本书共分为九章，即有宏观的理论基础的论述，也提供了微观的操作性的技巧。本书度图表达一种可以称为“哑铃型”的媒介运营模式，即把媒介的市场研究和媒介策划、媒介的推广和经营看做“哑铃”的两端，媒介的生产制作过程看成“哑铃”的中间，由于“哑铃”的两端是媒介与市场的直接联系部分，而市场存在着变数，为了获得更多的市场机会和更大的市场效应，媒介经营管理的侧重点应是“哑铃”的两端，相应的生产制作过程的管理强调的是程序化的管理，这也是本书体例。
本书是为从事媒介经营管理研究和实践的读者而写，它提供了媒介经营管理的基本理论和操作技巧；本书也可作为新闻传播专业的教学参考用书，它较系统和详尽地介绍了媒介经营管理的一些基础知识和概念。
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读后感
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用户评价
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老师课讲得很精彩~~~
评分【虽然说自己不那么喜欢传播学，但却真的因为当年的书单而染上了很深的传播学思考框架和切入维度习惯】系列
评分一天读完。。。感觉很这本书适合笔试bibi，不太适合我的面试????
评分看的时候觉得老师写的好透彻，有醍醐灌顶的感觉。看完之后：啊 我看了什么感觉忘完了orz。每次读这种专业性的书都会有这种感觉，读的时候非常投入非常有收获，看完之后觉得记忆就开始模糊了。
评分为了明天的考试 今天看这个 会有用吗？
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