现代公共关系实务/现代公共关系丛书 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:浙江大学出版社

作者:胡锐

出品人:

页数:285

译者:

出版时间:2004-3

价格:22.00元

装帧:

isbn号码:9787308035217

丛书系列:

图书标签:

教科书
教材
公共关系
公关实务
传播学
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具体描述

《现代公共关系丛书:现代公共关系实务》从确定编写到完稿，前后花了近两年时间。期间作者几度聚首浙江大学西溪校区，就《现代公共关系丛书:现代公共关系实务》的写作目的、体系安排、内容取舍和写作要求等问题进行了反复讨论，并在以下诸方面达成了共识:第一，从国内已有的公共关系教材看，大多数教材是把原理和实务整合在一起的，这其中也包括全国高等教育自学考试教材。这种安排对于把公共关系作为管理类专业的公共课而言是恰当的，但它很容易造成这样的局限性，即学习者对于原理抑或实务的理解仅仅停留于表面现象，既缺乏对原理的深层探究，也缺乏公共关系操作能力的养成。尤其对于公共关系及管理类等应用性较强专业的学生来说，这显然是不够的。因此，编写公共关系实务教材，有其合理性。第二，我们认为，作为一个完整的课程体系，原理和实务本身是一个相互联系的整体，不能把它们截然分开，只是两者的侧重点有所不同。因此，在具体介绍公共关系实务时，适当的理论阐释是必需的，否则，学习者无法真正理解为什么针对不同的公共关系项目需要运用这一种而不是那一种操作技巧和方法，进而也就不能很好地掌握相关的操作技能。当然既然是实务，就要突出一个“实”字，即要把重点放在应该如何操作的问题上。第三，在体系和内容安排的上，我们主张突出公共关系的管理过程，即调研、策划、实施和评估四个环节，这是公共关系实务的基础和中心。公共关系的其他一系列手段和方法都必须围绕这一过程来展开并为它服务的。在与其他相关课程的关系处理上，我们的原则是，凡属于公共关系范畴的内容，我们都作详细介绍，凡与公共关系有关联但主要属于其他课程范畴的，则尽可能一笔带讨。

这本书的主题聚焦于现代公共关系实务及其丛书形式的系统性解析，为读者提供了一个全面、深入的学习路径。它通过对当前社会传播环境的细致观察，探讨了公共关系在信息传播、组织沟通和公众信任构建中的作用。作者详细介绍了各种公共关系策略与方法，从传统的媒体关系管理到现代数字化平台的运用，为学生、从业者及研究者提供了有价值的参考框架。书中内容涵盖了公共关系理论的发展历程，分析了不同历史阶段在实践中的具体应用，并结合典型案例展示了理论与实际操作之间的桥梁。在探讨现代传播方式时，特别强调社交媒体、电子邮件、新闻发布会和公众事件等各个媒介形式的独特作用，以及它们如何影响公共形象的塑造。作者还深入剖析公共关系职业所需的核心技能，包括沟通技巧、分析能力、情感管理及数据驱动决策。在实际操作层面，书中提供了大量案例研究，帮助读者理解成功与失败背后的原因，从而提升实践中的自信和专业素养。此外，书中还特别关注公共关系在危机管理和声誉修复中的重要作用，详细探讨如何在突发事件中保持组织的透明度与可信度，如何通过有效沟通重新赢得公众信任。同时，它强调了伦理规范的重要性，指南读者在工作中遵循道德标准，确保传播内容的真实性和负责任性。书中设计的结构清晰，逻辑严谨，从基础理论到高级应用层层推进，每一部分都充满了实用性的建议与操作指南。这不仅适合刚开始接触公共关系领域的新手，还对那些希望进一步深耕行业的人们提供了宝贵的学习资源。作者通过丰富的资料、图表和实际案例，使读者能够直观地理解现代公共关系的复杂性及其运作机制。书中注重理论与实践的结合，强调每一阶段的发展脉络以及适应市场变化的重要性。此外，书中的语言风格简洁明了，不带过多的术语，确保内容对不同层次的读者都具有可访问性。总体而言，这本书不仅是对公共关系领域知识的系统梳理，更是一份实用指南，帮助读者提升自身能力，在日益复杂的传播环境中游刃有余。它通过深入分析与生动案例，为现代公共关系专业人士提供了不可或缺的参考工具。