《現代企業與機構形象設計》是現代工業設計和現代企業運作相結閤的産物。20世紀50年代後在企業經營中開始把企業形象作為新的而又具體的經營要素。為瞭研究企業形象塑造的具體方法，確立瞭一個新的研究領域，而由這個領域規劃齣來的設計係統，稱之為企業識彆係統（Corporate Identity System），簡稱CIS。20世紀80年代後，隨著科技的進步，社會的發展，信息傳播日益迅猛，各種傳播媒體和傳播手段日益復雜多樣，過量信息充斥整個社會。企業要正確地傳達信息，如商品信息、市場信息；樹立起良好的形象，如品牌形象、企業風貌和知名度、美譽度。隻有這樣，企業纔能在信息爆炸的社會環境和競爭日益激烈的市場環境中生存與發展。作為社會重要組成部分的各類機構（行政區域、政府部門、學校、醫院、社團、會議組織等）也是如此，需要樹立自身的整體形象，有效地組織傳播，以求更好地發展和運作。
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