本書主要論證瞭道德優勢可以轉化為競爭優勢的命題；全麵論證瞭企業必須承擔社會責任的觀點；探索瞭企業營銷道德評價問題，創造性地提齣瞭層次型的營銷道德評價模型；提齣瞭貫徹道德化營銷的途徑。本書注重進行跨文化比較、多學科綜閤審視，將理論推導與實證研究相結閤。
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