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出版者:经济科学出版社

作者:张雁白

出品人:

页数:347

译者:

出版时间:2002-1

价格:28.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810840927

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销学
• 营销概论
• 营销基础
• 商业
• 经济学
• 管理学
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• 大学教材
• 入门

《品牌新生：重塑价值，引领未来》 在这个瞬息万变的时代，传统营销的边界正在模糊，消费者与品牌的互动方式日新月异。品牌，作为企业最核心的资产，其生命力与价值并非一成不变。那些能够不断适应、进化并深刻理解消费者需求的品牌，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现“品牌新生”。 本书并非泛泛而谈的营销理论堆砌，而是深入剖析了品牌如何从“认知”走向“情感”，再到“信仰”的蜕变过程。我们将一起探索，在这个信息爆炸的时代，如何才能让品牌的声音被听到，并且产生真正的共鸣。 第一章：破局：旧模式的挑战与新机遇的萌芽 我们首先将回顾传统营销模式的演进，分析其在数字时代面临的根本性挑战。从单向信息传递到多向互动，从产品导向到用户体验，从大众传播到精准触达，每一个转变都意味着机遇与威胁并存。本章将为你揭示，哪些旧有的认知需要被颠覆，哪些新兴的趋势值得我们重点关注，为品牌的重塑奠定坚实的基础。 第二章：深度洞察：读懂你的消费者，超越他们的期待 消费者是谁？他们真正需要什么？在信息过载的今天，理解消费者的需求变得前所未有的重要。本书将超越传统的人口统计学分析，深入挖掘消费者的心理、行为模式、价值观以及潜在动机。我们将学习如何运用数据分析、用户访谈、社群聆听等多种工具，构建精准的用户画像，预测他们的未来需求，从而在他们意识到之前，就提供令他们惊喜的解决方案。 第三章：价值重构：从产品优势到情感连接的跃迁 一个优秀的产品固然重要，但不足以支撑一个长盛不衰的品牌。本书将重点阐述，如何将产品的硬性优势转化为能够触动消费者内心的软性价值。我们将探讨品牌故事的叙述技巧，情感化营销的策略，以及如何通过构建独特的品牌个性，在消费者心中建立深刻的情感连接。从功能满足到精神慰藉，从利益驱动到价值观认同，品牌价值的重构是实现“新生”的关键一步。 第四章：体验为王：打造全渠道、无缝化的品牌旅程 在数字化浪潮下，消费者的购买路径不再是线性的。他们可能通过社交媒体种草，在电商平台比价，在线下门店体验，最终在App上完成购买。本书将聚焦于如何设计和优化这一系列跨越线上线下的触点，为消费者提供一致、流畅、令人愉悦的品牌体验。从用户体验（UX）设计到客户旅程（Customer Journey）管理，我们将学习如何将每一个互动转化为品牌忠诚度的催化剂。 第五章：社群力量：连接用户，共创未来 社群，已不再是简单的用户聚集地，而是品牌与消费者建立深度联系、实现共创的重要平台。本书将深入探讨如何构建和运营有活力的品牌社群。从用户生成内容（UGC）的激发，到粉丝经济的运营，再到社群成员的激励与反馈机制，我们将学习如何将消费者从被动的接受者转变为品牌的积极参与者和传播者，共同塑造品牌未来。 第六章：增长黑客：数据驱动的创新营销 在快速变化的商业环境中，传统营销的线性增长已显不足。本书将引入“增长黑客”的理念，强调数据驱动、实验验证、快速迭代的增长策略。我们将学习如何运用AARRR模型等框架，系统性地分析用户生命周期，识别增长瓶颈，并通过创新的方法和工具，实现用户的获取、激活、留存、推荐和变现，为品牌注入持续的增长动力。 第七章：危机应对与韧性建设：让品牌在风雨中更坚强 市场总有风雨，品牌也难免遭遇危机。本书并非只关注如何创造辉煌，更关注如何在挑战中生存和发展。我们将学习如何建立有效的危机预警机制，制定科学的危机公关策略，以及如何在负面事件发生后，快速修复品牌声誉，甚至将危机转化为提升品牌形象的机会。通过风险管理和韧性建设，让品牌在逆境中展现出更强大的生命力。 第八章：可持续发展与社会责任：新时代的品牌使命 当今的消费者，比以往任何时候都更关注品牌的社会价值和可持续发展能力。本书将探讨，品牌如何将环境保护、社会公益、道德伦理等融入其核心战略，构建负责任的企业形象。我们将理解，真正的品牌新生，不仅在于商业上的成功，更在于其能否成为推动社会进步的积极力量，赢得更广泛的尊重和认可。 《品牌新生：重塑价值，引领未来》 是一本实践导向的书籍，它将为你提供一套清晰的框架和实用的工具，帮助你重新审视品牌的本质，激发创新的思维，并指导你在复杂多变的市场中，成功地实现品牌的“新生”，走向更加辉煌的未来。本书适合所有希望提升品牌竞争力、深化用户关系、实现可持续增长的企业管理者、营销从业者，以及对现代品牌发展充满好奇心的读者。

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坦白讲，我原本以为这是一本非常轻松愉快的读物，毕竟封面色彩鲜明，看起来很“夏天”，但读进去后才发现，它探讨的主题远比预想的要沉重得多，充满了对现代社会异化现象的隐喻和批判。故事设定在一个科技高度发达却人际关系极度疏离的未来城市，作者通过主角那种近乎麻木的状态，精准地描摹了当代人面对信息过载和意义缺失时的精神困境。书中的科幻元素设计得非常巧妙，它们不是为了炫技，而是作为批判现实的工具——那些虚拟现实、情感替代品的设置，都清晰地指向了我们当下生活中对真实连接的渴望与逃避。语言风格上，作者偏爱使用短促、跳跃的句子结构，营造出一种急促、碎片化的阅读体验，完美契合了故事所要表达的焦虑感。虽然整体氛围略显压抑，但正是这种毫不留情的揭示，才显得这本书的价值所在，它迫使你停下来，审视自己是否也在不知不觉中，被时代推着向前，失去了对“生活本身”的关注。

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这本书的装帧设计简直是一件艺术品，内页的纸张质感温润，油墨印刷清晰，即便是长时间阅读也不会感到视觉疲劳。从实体书的角度来说，它完全配得上收藏的价值。内容方面，我一直对历史传记类题材抱有浓厚兴趣，而本书聚焦于一位被主流史学略微边缘化的历史人物，从一个全新的、更具人文关怀的角度对其一生进行了重构。作者似乎花费了数年时间在各个档案馆和私人信件中搜集资料，这种扎实的考据工作为全书提供了坚实的基石。最让我动容的是，作者并没有将这位历史人物神化，而是还原了一个有血有肉、充满缺陷与光芒的个体。我们看到了他的远见卓识，也看到了他在私德上的挣扎与妥协。这种去魅化的处理，使得历史不再是教科书上僵硬的符号，而是鲜活的人性展示。这种以小见大的叙事手法，不仅丰富了我们对那个时代的认知，更重要的是，让我们反思权力、道德与个人命运之间的永恒张力。

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这部作品在结构上展现了极其大胆的实验性，它不是线性的叙事，而更像是一系列相互关联的短篇故事集，每一章都可以独立成篇，但又通过某种意象、重复出现的符号或是某句未完待续的话语，紧密地编织在一起，形成一个宏大的主题网络。我花了很长时间才真正理解作者是如何在这些看似独立的碎片中构建起情感的连续性。这种结构上的复杂性，使得每一次重读都会有新的发现，像是剥洋葱一样，总能触及到更核心的层次。作者对于意象的运用达到了出神入化的地步，比如反复出现的“一只丢失的怀表”或“窗外的风铃声”，它们不仅仅是场景元素，更是推进情绪发展和象征人物命运的关键线索。对于那些追求传统故事结构的读者来说，这本书可能需要一定的适应期，它更像是为那些热爱解谜、享受智力游戏的读者准备的盛宴。它考验的不仅是你的阅读能力，更是你整合零散信息、构建整体意义的能力，最终的收获绝对是丰厚的。

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初读此书，我原本是冲着它在文学评论界获得的赞誉去的，然而读完之后，我发现它带来的冲击远超我的预期，它更像是一面多棱镜，折射出关于人性、社会结构乃至存在本质的诸多复杂面向。作者的笔触冷静而犀利，尤其擅长在看似平淡的日常叙事中，植入哲学层面的深刻诘问。例如，书中关于“记忆的不可靠性”以及“个体叙事如何构建集体历史”的探讨，着实令人深思。我尤其欣赏作者对语言的驾驭能力，那些精心雕琢的长句，如同精密的仪器，将复杂的思想结构精准地拆解开来，每一个从句、每一个修饰语都恰到好处，绝无赘余之感。不过，平心而论，对于习惯了轻快叙事的读者来说，开篇的部分可能会显得有些晦涩，需要一定的耐心去适应这种独特的语境和节奏。但一旦跨过那道门槛，迎接你的将是一片广阔而深邃的阅读疆域，充满了智力上的挑战与愉悦。这本书无疑需要读者带着思考去阅读，它不提供简单的答案，而是引导你走向更复杂、更有趣的问题本身。

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这本书的叙事节奏把握得相当到位，情节的跌宕起伏让人完全沉浸其中，仿佛自己就是故事中的一员，亲身经历了主角们的每一次抉择与挣扎。作者对于人物心理的细腻刻画，简直达到了令人叹为观止的地步。那些隐藏在对话背后的微小情绪波动，那些不经意的肢体语言，都被捕捉得丝丝入扣。尤其是当主角面临重大人生十字路口时，那种内心的挣扎、对未来的迷茫与渴望，被描绘得如此真实可信，让我这个读者也忍不住跟着揪心，甚至在深夜里还会忍不住思考，如果是我会如何选择。更值得称赞的是，书中对环境的渲染也极为出色，无论是阴郁的古堡，还是繁华都市的霓虹，那种独特的氛围感扑面而来，极大地增强了阅读的沉浸体验。当然，故事的结局处理得既出人意料又在情理之中，它没有给予一个过于完美的童话式收尾，而是留下了一丝回味无穷的开放性，这使得读者在合上书本后，依然能与故事中的人物和主题进行长久的对话。这种文学上的留白处理，无疑是高明之处，证明了作者深厚的功力，远非一般快餐式读物可比拟。

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