本书将现代物流理论、方法和管理技术与现代市场营销理论相结合,并根据物流企业在实际运作中的具体特点,阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法和策略。全书共分为十一章,主要内容包括了物流市场营销的研究对象、基本概念和方法、营销理念、环境分析、顾客分析、竞争者分析、营销管理信息系统、市场调研与预测,市场细分、目标营销与市场定位、市场营销组合、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销方法以及营销管理战略规划与营销管理活动,并在每章后面附有相关案例和思考题。
本书体系完整,论述充分,理论联系实际,具有较强的专业特色,可作为高等学校本科教材或者专科辅导教材,也可作为广大物流企业管理人员、物流市场营销人员和从事物流相关业务活动人员学习、培训的参考用书。
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