现代企业管理

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出版者:华文出版社
作者:
出品人:
页数:0
译者:
出版时间:1900-01-01
价格:16.8
装帧:
isbn号码:9787507514001
丛书系列:
图书标签:
  • 企业管理
  • 管理学
  • 现代管理
  • 组织行为
  • 战略管理
  • 领导力
  • 运营管理
  • 商业管理
  • 经济管理
  • 管理案例
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具体描述

《市场营销的艺术与科学》 在这本深入探讨市场营销本质的著作中,我们将一同揭示那些驱动品牌走向卓越、连接消费者心灵的永恒法则。本书并非堆砌理论的学术论文,而是一本旨在帮助您在瞬息万变的市场中找到方向、把握机遇的实用指南。 我们从市场营销的基石——对消费者的深刻理解出发。您将了解到如何超越表面的购买行为,探究消费者深层次的需求、欲望与动机,并通过详实的案例分析,学习如何构建精准的用户画像,从而制定真正触动人心的营销策略。从市场细分到目标市场选择,再到独特的价值定位,本书将一步步引导您建立起以消费者为中心的营销思维。 接下来,我们将深入解析营销组合(4Ps/7Ps)的每一个维度,并以全新的视角审视其在数字时代下的演变。关于“产品”(Product),我们探讨的不仅仅是商品的物理属性,更是产品所承载的价值、体验以及它在消费者生活中的角色。我们将分析如何通过卓越的产品设计、创新的服务模式以及持续的产品迭代来构筑竞争壁垒。 “价格”(Price)层面,本书将带领您穿越价格的迷雾,理解价格背后蕴含的价值信号、竞争策略以及心理学效应。从成本定价到价值定价,从渗透定价到撇脂定价,我们将为您提供一套系统性的定价框架,帮助您在实现利润最大化的同时,赢得消费者的青睐。 “渠道”(Place)的讨论将聚焦于如何构建高效、触达广泛且与品牌形象相符的分销网络。无论是在传统的线下零售,还是蓬勃发展的线上电商,我们都将探讨最佳实践,以及如何通过渠道创新来提升用户体验和市场渗透率。 “推广”(Promotion)将是本书浓墨重彩的一章。我们将全面审视整合营销传播(IMC)的威力,从传统的广告、公关、直销,到当下炙手可热的数字营销,如内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、影响者营销以及私域流量运营。您将学到如何根据不同的传播目标和受众特征,巧妙地组合各种推广工具,打造出引人注目、传播有效的营销活动。 对于服务型企业而言,本书还将延伸至服务营销的特有维度:人员(People)、过程(Process)和实体证据(Physical Evidence)。我们将探讨如何通过卓越的员工服务、流畅的服务流程以及令人信服的实体环境来塑造品牌形象,提升客户满意度。 更重要的是,本书将强调数据在现代市场营销中的核心地位。您将学习如何收集、分析和解读市场数据,从中挖掘洞察,指导营销决策。从关键绩效指标(KPI)的设定,到营销活动的成效评估,再到客户关系管理(CRM)的应用,数据将成为您优化营销策略、实现持续增长的强大引擎。 此外,我们还将探讨一些前沿的市场营销理论和实践,例如体验营销、情感营销、病毒式营销、饥饿营销以及可持续营销等。本书旨在为您提供一个完整的知识体系,让您能够融会贯通,根据实际情况灵活运用。 《市场营销的艺术与科学》是一本献给所有渴望在市场中取得成功的人士的书籍。无论您是初涉商界的创业者,还是经验丰富的营销经理,亦或是对市场营销充满好奇的学生,本书都将为您提供宝贵的启示和实用的工具。它将帮助您理解市场营销的本质,掌握制胜的关键,最终实现您在商业世界中的宏伟目标。翻开本书,您将开启一场关于市场洞察、策略制定和创意执行的精彩旅程。

作者简介

目录信息

读后感

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用户评价

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这本书的独特之处在于它对于“数字化转型”在现代企业管理中的地位和影响的深刻洞察。在信息爆炸和技术飞速发展的今天,企业如果不能拥抱数字化,就如同逆水行舟。作者从多个维度探讨了数字化转型如何重塑企业的运营模式、商业逻辑甚至组织文化。 他详细阐述了数字化转型不仅仅是引入新的技术工具,更重要的是思维模式和管理方式的转变。书中列举了大量企业如何通过数据分析来优化决策、如何利用人工智能提升效率、以及如何构建以客户为中心的数字化服务体系。这些案例都极具启发性,让我看到了数字化带来的无限可能。 特别让我关注的是关于“敏捷管理”和“平台化运营”的部分。作者认为,传统的瀑布式管理模式已经难以适应快速变化的市场需求,而敏捷管理则能让企业更灵活地响应客户需求,缩短产品开发周期。同时,他也探讨了如何通过构建数字化平台,整合内外部资源,实现更高效的价值创造和共享。 书中在讨论企业文化时,也特别强调了数字化时代下新的文化要素,比如数据驱动的决策文化、鼓励持续学习和创新的文化、以及开放合作的文化。他认为,这些新的文化要素是企业成功实现数字化转型的基石。 此外,作者对于“网络安全”和“数据隐私”等数字化转型伴随而来的挑战,也进行了充分的讨论,并提出了相应的应对策略。这一点非常重要,因为它提醒我们在拥抱技术进步的同时,也要关注潜在的风险和合规性问题。 总的来说,这本书以一种非常前瞻的视角,为读者描绘了现代企业在数字化浪潮中的发展蓝图。它不仅提供了丰富的理论指导,更重要的是,它传递了一种拥抱变化、积极创新的理念,对于那些希望在数字化时代保持竞争力的企业管理者来说,这本书无疑是一本不可多得的宝藏。

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这本《现代企业管理》读下来,我最深的感受是它在理论与实践之间找到了一个很微妙的平衡点。刚开始翻开的时候,我其实有点担心它会像市面上很多书一样,讲一些空洞的理论,脱离实际。但读进去之后,发现作者的叙述非常接地气,案例分析也很多,而且不是那种泛泛而谈的案例,而是深入到企业运营的细节,比如如何在激烈的市场竞争中制定灵活的营销策略,如何构建高效的团队激励机制,以及如何利用新兴技术优化内部流程。 特别让我印象深刻的是关于组织结构优化那一部分,作者没有简单地套用某种固定的模型,而是强调要根据企业的具体业务模式、发展阶段和文化特质来设计最适合的组织架构。书中举例说明了那些传统层级式管理如何在新经济环境下变得僵化,以及扁平化、网络化组织在应对快速变化时所展现出的优势。这种因地制宜的思路,让我觉得这本书不是在灌输知识,而是在启发思考,教会读者如何“活学活用”。 另外,书中对战略规划的解读也相当有深度。它不仅仅是讲如何制定目标,更多的是探讨了如何将战略落地的具体方法。比如,如何将宏观战略分解成可执行的战术,如何确保各个部门的行动都能服务于整体目标,以及在执行过程中如何进行有效的监控和调整。作者用了很多篇幅来讲解风险管理和危机应对,这一点对于当下的不确定性时代来说,非常有借鉴意义。读完这部分,我感觉自己对如何引领企业穿越周期有了更清晰的认识。 即便是在谈论一些看起来比较基础的管理概念,比如沟通或者决策,这本书也总能从中挖掘出新的视角。它不是简单地重复“沟通很重要”之类的话,而是深入分析了不同沟通模式的优劣,以及如何通过有效的沟通来减少误解、提升协作效率。在决策方面,它引入了数据驱动的决策理念,强调了在信息爆炸的时代,如何科学地收集、分析和利用数据来做出更明智的判断。这种对细节的关注,让整本书的价值感大大提升。 总而言之,《现代企业管理》这本书给我带来了很多启发,它不仅仅是一本理论书籍,更像是一个经验丰富的导师,用其深厚的专业知识和实践智慧,为我在企业管理的道路上指明了方向。书中提出的许多观点和方法,都让我开始重新审视自己公司的运营模式,并思考如何进行改进。即使是我已经接触过的一些管理领域,通过这本书的解读,也仿佛打开了新的大门,看到了更广阔的可能性。这本书的价值,在于它能够引发读者的深度思考,并提供切实可行的解决方案。

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这本《现代企业管理》给我最大的启发在于其对“战略执行”这个环节的深入剖析。很多管理书籍在讲战略制定的时候都讲得头头是道,但一旦涉及到如何将这些宏伟的蓝图转化为落地行动,就显得有些力不从心。然而,这本书在这方面做得非常出色。作者清晰地阐述了战略执行过程中可能遇到的各种障碍,并提供了切实可行的解决方案。 他详细分析了战略执行的几个关键要素,比如清晰的目标设定、有效的沟通机制、合理的资源分配、以及严谨的绩效评估。尤其让我印象深刻的是关于“组织协同”的讨论。他强调,再好的战略,如果各部门之间缺乏有效的协同,就像一群乌合之众,无法形成合力。书中提供了很多关于如何打破部门壁垒、促进信息共享、以及建立跨部门协作机制的实用方法。 作者在书中也花了不少篇幅来探讨“领导力”在战略执行中的作用。他认为,领导者不仅仅是决策者,更是战略的推动者和执行者。一个有能力的领导者,需要具备清晰的愿景、坚定的决心、以及卓越的沟通和激励能力,才能带领团队克服困难,最终实现战略目标。他通过大量的案例,展示了不同类型的领导者是如何影响战略执行的成败的。 另外,书中关于“风险管理”和“应对变化”的部分也让我受益匪浅。作者认识到,在复杂多变的商业环境中,风险和不确定性是常态。因此,他强调了企业在制定和执行战略时,必须充分考虑潜在的风险,并建立有效的风险应对机制。同时,他也提出了如何让企业具备更强的适应性和韧性,能够快速响应市场变化,甚至将危机转化为机遇。 阅读过程中,我发现这本书的结构设计也非常合理,每个章节之间都有紧密的逻辑联系,层层递进,使得整个知识体系更加完整和系统。作者的语言风格严谨而不失生动,大量的图表和案例分析也使得内容更加易于理解和记忆。这本书不仅仅是理论知识的堆砌,更是一份实用的操作指南,能够帮助管理者更好地应对企业发展中的挑战。

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这本书的阅读体验非常流畅,作者的文笔生动有趣,不像很多枯燥的学术著作。他善于运用一些生动的比喻和故事来阐释复杂的管理理论,让原本可能让人望而却步的知识变得易于理解和消化。例如,在讲述企业文化建设的时候,他没有生硬地列举各种口号和原则,而是通过一个虚构的创业公司从初创到发展壮大的过程,生动地展现了企业文化是如何在日常运营中一点点塑造和形成的,包括领导者的行为如何潜移默化地影响员工,以及团队成员之间的互动如何逐渐凝练成共同的价值观。 我尤其喜欢书中关于人才管理的部分。作者非常强调“以人为本”的管理理念,并且不只是停留在口头层面,而是给出了很多具体的实践建议。比如,如何识别和吸引优秀人才,如何设计有效的绩效评估体系,以及如何为员工提供持续的职业发展机会。他提到,真正优秀的企业,不是把员工当成流水线上的螺丝钉,而是把他们看作是企业最宝贵的财富,并愿意为他们的成长投入资源。读到这里,我深有感触,因为它触及到了很多企业在人才吸引和保留方面所面临的真实困境。 此外,书中对于创新和变革的论述也给我留下了深刻的印象。作者认识到,在瞬息万变的商业环境中,企业如果不拥抱创新,就很容易被时代淘汰。他不仅分析了创新的重要性,更重要的是,他探讨了如何构建一个鼓励创新、容忍失败的企业文化。他认为,创新并非总是源自高层,而是可以渗透到组织的每一个角落,甚至是从基层员工的日常工作中涌现出来。这种对组织创新动力的细致观察,让我觉得非常宝贵。 书中在谈到企业社会责任的时候,也展现了作者的远见卓识。他认为,企业不仅仅是为了追求利润,更应该承担起相应的社会责任,并将其融入到企业的战略和运营中。他通过一些成功的案例说明,积极履行社会责任不仅能够提升企业的品牌形象,更能带来长远的商业价值。这种将商业利益与社会价值相结合的理念,非常契合当今社会的发展趋势。 总的来说,这本书的知识体系构建得相当完善,覆盖了企业管理的各个核心方面。作者的写作风格既有学术的严谨性,又不失文学的趣味性,使得阅读过程成为一种享受。我从中不仅学到了很多理论知识,更重要的是,它帮助我拓展了管理思维的边界,让我能够以更全面的视角去理解和应对企业发展中的各种挑战。这本书绝对是值得反复阅读和借鉴的宝藏。

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坦白说,我最初被这本书吸引,是因为它封面设计简洁大气,而且书名《现代企业管理》听起来非常务实。读完之后,我发现它确实没有辜负我的期望,甚至可以说是超出我的预期。这本书给我最大的感受是,它提供了一个非常系统化的管理框架。 作者没有像一些书那样零散地介绍各种管理工具或方法,而是将它们有机地整合在一个完整的体系中。从宏观的战略制定,到微观的团队管理,再到具体的运营执行,这本书都给出了清晰的脉络和逻辑。例如,在讨论企业战略时,它不仅讲了SWOT分析,还进一步探讨了如何将战略目标转化为可执行的计划,以及如何在执行过程中进行有效的监控和反馈。 让我印象深刻的是,书中对于“沟通”和“协作”这两个看似基础的管理环节,进行了非常深入的探讨。作者认为,高效的沟通和协作是企业成功的关键。他详细分析了不同类型的沟通障碍,以及如何通过建立有效的沟通渠道和机制来克服这些障碍。他还强调了团队协作的重要性,并提供了一些提升团队凝聚力和协作效率的方法。 另外,书中关于“绩效管理”的论述也非常有价值。它不仅仅是关于如何设定KPI,更重要的是如何通过科学的绩效评估体系,激发员工的积极性,提升组织的整体效能。作者还探讨了如何将绩效管理与企业的战略目标相结合,确保每个人的努力都能服务于公司的整体发展。 这本书的语言风格非常平实,但又不失深度。作者善于用清晰的逻辑和简洁的语言来阐述复杂的概念,使得阅读过程非常顺畅。大量的图表和实例分析,也让内容更加生动和易于理解。我感觉这本书就像一位经验丰富的老前辈,用朴实而深刻的道理,为我这个年轻的管理者指点迷津。 总而言之,《现代企业管理》这本书,不仅仅是一本理论书籍,更像是一本“实战手册”。它为我提供了一个清晰的管理思路和实用的方法论,帮助我更好地理解和应对企业管理中的各种挑战。我强烈推荐给所有正在从事或即将从事企业管理工作的朋友们。

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