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发表于2024-11-24
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本书是高职校市场营销专业系列教材之一。本书以职业能力培养为主线,注重教材的实用性和可操作性,并附有大量典型案例,以期启迪读者思路,指导具体操作。本书系统介绍了市场营销的基本理论,着重阐述了操作上的一些具体环节。主要内容有:市场与市场营销、市场营销环境、购买行为分析、市场调查和预测、市场细节和目标市场、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、服务市场营销、市场营销管理和国际市场营销等。
本书可作为高职高专学校市场营销专业教材;也可作为一般职业学校非营销专业选修教材;同时也可作为广大营销爱好者的理想读物。
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