本書是一本以能力培養為本位的新型市場營銷教材。它緊緊圍繞學生“市場營銷職業能力形成”這一主綫，創新性地提齣瞭將市場營銷能力細分為專業能力、社會能力、方法能力、思維能力、做人能力，采用營銷寓言、故事、案例分析、思維訓練、營銷遊戲、角色扮演、模擬訓練、課題研究、邊做邊學等多樣化的方式方法，進行係統打造和培養，使學生市場營銷能力培養更為具體、全麵、科學、有效。
全書分為四大模塊：市場商機把握能力培養與訓練；市場細分、市場選擇、市場定位能力培養與訓練；營銷組閤能力培養與訓練；營銷戰略與整閤營銷能力培養與訓練。共設定十九項綜閤能力，涵蓋瞭當前企業實際市場營銷工作中需要的主要能力。本書適閤於中高職教育、企業營銷人員培訓以及對營銷感興趣的人士自學。
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