牌。

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这本书的深度和广度，真是让人耳目一新。我本来以为它会是那种泛泛而谈的理论堆砌，结果每一章节都像是一个精心打磨的案例分析，引人入胜。尤其是在讨论消费者行为学与市场细分交叉点的那部分，作者不仅引用了大量最新的研究成果，还结合了多个跨行业的大型企业实践，那种将宏观理论与微观操作丝丝入扣结合的功力，非常令人佩服。读完后，我感觉自己对“为什么”客户会选择A而不是B有了更深层次的理解，不再是模糊的直觉判断，而是有了坚实的逻辑支撑。它不是简单地告诉你“应该做什么”，而是教你“如何去思考”背后的驱动力，这种思维模式的构建远比零散的技巧重要得多。对于那些想要从执行层面跃升到战略层面的营销人来说，这本书简直是绝佳的垫脚石，能够有效提升你对复杂市场环境的洞察力。

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坦白讲，我拿到这本书时，其实对它的期望值并不高，市面上关于营销的书籍太多了，大多是换汤不换药的“成功学”口号。然而，这本书的叙事方式彻底颠覆了我的固有印象。它没有采用那种高高在上的说教腔调，而是用了一种非常接地气、近乎于对话的语气来展开内容。阅读过程像是在与一位经验丰富的前辈进行私下交流，他会坦诚地分享那些在光鲜亮丽的财报背后，真实的、充满挫折的决策过程。特别是关于危机公关和品牌声誉重塑那几章，那种冷静客观地剖析错误并给出切实可行补救措施的笔法，显得尤为珍贵。它教会我的不是如何避免犯错——因为错误是必然的——而是如何在犯错后，以最快的速度、最小的代价实现有效修复，这才是成熟营销人必备的心态和技能。

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这本书的论述结构极其扎实，从宏观的经济环境对品牌战略的影响，一步步收敛到微观的广告创意执行细节，逻辑链条非常完整。我尤其喜欢作者在每一章节结尾设置的“反思性提问”环节。这些问题往往直指核心矛盾，迫使读者停下来，将书中的知识点与自己当前的工作场景进行强力对接。这种强迫式的内化过程，极大地提高了知识吸收的效率。它不是那种读完合上就忘的书，更像是一本工作手册，我时常会翻阅到前面关于品牌资产构建的章节，用来校准我最近的推广活动是否偏离了长期目标。对于任何希望建立百年基业而非昙花一现项目的品牌管理者而言，这本书提供的基石是不可或缺的。

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我发现这本书最难能可贵的一点在于，它敢于探讨营销中那些“不那么光彩”的灰色地带。很多教材为了维护行业的正面形象，往往避开竞争策略中的伦理边界或激进手段。但这本书却以一种近乎冷峻的专业态度，讨论了市场份额争夺战中的博弈艺术，包括如何合法有效地利用对手的弱点，以及在法律与道德的灰色区域中做出明智选择。这种不回避复杂性的勇气，让它远超一般的入门指南，更像是一部面向高级管理层的战术手册。读完后，我感觉自己在面对强劲对手时，心态从单纯的防守变成了更有预见性的攻防转换，这是一种质的飞跃。

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这本书的排版和设计，也体现出一种对知识的尊重。虽然内容本身是严谨的学术性探讨，但阅读体验却出乎意料地流畅。许多关键概念都有清晰的图示辅助理解，特别是那些关于数据分析和ROI评估的模型，不再是晦涩难懂的公式，而是被拆解成了易于理解的步骤。这对于我这种偏向感性思维的从业者来说，极大地降低了理解门槛。我特别欣赏作者在探讨新兴数字渠道整合营销时，所展现出的前瞻性视野。他并没有沉迷于某个特定平台的风口，而是从底层逻辑出发，论述了不同触点间如何协同作用以达成一致的品牌信息传递，这使得书中的知识体系具有更长的生命周期，不易过时。

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