本书共分为九章，即有宏观的理论基础的论述，也提供了微观的操作性的技巧。本书度图表达一种可以称为“哑铃型”的媒介运营模式，即把媒介的市场研究和媒介策划、媒介的推广和经营看做“哑铃”的两端，媒介的生产制作过程看成“哑铃”的中间，由于“哑铃”的两端是媒介与市场的直接联系部分，而市场存在着变数，为了获得更多的市场机会和更大的市场效应，媒介经营管理的侧重点应是“哑铃”的两端，相应的生产制作过程的管理强调的是程序化的管理，这也是本书体例。
本书是为从事媒介经营管理研究和实践的读者而写，它提供了媒介经营管理的基本理论和操作技巧；本书也可作为新闻传播专业的教学参考用书，它较系统和详尽地介绍了媒介经营管理的一些基础知识和概念。
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读后感
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用户评价
这书从头到尾写的都很low，装帧很low，连作者简介的照片都很low，而且里头有很多莫名其妙的整篇文章的引用，也不说明引用是干嘛的，也不分析。有凑字数的嫌疑。本书架构还可以
评分1、体例灰常科学，扫盲效果透彻。2、追求面面俱到的结果就是每一面都无法深入，其实每一个章节都可以搞出来编本书了。3、从实践中抽象出来的经验写成文字往往很难懂。因为我们完全可以直接实践得了。
评分老师课讲得很精彩~~~
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评分1、体例灰常科学，扫盲效果透彻。2、追求面面俱到的结果就是每一面都无法深入，其实每一个章节都可以搞出来编本书了。3、从实践中抽象出来的经验写成文字往往很难懂。因为我们完全可以直接实践得了。
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