运输市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:人民交通出版(北京中交盛世书刊有限公司)

作者:蒋惠园 编

出品人:

页数:262

译者:

出版时间:2004-1

价格:28.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787114053184

丛书系列:

图书标签:

• 运输营销
• 市场营销
• 物流
• 供应链
• 运输管理
• 营销策略
• 市场分析
• 交通运输
• 商业
• 经济学

《全球贸易与物流动脉：跨越国界的商品流动解析》 内容简介： 本书深入剖析了现代全球经济赖以运转的核心——运输市场。我们不再将目光局限于单一的市场营销理论，而是将其置于一个更为宏观且动态的视角下进行审视。本书旨在揭示商品如何从生产者手中穿越千山万水，抵达最终消费者手中，以及在这个漫长而复杂旅程中所涉及到的各个环节、参与者、策略与挑战。我们关注的不仅仅是“如何卖”，更是“如何让它能够被卖到并有效地到达”。 第一部分：全球商品流动的宏观图景 第一章：全球化浪潮下的运输需求 回顾历史，解析全球化进程对商品生产、分配和消费模式的深刻影响。 探讨技术进步、贸易协定和地缘政治因素如何塑造全球供应链的形态。 分析不同区域、不同类型商品的运输需求差异，以及新兴市场和传统市场的演变趋势。 引入“需求拉动”和“供给推动”的概念，解释为何运输服务的需求会持续增长。 研究人口结构变化、消费习惯升级对特定商品运输的影响，例如对生鲜、冷链、大宗商品等。 讨论可持续发展和环境保护理念如何改变人们对运输模式的选择和对碳排放的考量。 预测未来全球经济格局变化对运输市场带来的潜在机遇与风险。 第二章：多式联运的战略意义 深入探讨海运、空运、陆运（铁路、公路）以及内河航运各自的优劣势，以及它们在不同场景下的应用。 解析多式联运如何通过整合不同运输方式，实现成本效益、时效性和安全性的最大化。 研究集装箱化、标准化等关键技术在提升多式联运效率中的作用。 探讨“最后一公里”配送的挑战与创新，包括城市物流、无人配送等。 分析不同国家和地区在发展多式联运方面的基础设施建设、政策导向和市场实践。 研究“门到门”服务的复杂性，如何协调不同环节的参与者，确保流程顺畅。 考察新兴的运输模式，如超级高铁、管道运输在特定领域的应用前景。 第二部分：运输市场的参与者与博弈 第三章：货运承运商的角色与竞争力 分析不同类型的货运承运商（如航运公司、航空公司、物流企业、卡车公司）的商业模式。 研究货运承运商如何通过规模经济、网络效应、技术应用和客户服务来建立竞争优势。 探讨定价策略、运力管理、航线规划等核心经营决策。 考察数字化转型对货运承运商的影响，如在线平台、智能调度、大数据分析的应用。 分析行业整合、兼并收购对市场格局的重塑。 研究货运承运商如何应对运力过剩或不足的周期性挑战。 考察绿色航运、低碳运输等可持续发展战略对承运商的长期影响。 第四章：港口、枢纽与物流节点 阐述港口、机场、铁路枢纽、内河港口在连接不同运输方式中的关键作用。 研究这些基础设施的规划、建设、运营与管理。 分析港口吞吐量、集疏运能力、作业效率等评价指标。 探讨自动化、智能化技术在港口作业中的应用，如自动化码头、智能仓储。 研究物流园区、保税区、自由贸易区等如何优化货物集散和增值服务。 考察新兴的“无水港”和内陆港概念，如何打破地理限制。 研究政府在基础设施投资、政策支持和区域协同发展中的角色。 第五章：货物托运人与供应链的整合 分析不同行业的货物托运人（制造商、零售商、贸易商）对运输服务的需求特点。 研究托运人如何制定运输战略，选择最合适的承运商和运输方式。 探讨“总成本”考量，包括运输成本、库存成本、时间成本等。 考察供应链外包、第三方物流（3PL）、第四方物流（4PL）的发展趋势。 研究托运人如何通过信息技术加强与承运商的协同，实现供应链的可视化和透明化。 分析如何通过优化包装、装载和卸载流程来提升运输效率。 考察风险管理在供应链中的重要性，包括承运商风险、地缘政治风险、自然灾害风险等。 第三部分：运输市场的运作机制与挑战 第六章：运输合同、保险与风险控制 解析运输合同的主要条款、法律责任和索赔程序。 探讨国际货物运输中常用的贸易术语（如Incoterms）对双方权利义务的影响。 研究运输保险的作用，包括海上货物运输保险、航空货物保险等。 分析不同保险险种的覆盖范围和理赔流程。 考察如何通过合同设计和风险转移来规避潜在损失。 研究第三方物流服务提供商在合同谈判和风险管理中的作用。 探讨海上事故、空难、公路交通事故等风险的防范与应对。 第七章：运输定价、成本与收益分析 深入研究运输定价的影响因素，包括燃油价格、季节性需求、运力供需、竞争状况、货物性质等。 分析不同运输方式的成本结构，如固定成本、变动成本。 考察航线定价、舱位定价、费率构成等具体实践。 研究如何通过运力优化、提高装载率来降低单位运输成本。 分析运输企业如何进行收益管理，以最大化利润。 探讨如何利用市场信息、数据分析来制定更精准的定价策略。 研究价格战、联盟定价等市场竞争行为对定价的影响。 第八章：运输政策、法规与国际合作 分析各国政府在运输市场中的角色，包括基础设施投资、行业监管、安全标准制定。 探讨国际海事组织（IMO）、国际民用航空组织（ICAO）等国际组织的章程和影响。 研究贸易协定、自由贸易区对运输市场的影响。 考察海关监管、边境管理、检验检疫等环节对货物通关效率的影响。 分析环境保护政策（如船舶硫排放限制、碳税）对运输成本和运营模式的改变。 研究全球供应链安全与反恐措施对运输流程的影响。 探讨国际合作在打击海上盗窃、完善搜救体系等方面的作用。 第四部分：运输市场的未来趋势与创新 第九章：数字化、智能化与自动化 预测物联网（IoT）、大数据、人工智能（AI）、区块链等技术在运输市场的应用前景。 探讨智能航运、自动驾驶卡车、无人机配送等颠覆性技术的发展。 研究电子提单、数字货运平台、智能仓储等如何提升运营效率和透明度。 分析如何利用数据分析来优化航线、预测需求、管理风险。 考察区块链在提升供应链可追溯性和交易安全方面的潜力。 研究虚拟现实（VR）和增强现实（AR）在培训、维护和远程协助中的应用。 探讨如何构建更加智能、互联的全球运输网络。 第十章：绿色运输与可持续发展 深入研究全球气候变化对运输行业带来的挑战与机遇。 分析低碳燃料（如LNG、氨、氢能）、电动船舶、混合动力飞机等新能源的应用。 探讨提高能源效率、优化航线、减少空载率等可持续运营策略。 研究循环经济理念如何在运输包装、废物处理中得到应用。 考察企业社会责任（CSR）和ESG（环境、社会、治理）标准对运输企业的影响。 分析绿色供应链管理如何成为企业竞争力的重要组成部分。 预测未来运输市场将如何向更加环保、可持续的方向发展。 第十一章：新兴技术与商业模式的变革 探讨3D打印技术对原材料运输模式的影响。 分析共享经济模式在运输领域的应用，如共享卡车、共享集装箱。 研究“即时配送”和“按需运输”服务如何满足消费者日益增长的个性化需求。 考察太空物流、地下管道网络等前沿概念的潜在应用。 分析如何通过跨界合作，将传统运输与科技、金融、零售等行业进行深度融合。 研究如何应对未来运输市场可能出现的“黑天鹅”事件，并建立更具韧性的供应链。 展望未来运输市场将如何继续演进，以应对全球经济、技术和社会发展带来的持续性挑战。 本书并非一个孤立的市场营销理论的堆砌，而是将运输这一支撑全球经济运转的血脉，置于一个广阔的图景中进行全景式的解读。我们试图带领读者穿越错综复杂的全球贸易网络，理解商品流动的每一个节点，洞察参与其中的每一个行动者，并预见未来运输市场可能发生的深刻变革。这不仅是一本关于“卖什么”的书，更是一本关于“如何让它能够成功地卖到并安全高效地送达”的实践指南。

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这本书实在是太棒了，我简直无法用言语来形容它带给我的震撼。从翻开第一页开始，我就被作者深厚的学术功底和清晰的逻辑思维深深吸引住了。它不仅仅是一本简单的理论介绍，更像是一部充满智慧的指南针，为我在复杂的市场环境中指明了方向。书中的案例分析极其详实且贴近现实，每一个情景的剖析都充满了洞察力，让我对过去模糊不清的认知一下子变得清晰起来。特别是关于**供应链管理中客户关系维护的策略**那一部分，作者提出的几个创新性的互动模型，彻底颠覆了我过去对“服务”的理解，让我意识到真正的价值创造远不止于简单的物流配送。读完之后，我感觉自己的知识体系被重塑了，对整个行业的发展趋势也有了更加宏大和深远的把握。这本书的排版和语言风格都非常考究，阅读起来是一种享受，完全没有晦涩难懂的感觉，即便是面对复杂的模型和理论，作者也能用生动形象的比喻将其阐释得淋漓尽致。我强烈推荐给所有身处行业前沿，渴望突破思维定式的专业人士，它绝对值得反复研读。

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这本书最让我感到惊喜的是它对**跨文化背景下国际市场拓展的风险规避**这一复杂议题的处理方式。作者没有采取一概而论的简单化处理，而是通过对比不同文化区域（例如，高语境文化与低语境文化）下的谈判风格差异，提供了一套细致入微的调整手册。这种细节的打磨，体现了作者极高的专业素养和国际视野。书中的讨论引人深思，它让我意识到，所谓的“全球化策略”绝不能是简单的复制粘贴，而是需要深度本地化的精细调校。阅读这本书的过程，就像是完成了一次高强度的思维训练，它要求读者不断地质疑、验证和内化。语言风格上，这本书兼具学术的严谨性和商业的实战性，阅读时，我常常会产生一种“这个我马上就能用到”的冲动。总之，这是一部具有里程碑意义的作品，它不仅仅是一份参考资料，更是一份引领未来十年行业发展方向的路线图，我由衷地敬佩作者的洞察力和文字功力。

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说实话，我本来对这类偏向理论的书籍抱持着一丝怀疑态度，担心内容会空泛无物、脱离实际，但这本书完全打消了我的顾虑。它最让我惊喜的是，在探讨**新兴技术如何重塑区域物流网络架构**时所展现出的前瞻性。作者没有沉溺于对现有技术的罗列，而是深入挖掘了技术背后的驱动力和潜在的伦理挑战，这使得整本书的深度远超同类著作。我特别欣赏作者处理复杂数据时的严谨态度，每一个图表和数据引用的背后都有坚实的文献支撑，这让我在工作中引用时也信心倍增。这本书的结构安排非常巧妙，每一章的过渡都自然流畅，仿佛在讲述一个层层递进的精彩故事，而不是枯燥的知识点堆砌。我花了整整一个周末才勉强读完一遍，但每读完一个章节，我都会停下来，花大量时间思考它对我日常决策的影响。这本书的影响力是潜移默化的，它教会了我如何“看”一个市场，如何“解构”一个商业模式，而不是简单地“模仿”成功者。

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坦白讲，市面上关于市场分析的书籍多如牛毛，但真正能够在我心中留下深刻印记的凤毛麟角。这本书凭借其对**客户行为心理学在服务设计中的应用**的深入剖析，成功地脱颖而出。作者没有停留在传统市场调查的层面，而是挖掘了消费者在信息不对称环境下的决策偏差，并据此设计出了极具说服力的沟通方案。这本书的叙事节奏把握得极佳，该快则快，深入浅出；该慢则慢，细致入微，让读者在紧张的阅读中找到了节奏感。我喜欢它对“失败案例”的坦诚分析，很多书籍只敢展示成功，而这本书敢于剖析那些看似光鲜的策略是如何在执行层面走向失败的，这才是真正的宝贵经验。它教会了我，成功是多方面因素叠加的结果，而失败往往源于一个被忽视的细节。这本书的阅读体验是极其充实的，感觉每一页都承载了满满的干货，读完后不仅是知识的增加，更是思维维度的拓展。

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这本书的视角非常独特，它成功地将宏观经济环境的波动与微观企业的市场应对策略巧妙地结合在一起，形成了一套极具操作性的理论框架。我尤其对其中关于**如何构建差异化定价机制以应对油价不确定性**的章节印象深刻。作者没有给出标准答案，而是提供了一套完整的决策树模型，引导读者根据自身企业的资源禀赋和风险偏好进行定制化的选择。这种赋能读者的写作方式，是很多教科书所欠缺的。全书的语言风格有一种沉稳而有力的力量感，读起来让人感到踏实可靠。虽然内容涉及诸多复杂的经济学原理，但作者始终保持着对读者的友好度，用平实的语言将抽象概念具体化。我发现，在阅读这本书的过程中，我开始不自觉地使用书中的术语和分析框架来审视我周围发生的商业事件，这表明这本书已经内化成了我思考问题的一部分。它不仅仅是一本工具书，更像是一个高水平的导师，时刻在旁边点拨。

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