具体描述
《品牌学(1)》的著述重点是品牌学的基础知识架构的论述与建模，重点阐述品牌塑造工作所需的知识模块支持，并提供系统化的思维模式、方法论、认识论和品牌相关概念、专业术语、定义等方面的界定与词解。
作者简介
目录信息
1. 1品牌学是社会经济发展的必然产物
1. 1. 1品牌学诞生的国际. 国内背景
1. 1. 2品牌学是社会经济发展的需要
1. 1. 3品牌学构成基础
1. 1. 4品牌学的内涵与定义
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读后感
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用户评价
《品牌学 壹 理论部分》这本书，我曾抱着学习品牌理论精髓的态度去阅读，却发现它并没有深入探讨品牌是如何在消费者心中塑造出独特的情感连接和价值认同。我原本期望这本书能够提供一套关于品牌定位的科学方法论，例如如何通过市场调研、消费者洞察来精准把握目标市场的需求，并据此提炼出品牌的核心价值主张，形成独一无二的品牌识别。然而，书中对于品牌定位的论述，更多的是概念性的介绍，缺乏深入的理论支撑和实践指导。我期望能够看到关于品牌识别系统（VIS）的构成要素，如Logo、标准色、标准字体等，如何被科学地设计和运用，以在视觉层面传递品牌的核心信息，并构建统一的品牌形象。这本书对品牌故事的叙述，也只是蜻蜓点水，未能深入挖掘品牌故事在情感连接、文化传递以及消费者记忆中的重要作用，也没有提供构建引人入胜的品牌故事的理论方法。我希望能够在这本书中找到关于品牌资产（Brand Equity）的全面解析，了解品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度等构成要素是如何相互作用，最终形成品牌资产的。然而，本书对这些关键概念的阐述，显得相对片面，未能构建起一个完整的理论体系。我期待能够了解到品牌延伸（Brand Extension）的策略，包括成功的品牌延伸需要具备哪些前提条件，以及如何避免品牌延伸可能带来的风险，如品牌稀释或消费者认知混乱。书中对这些方面的探讨，也未能提供更具深度和广度的分析。此外，我也关注品牌在不同文化背景下的适应性问题，例如如何进行跨文化品牌传播，以及如何处理不同文化下的品牌禁忌，这些方面的内容在这本书中也显得不足。总体而言，这本书在理论深度和实践指导性上，未能完全满足我的预期。
评分刚拿到这本《品牌学 壹 理论部分》，名字听起来就充满了学术深度，迫不及待地翻阅起来，想要一窥品牌理论的究竟。然而，当我深入阅读后，却发现这本书并没有像我预期的那样，从宏观的品牌哲学、品牌起源，甚至是品牌在人类文明发展中的作用入手，进行系统性的梳理和阐释。它没有探讨品牌概念如何随着历史演进，从简单的标识符演变为如今复杂的文化符号和价值载体。我期待看到关于品牌如何塑造消费者认知，如何在潜意识层面产生影响的理论分析，例如品牌与心理学、社会学之间的交叉学科研究，或者对不同文化背景下品牌理解的差异性进行深度剖析。这本书也没有深入研究品牌的核心要素，例如品牌定位、品牌愿景、品牌使命的科学构建方法，以及这些要素如何贯穿于品牌建设的全过程。更让我感到意外的是，它并未深入探讨品牌资产的构成，如品牌联想、品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量等，以及如何有效管理和提升这些资产。我本来期望能看到一些关于品牌架构、品牌延伸的理论模型，了解品牌如何通过多层级的结构来管理其产品线和组合。书中对品牌战略的探讨也显得比较浅显，未能提供可操作性的战略框架，比如SWOT分析在品牌战略制定中的具体应用，或者波特五力模型如何影响品牌竞争力的分析。此外，我希望了解品牌在数字化时代的新挑战和新机遇，例如社交媒体对品牌传播的影响，大数据在品牌洞察中的作用，以及数字品牌建设的独特策略，这些内容在这本书中似乎也付之阙如。总的来说，这本书给我的感觉是，它似乎错过了许多品牌理论研究的经典路径和前沿领域，未能提供一个全面而深入的理论框架，这让我对它的价值产生了疑问。
评分《品牌学 壹 理论部分》这本书，我曾满怀信心地希望它能为我揭示品牌理论的复杂面貌。然而，读罢此书，我却觉得它更像是一扇虚掩的门，窥见了品牌研究的冰山一角，却未能将我真正引入其深邃的海洋。我期待能够看到关于品牌战略（Brand Strategy）的系统性阐述，例如如何从企业愿景、使命出发，制定长期的品牌发展规划，并将其分解为可执行的战术步骤。这本书对品牌战略的提及，显得较为零散，未能形成一个连贯而完整的理论体系。我希望能够深入了解品牌忠诚度（Brand Loyalty）是如何形成的，以及有哪些心理学和社会学原理在其中发挥作用，例如条件反射、社会影响、认知和谐等。书中对品牌忠诚度的论述，也只是提及了其重要性，但并未深入剖析其形成机制和影响因素。我期待能够在这本书中找到关于品牌形象（Brand Image）构建的理论模型，了解企业如何通过市场营销、公关传播、产品体验等多种渠道，在消费者心中塑造积极而独特的品牌形象。然而，本书对品牌形象的论述，也仅是泛泛而谈，未能提供具体的理论框架或案例支持。我本来希望能够了解到品牌管理（Brand Management）的关键职能，例如品牌监测、品牌评估、品牌调整等，以及如何通过有效的管理来维持和提升品牌的市场竞争力。书中对品牌管理的介绍，也显得不够全面和深入。此外，我也关注品牌在数字化时代的演变，比如数字品牌建设、社交媒体营销对品牌声誉的影响等，这些方面的内容在这本书中也显得不足。总体来说，这本书未能提供给我足够深刻的理论启示，它更像是一本概念性的介绍，未能满足我对品牌理论系统性和前沿性的探求。
评分《品牌学 壹 理论部分》这本书，我带着极大的好奇心去阅读，希望能从中获得对品牌理论的深刻理解。然而，阅读过程中，我发现它并没有深入探讨品牌的核心价值是如何被创造和传递的。我原本期待能够看到关于品牌价值链的详细分析，了解从产品研发、生产制造，到营销推广、售后服务等各个环节如何共同贡献于品牌价值的提升。书中对品牌忠诚度是如何形成的，以及如何通过有效的客户关系管理来培养和维持品牌忠诚度的论述，也显得比较空泛，未能提供具体可行的理论模型和实践方法。我希望能够看到关于品牌生命周期理论的深入解读，了解品牌在不同发展阶段所面临的挑战，以及相应的应对策略。这本书对品牌文化的重要性，也只是点到为止，未能详细阐述企业文化如何内化为品牌基因，以及如何通过员工行为和企业价值观来体现品牌承诺。我期待能看到关于品牌重塑（Rebranding）的理论框架，包括何时需要进行重塑，重塑的策略有哪些，以及重塑过程中可能遇到的困难和应对措施。书中对品牌审计（Brand Audit）的描述，也显得比较基础，未能深入探讨如何通过全面的品牌评估来识别品牌的优势和劣势，并制定改进计划。我本来希望能够了解到关于品牌生态系统（Brand Ecosystem）的理论，理解品牌如何在更广泛的网络中与其他品牌、合作伙伴、甚至消费者共同协作，创造更大的价值。书中对品牌资产的衡量标准，也未能提供系统性的介绍，例如如何量化品牌知名度、品牌联想等指标。此外，我也关注品牌在数字媒体环境下的演变，比如内容营销、意见领袖营销等对品牌叙事的影响，这些方面的内容在这本书中也显得不足。总而言之，这本书给我的感觉是，它未能触及到品牌理论的深层脉络，未能提供一个足够丰富和具有启示性的理论体系，让人在阅读后仍然感到意犹未尽。
评分拿到《品牌学 壹 理论部分》这本书，我满怀期待地想要探究品牌背后深刻的理论逻辑。然而，它并没有像我设想的那样，去解构品牌是如何在消费者心中建立起独特性和吸引力的。我本来希望能够看到关于品牌感知（Brand Perception）是如何形成的，以及有哪些心理学原理在其中起作用，比如认知失调、社会认同理论等。书中对品牌故事（Brand Storytelling）的运用，也只是浅尝辄止，未能深入探讨如何通过叙事来塑造品牌的情感连接和文化内涵。我希望能够看到关于品牌视觉识别系统（VI）的详细理论解析，包括其设计原则、应用规范，以及不同元素如何协同作用以传达品牌信息。这本书对品牌延伸的策略，也未能提供更具深度的分析，比如成功的品牌延伸需要具备哪些条件，以及如何避免品牌稀释的风险。我期待能看到关于品牌授权（Brand Licensing）的理论，了解品牌如何通过授权来扩大市场影响力，以及授权的商业模式和风险管理。书中对品牌创新（Brand Innovation）的探讨，也显得比较初步，未能深入研究如何通过产品、服务、营销模式等方面的创新来驱动品牌发展。我本来希望能够了解到关于品牌绩效（Brand Performance）的衡量指标，例如ROI、客户终身价值等，以及如何通过数据分析来评估品牌营销的有效性。此外，我也关注品牌在不同国家和地区的文化适应性问题，比如如何进行跨文化品牌传播，以及如何处理不同文化背景下的品牌禁忌，这些方面的内容在这本书中也显得不足。总的来说，这本书的理论深度，未能达到我预期的标准，它更像是一本入门级的介绍，未能满足我对品牌理论系统性和前沿性的探索需求。
评分怀揣着对品牌理论知识的渴望，《品牌学 壹 理论部分》这本书一度让我充满期待。然而，在细细品读之后，我却发现它未能深入探讨品牌是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，并与消费者建立起稳固的情感联系。我原本期待这本书能够详细解读品牌定位的“艺术性”，例如如何通过精准的市场细分、目标消费者画像，以及对竞争对手的深入分析，来提炼出品牌独一无二的价值主张，从而在消费者心中占据一个有价值的位置。然而，书中对于品牌定位的阐述，更多的是概念性的介绍，缺乏深入的理论支撑和实践指导。我期望能够看到关于品牌识别系统（VIS）的构成要素，如Logo、标准色、标准字体等，如何被科学地设计和运用，以在视觉层面传递品牌的核心信息，并构建统一的品牌形象。这本书对品牌故事的叙述，也只是蜻蜓点水，未能深入挖掘品牌故事在情感连接、文化传递以及消费者记忆中的重要作用，也没有提供构建引人入胜的品牌故事的理论方法。我希望能够在这本书中找到关于品牌资产（Brand Equity）的全面解析，了解品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度等构成要素是如何相互作用，最终形成品牌资产的。然而，本书对这些关键概念的阐述，显得相对片面，未能构建起一个完整的理论体系。我期待能够了解到品牌延伸（Brand Extension）的策略，包括成功的品牌延伸需要具备哪些前提条件，以及如何避免品牌延伸可能带来的风险，如品牌稀释或消费者认知混乱。书中对这些方面的探讨，也未能提供更具深度和广度的分析。此外，我也关注品牌在不同文化背景下的适应性问题，例如如何进行跨文化品牌传播，以及如何处理不同文化下的品牌禁忌，这些方面的内容在这本书中也显得不足。总体而言，这本书在理论深度和实践指导性上，未能完全满足我的预期。
评分当我翻开《品牌学 壹 理论部分》这本书时，内心充满了对品牌理论知识的渴望，希望能从中获得对品牌构建和管理的深刻洞察。然而，阅读过程中，我发现这本书并未能深入探讨品牌是如何在消费者心中建立起独特的情感共鸣和价值认同。我原本期待能够看到关于品牌定位的科学方法论，例如如何通过精准的市场细分、消费者洞察，以及对竞争对手的深入分析，来提炼出品牌独一无二的价值主张，从而在消费者心中占据一个有价值的位置。然而，书中对于品牌定位的阐述，更多的是概念性的介绍，缺乏深入的理论支撑和实践指导。我期望能够看到关于品牌识别系统（VIS）的构成要素，如Logo、标准色、标准字体等，如何被科学地设计和运用，以在视觉层面传递品牌的核心信息，并构建统一的品牌形象。这本书对品牌故事的叙述，也只是蜻蜓点水，未能深入挖掘品牌故事在情感连接、文化传递以及消费者记忆中的重要作用，也没有提供构建引人入胜的品牌故事的理论方法。我希望能够在这本书中找到关于品牌资产（Brand Equity）的全面解析，了解品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度等构成要素是如何相互作用，最终形成品牌资产的。然而，本书对这些关键概念的阐述，显得相对片面，未能构建起一个完整的理论体系。我期待能够了解到品牌延伸（Brand Extension）的策略，包括成功的品牌延伸需要具备哪些前提条件，以及如何避免品牌延伸可能带来的风险，如品牌稀释或消费者认知混乱。书中对这些方面的探讨，也未能提供更具深度和广度的分析。此外，我也关注品牌在不同文化背景下的适应性问题，例如如何进行跨文化品牌传播，以及如何处理不同文化下的品牌禁忌，这些方面的内容在这本书中也显得不足。总体而言，这本书在理论深度和实践指导性上，未能完全满足我的预期。
评分初读《品牌学 壹 理论部分》，我抱着学习品牌精髓的态度，却意外地发现它并没有触及到品牌的核心“灵魂”——即品牌所承载的独特价值和情感共鸣。我原本期望这本书能够详细阐述品牌定位的“科学性”，例如如何通过市场调研、消费者洞察来精准把握目标市场的需求，并据此提炼出品牌的核心价值主张，形成独一无二的品牌识别。然而，书中对于品牌定位的论述，更多的是停留在概念层面，并未提供深入的分析框架或实操性的指导。我期待能够看到关于品牌识别系统（VIS）的构成要素，如Logo、标准色、标准字体等，如何被科学地设计和运用，以在视觉层面传递品牌的核心信息，并构建统一的品牌形象。这本书对品牌故事的叙述，也只是蜻蜓点水，未能深入挖掘品牌故事在情感连接、文化传递以及消费者记忆中的重要作用，也没有提供构建引人入胜的品牌故事的理论方法。我希望能在这本书中找到关于品牌资产（Brand Equity）的全面解析，了解品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度等构成要素是如何相互作用，最终形成品牌资产的。然而，本书对这些关键概念的阐述，显得相对片面，未能构建起一个完整的理论体系。我期待能够了解到品牌延伸（Brand Extension）的策略，包括成功的品牌延伸需要具备哪些前提条件，以及如何避免品牌延伸可能带来的风险，如品牌稀释或消费者认知混乱。书中对这些方面的探讨，也未能提供更具深度和广度的分析。此外，我也关注品牌在不同文化背景下的适应性问题，例如如何进行跨文化品牌传播，以及如何处理不同文化下的品牌禁忌，这些方面的内容在这本书中也显得不足。总体而言，这本书在理论深度和实践指导性上，未能完全满足我的预期。
评分《品牌学 壹 理论部分》这本书，我曾寄予厚望，希望能从中汲取品牌理论的精髓。然而，翻阅之后，我发现它并未深入探讨品牌是如何通过其独特的价值主张来赢得消费者的青睐。我原本期待看到关于品牌定位策略的具体案例分析，了解不同行业、不同类型的品牌是如何成功地在目标市场中确立自己独特位置的。书中对品牌联想（Brand Association）的构建，也只是泛泛而谈，未能详细阐述如何通过产品特点、用户体验、情感连接等多种途径来丰富和强化品牌联想。我希望能够看到关于品牌组合管理（Brand Portfolio Management）的理论，了解企业如何有效地管理旗下多个品牌，以及如何避免品牌之间的冲突和内部竞争。这本书对品牌忠诚度计划（Brand Loyalty Programs）的介绍，也显得不够深入，未能详细分析不同类型的忠诚度计划的有效性，以及如何根据消费者行为来设计最优的激励机制。我期待能看到关于品牌资产评价（Brand Valuation）的理论方法，例如如何运用各种财务和市场模型来估算品牌的经济价值，以及品牌资产如何在企业并购和价值评估中发挥作用。书中对品牌危机管理（Brand Crisis Management）的探讨，也显得不够系统，未能提供一个全面的危机应对框架，包括事前预防、事中控制和事后恢复等各个阶段的策略。我本来希望能够了解到关于品牌与社会责任（Corporate Social Responsibility, CSR）之间的关系，理解品牌如何通过积极履行社会责任来提升自身形象和消费者好感度。此外，我也关注品牌在竞争情报分析中的作用，比如如何通过分析竞争对手的品牌策略来调整自身的品牌方向，这些方面的内容在这本书中也显得不足。总而言之，这本书未能提供给我足够深入的理论洞察，它更像是一本理论的概览，未能满足我对品牌理论系统化和实践化学习的渴望。
评分翻开《品牌学 壹 理论部分》，我本以为会像潜入一个思想的海洋，探索品牌的奥秘。然而，这本书给我的体验却更像是行走在一条平坦的河流上，虽然也能看到水流，但却少了那种波涛汹涌、暗流涌动的震撼。我期待的是，能够看到品牌如何从最初的产权标记，逐渐演变成一种连接企业与消费者情感的纽带，探讨其在不同社会经济环境下的演变路径。这本书似乎避开了对品牌概念进行哲学层面的思辨，比如品牌作为一种社会契约，或者品牌作为一种文化现象的解读。我希望能够看到对品牌识别系统（VIS）的构成要素，如企业名称、Logo、标准字体、色彩系统等，进行详细的理论解析，并探讨它们如何在统一的视觉语言下传递品牌信息。书中关于品牌定位的论述，也未能触及到如何通过有效的市场细分、目标市场选择和差异化定位来构建独特品牌形象的深刻见解。我本来期待能找到关于品牌管理的关键模型，比如Aaker品牌资产模型，或者Keller的客户基于品牌资产模型，并学习如何运用这些模型来衡量和提升品牌的价值。这本书对品牌延伸的探讨，也仅仅停留在表面，未能深入分析品牌延伸的风险与机遇，以及成功的品牌延伸需要遵循的战略原则。我希望能够看到关于品牌危机管理的理论，例如如何预警、应对和修复品牌在负面事件中受到的损害，以及负面信息传播对品牌声誉的影响。书中对品牌文化和企业文化的区分与联系，也缺乏清晰的阐述，未能揭示文化如何成为品牌核心竞争力的一部分。此外，我对品牌在不同营销渠道中的整合应用，例如线上与线下的协同效应，以及全渠道营销策略在品牌建设中的作用，也未能找到深入的分析。这本书的理论深度，让我觉得它更像是一份初步的纲要，而非一个完整的理论体系，未能满足我对品牌理论系统性学习的期望。
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