本书分为上、下两篇，上篇是概论部分，对案例教学和营销案例的基本概念和基本理论作了必要的说明和介绍，下篇是案例部分，依市场理论，营销策略两方面共汇集了四十二个营销案例。全书突出了实用性，新颖性、系统性和简明性，以培养学生解决问题的能力和态度。
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