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品牌竞争力研究
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许基南 作者
经济管理出版社
译者
2005-12 出版日期
232 页数
28.00元 价格
平装
丛书系列
9787802074385 图书编码

品牌竞争力研究 在线电子书 图书标签: 营销  品牌   

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发表于2024-11-15

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品牌竞争力研究 在线电子书 图书描述

作者在本书中深入系统地研究了品牌竞争力，创造性地将品牌定义为：品牌是由市场属性和产品属性而组成的一个系统，品牌的市场属性是指包括商标在内的一系列传递产品特性、利益、联想、文化、价值观和个性等活动的总和，品牌的产品属性是指品牌代表着企业规模、产品质量、技术和企业形象等。品牌是产品属性和市场属性的综合体现，是企业与顾客之间的关系性契约。在此基础上，从系统的角度对品牌竞争力来源进行研究，提出了品牌竞争力来源包括内部来源和外部来源，内部来源又包括市场来源和产品来源的观点。其中，内部来源是品牌竞争力的决定因素，外部来源是品牌竞争力的保障因素；品牌竞争力的市场来源是指品牌在市场竞争中直接表现出来的能力，是一种显性的能力，是品牌市场属性的表现形式，而品牌竞争力的产品来源又是由品牌竞争力的市场来源形成的，品牌竞争力的产品来源是指企业内部的管理能力，是一种隐性的能力，是品牌的产品属性的表现形式。这些对中国企业培育并建议品牌竞争优势具有一定的指导意义。

全书研究体系完整，理论分析深刻，文笔流畅，概念界定严格而又清晰，体现出作者扎实的理论功底和严谨的研究作风。此研究成果不仅具有一定的学术价值，而且对中国企业品种竞争力的提高有一定的指导作用。

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