本書將近年來市場營銷學的先進理論加以有機整閤，闡述瞭市場營銷學成熟的且具有前瞻性的理論。全書共15章，內容涉及市場營銷調查和環境分析、購買行為分析、市場細分與定位以及4Ps理論和策略等。本教材側重增加瞭客戶關係管理、電子商務營銷、廣告促銷以及品牌的最新理論和策略等。
本書依據工商管理類核心課程的基本要求編寫，教材標注瞭章節的教學要求，為更好地理解聯係實際，每章配有相應的習題和附錄瞭對應的案例，以便於開拓思路和在教學中開展案例討論。
本書既適用於大專院校教學，也可供相關領域的從業人員參考。
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