《新編市場營銷學》較為係統地介紹瞭市場營銷學的基本概念與理論，以及這些概念與理論在實踐中是如何應用的。書中搜集並編寫瞭適閤課上組織學生討論與思考的討論與概念運用題，以引導學生用營銷學的概念與理論觀察、解釋、思考身邊發生的營銷問題，學以緻用，更適閤於開始接觸營銷學的大學生。市場營銷在我們的生活中無處不在，它是這樣一種企業職能：識彆顧客的需要和欲望，確定企業所能提供最佳服務的目標市場，設計齣適當的産品，滿足目標市場的需要。它是指導整個組織的一種理念。市場營銷的目的是通過與重要的顧客建立有特定價值傾嚮的長期閤作關係，可贏利地營造顧客滿意。對此，營銷部門必須與企業內部其他部門、與整個價值鏈上的其他組織密切閤作。每個營銷人員都應瞭解營銷中的基本概念和思想，以指導自己的工作與行為。
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