广播媒介管理学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:浙江大学出版社

作者:江琴宁

出品人:

页数:426

译者:

出版时间:2004-2

价格:25.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787308035903

丛书系列:

图书标签:

• 广播学
• 媒介管理
• 传播学
• 新闻传播
• 媒体经济
• 媒介法规
• 广播电视
• 新媒体
• 媒介伦理
• 传播研究

《传播的艺术：塑造公众舆论的策略与实践》 本书并非直接探讨广播媒介的管理学理论，而是深入剖析传播活动在现代社会中的核心作用，以及如何有效地运用各种传播渠道来塑造公众认知、影响社会议题。我们将一同探索传播的本质，理解信息如何在个体、群体和社会层面流动、转化，并最终触及人心。 第一部分：传播的基石——理解信息与受众 本部分将从传播学的宏观视角出发，为读者构建一个关于传播活动的理论框架。 信息的本质与传播过程： 我们将追溯信息的起源，探讨信息是如何被编码、传输、解码和理解的。这包括对传播模型的经典回顾，如香农-韦弗模型，以及更复杂的互动传播和循环传播模型，帮助读者理解信息在传播链条中的完整旅程。同时，会深入分析信息在传播过程中可能出现的失真、噪音和误解，并探讨如何尽量减少这些干扰，确保信息的有效传递。 受众的构成与心理： 传播的终极目标是触达受众，因此理解受众至关重要。本书将细致描绘现代社会受众的多样性，从年龄、性别、教育程度到文化背景、价值观念，全方位地分析不同群体在接收和处理信息时的差异。我们将借鉴传播心理学、认知心理学和行为学等领域的理论，揭示受众的接收偏好、注意力分配机制、信息过滤方式以及从众心理、认知失调等心理现象。理解受众的“为什么”是设计有效传播策略的前提。 媒介的演进与选择： 媒介是传播的载体，其形式和技术的发展深刻影响着传播的效率和效果。我们将回顾媒介发展的历史轨迹，从口头传播、文字传播到印刷传播，再到电子媒介（包括广播、电视）以及数字新媒体。每一代媒介都带来了传播方式和生态的革命。本书将重点分析不同媒介的特性、优势和劣势，例如广播的即时性、声音的感染力，电视的视听冲击力，以及互联网的互动性、海量信息等。在理解这些媒介特性的基础上，我们将探讨如何根据传播目标、受众特点以及信息内容，审慎地选择最适合的传播媒介组合。 第二部分：传播的策略——影响公众舆论的艺术 本部分将转向传播的实践层面，详细阐述如何运用一系列策略和技巧，以达到预期的传播效果，从而影响公众舆论。 议题设置与框架效应： 传播者并非仅仅传递信息，更重要的是他们有能力决定“说什么”和“怎么说”。我们将深入研究议题设置理论（Agenda-Setting Theory），探讨媒体如何通过对特定议题的关注程度和报道篇幅，引导公众关注度和认知优先级。同时，我们将分析框架效应（Framing Effect），即信息是如何通过特定的叙事方式、词语选择和角度呈现，影响受众对同一事件的理解和判断。书中将提供丰富的案例，展示如何巧妙地运用议题设置和框架，将焦点聚集在关键问题上，并以特定视角解读信息，从而塑造公众的认知倾向。 说服的路径与技巧： 传播的核心目标之一是说服。本部分将介绍经典的传播学说服模型，如ELM（Elaboration Likelihood Model），分析受众在接收说服性信息时，会采用中心路径还是外围路径，以及不同的路径对说服效果的影响。我们将详细解析多种说服技巧，包括情感诉求、理性论证、社会证明、权威影响、互惠原则等，并结合实际传播案例，演示这些技巧在广告、政治宣传、公益活动等不同领域的应用。 危机传播与声誉管理： 在信息高度透明化的今天，任何组织或个人都可能面临危机。本书将系统性地探讨危机传播的理论与实践。我们将分析危机发生的类型、传播的特点以及对组织声誉的潜在影响。在此基础上，提供一套行之有效的危机传播应对策略，包括危机预警、信息发布、利益相关者沟通、媒体关系维护以及危机后的恢复与重建。掌握有效的危机传播，不仅能化解眼前的危机，更能长远地维护和提升组织声誉。 内容生产与创意表达： 优质的内容是传播的灵魂。本部分将关注传播内容的生产过程，从新闻报道、评论文章到宣传片、广告创意，都将有所涉猎。我们将探讨如何进行有效的选题策划、素材收集、文本撰写、视听语言运用，以及如何激发创意，生产出能够引起受众共鸣、具有传播力的内容。这包括对不同内容形式的特点分析，以及如何根据传播目标和受众需求，量身定制内容。 第三部分：传播的生态——挑战与未来 本部分将着眼于更广阔的传播图景，探讨当前传播领域面临的挑战，并展望未来的发展趋势。 信息过载与“后真相”时代： 随着数字技术的发展，信息以前所未有的速度和规模涌现，导致信息过载现象日益严重。本书将分析信息过载对受众接收能力的影响，以及由此可能引发的注意力碎片化、深度阅读能力下降等问题。我们将深入探讨“后真相”现象的成因，分析虚假信息、谣言、操纵性信息的传播机制，以及它们对社会信任和公共领域造成的损害。 社交媒体与社群传播： 社交媒体的崛起彻底改变了信息传播的格局，赋权个体，也催生了新的传播模式。本书将分析社交媒体的传播特性，例如病毒式传播、意见领袖效应、社群互动等，并探讨如何利用社交媒体进行有效的社群传播和用户互动。同时，我们也会关注社交媒体带来的挑战，如信息茧房、网络暴力、隐私泄露等。 人工智能与未来传播： 人工智能正在深刻地影响着传播的方方面面，从内容生成、个性化推荐到数据分析、传播效果评估。本书将探讨人工智能在传播领域的应用前景，包括AI生成内容（AIGC）的潜力与风险，以及AI在新闻采集、编辑、传播优化中的作用。我们将审视技术进步对传播伦理、信息真实性和人类创造力可能带来的深远影响，并思考如何与智能技术共存共荣。 结语： 《传播的艺术：塑造公众舆论的策略与实践》旨在为读者提供一套系统而深入的传播理论与实践指导。本书期望通过对传播本质的深刻洞察，对传播策略的精妙运用，以及对传播生态的敏锐把握，帮助读者更好地理解和驾驭当今复杂多变的传播环境，从而成为更具影响力的信息传播者和更清醒的公众舆论审视者。我们相信，掌握了传播的艺术，便掌握了与世界沟通和互动的关键力量。

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拿到这本书的时候，我正好在研究全球范围内数字音频转型的案例。我非常期待这本书能提供一个横跨不同文化背景的比较研究，比如欧洲的公共广播系统如何应对私有化压力，以及北美市场在播客热潮冲击下，传统AM/FM频道采取了哪些创新的融合策略。书中的文字逻辑严密，引经据典的功力毋庸置疑，引用了大量早期传播学家的经典理论，构建了一个非常扎实的理论框架。但是，这种过度的理论化，使得行文风格显得有些晦涩，大量的专业术语堆砌，让初学者在理解其核心观点时，需要花费大量的精力去反复咀嚼。我感觉自己像是在攀登一座布满学术苔藓的知识阶梯，每一步都需要仔细辨认落脚点。如果能用更生动的语言，或者增加一些近十年内发生的、更具争议性的行业事件作为论证的支撑，想必会更贴近当下快速变化的媒体环境，也更容易让像我一样，对行业前沿充满好奇的读者产生共鸣。

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这本书的装帧设计着实吸引人，那种沉稳的靛蓝色封面，搭配着烫金的字体，透着一股老派的学术气息，让人一上手就觉得内容一定很有分量。我原本是抱着学习专业知识的目的去翻阅的，期待能看到对现代传播生态的精细剖析，尤其是关于频谱资源分配和节目内容创新的深度探讨。然而，当我翻开目录时，里面的章节标题却让我有些摸不着头脑，似乎更侧重于宏观的政策制定和历史沿革，而非我更关心的，比如如何在高歌猛进的流媒体浪潮中，让传统广播找到新的商业模式和用户粘性。我特别想了解的是，在个性化推荐算法主导的当下，如何策划出能够跨越年龄层、引发集体共鸣的广播节目。书中的某些案例分析，虽然引人入胜，但往往戛然而止，没有提供更深层次的实操指导，留下了一片空白，仿佛作者认为读者已经掌握了“如何做”的基础，只需要“为什么”的理论支撑，这对我这个更偏向实操的业余爱好者来说，确实有些遗憾。

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坦率地说，这本书的某些章节给我一种“时间停滞”的感觉。内容中对于技术革新对媒介形态影响的讨论，似乎停留在二十年前的某个时间点。举例来说，当谈及听众互动时，重点还在于热线电话和传真，对于即时消息、社交媒体评论区的实时整合，以及如何利用大数据分析听众的收听习惯，来动态调整播出节奏等方面，鲜有深入的探讨。我希望看到的是一本能够前瞻性地描绘未来十年广播媒介可能演变路径的著作，比如量子计算在内容加密和精准推送方面的潜在应用，或者虚拟现实技术如何为广播带来沉浸式的听觉体验。目前的叙述，更像是一份对黄金时代辉煌成就的详尽记录，而不是一本面向未来挑战的行动指南。对于一个正在寻求“如何存活并发展”的从业者而言，这种对“过去式”的详尽描摹，虽然提供了历史的厚度，但缺乏了必要的“未来感”。

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这本书的编辑质量可以说是无可挑剔，从排版到纸张的选择，都体现了出版方的高标准。然而，在内容组织上，我发现了一些有趣的“断层”。有些章节对于技术规范的描述细致入微，仿佛是工程师的手册，涉及到频率调制、功率输出的各种参数，专业得令人肃然起敬。但紧随其后的内容，却又突然跳跃到对社会文化影响的哲学思辨，两者之间的过渡显得生硬而缺乏必要的桥梁。这种知识维度的急剧拉伸，使得阅读体验像是在坐过山车，思维需要不断地在极端的具体和极端的抽象之间切换。我个人更倾向于一种平滑的、递进式的逻辑展开，即先建立共识性的行业基础，然后逐步深入到技术细节，最后再探讨其社会意义。这种内容的“碎片化”组合，虽然提供了多重视角，但同时也增加了读者自行梳理内在逻辑的负担。

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翻阅这本书，我深刻感受到作者是一位饱经风霜的行业老兵，其文字中流淌着对这一古老媒介深沉的爱与忧虑。他对于广播业在国家信息安全和公共服务中扮演的关键角色的论述，极具感染力，让人油然而生一种敬意。然而，这种敬意更多地来源于对“历史使命感”的认同，而非对其“商业可行性”的信心。书中对于如何平衡政府监管与市场活力的讨论，虽然观点鲜明，但似乎更倾向于维护既有秩序的稳定性，对于如何突破现有框架、进行颠覆性创新的探讨则相对保守。我期望看到的，是更多关于“如何在不牺牲社会责任的前提下，实现利润最大化”的创新案例，比如如何将公益广告的叙事手法应用到付费内容制作中，或者如何构建一个既服务于偏远地区，又能吸引高净值用户的差异化盈利模式。目前的分析，虽扎实，却稍显“安全”，缺少了一些敢于挑战既定规则的锐气。

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