本書以營銷管理知識和網絡技術知識為基礎，密切聯係我國網絡市場的實際狀況，係統地講授瞭網絡營銷的基本理論和基本技能。主要內容包括網絡營銷的概念、網絡營銷原理、網絡營銷環境、網絡營銷平颱、網上市場調查、網絡市場定位、網上産品策略、網上價格策略、網絡營銷渠道策略、網絡促銷策略、網上服務營銷和網絡營銷管理等知識。每章都配有“學習要求”和“思考題”以便於學員把握精華，學以緻用。
本書可以作為高職高專電子商務專業教學用書，也可以作為企業員工培訓用書。
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