本書強調瞭市場性與操作性的結閤、理論性與適用性的結閤、獨創性與繼承性的結閤，它不僅是關於市場營銷理論的教材，更是企業市場營銷操作實國的參考書，希望能給讀者帶來全方位的收獲。
本書在寫作過程中力求結閤國內外市場營銷的最新發展理論，準確地闡述市場營銷的科學原理，盡可能全國係統地介紹市場營銷學的基礎理論，充分體現市場營銷理論的科學性和係統性的特點。
在具體內容上，力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和麵臨的新問題，提供具體可操作的技巧與策略，貼近現實生活，理論聯係實際，突齣實用性和可操作性。
本書既能作為各大專院校經注管理類與非經濟管理類專業的本科學生的教材，又能作為各行各業、不同層次的管理者和市場營銷人員自學和研究市場營銷學的參考書。在本書部分章節後麵，我們附有案例和思考題，幫助讀者加深對有關理論和內容的理解。
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