本书以科特勒市场营销学的基本原理为主线，以切合中国企业和市场需要为指导，以帮助读者树立正确的市场营销观念，提高自身的营销分析和管理能力为目的，借鉴案例教学系统阐述市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。全书共分13章，从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展史出发，重点介绍了市场营销的各种因素和市场分析的基本原理和方法，市场营销组合策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略），当前比较流行的具有代表性和共性的市场营销新趋势以及营销管理与控制等，每章之后都提供了相应的典型案例，以供读者结合理论分析，进行思考和借鉴。本书可作为高职高专院校经济管理类专业，会计、商务等专业的营销专业教材，也可作为自学参考书和提高理论知识的辅导性参考书。
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