第二十三届时报广告金奖专辑 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:未定义出版社

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出版时间:2001-01-01

价格:378.0

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isbn号码:9789572027165

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• 传播
• 时报广告
• 广告案例
• 创意营销
• 广告策划

《二十世纪的文化浪潮与媒介嬗变：广告作为社会镜像的研究》 图书简介 本书并非对特定年份广告奖项的简单汇编，而是深入剖析了二十世纪全球文化图景在广告媒介中的投射与折射。我们聚焦于广告从新兴的商业宣传工具，蜕变为影响社会思潮、塑造消费心理乃至重塑文化身份的核心力量的复杂过程。本书旨在提供一个多维度的分析框架，用以理解广告艺术、技术进步与社会变迁之间的内在联系。 第一部分：广告的诞生与现代性的黎明（1900-1945） 本部分追溯了工业革命后期，大众媒体兴起如何为现代广告的崛起提供了沃土。我们探讨了早期平面广告如何借用艺术运动（如新艺术运动、装饰艺术）的视觉语言，来构建对“现代生活”的想象。 视觉语言的标准化与情感唤醒： 分析了早期摄影技术和排版艺术如何被用于建立品牌的可信度和情感联结。特别关注了“诉诸家庭价值”和“科学保证”等早期叙事策略的形成与传播机制。 电波的魔力： 深入研究了广播广告的兴起，考察了声音如何成为影响潜意识和建立集体记忆的重要工具。通过对战时宣传广告的案例分析，揭示了广告逻辑在国家动员中的应用。 社会阶层与渴望的构建： 探讨了在经济高速发展与大萧条并存的背景下，广告如何系统性地定义“成功”与“体面”，从而固化或挑战既有的社会阶层结构。 第二部分：消费社会的成熟与符号的爆炸（1946-1979） 二战后的经济繁荣催生了空前的消费主义文化。本部分将重点放在创意革命（Creative Revolution）对广告叙事范式的颠覆，以及广告如何开始深度参与到身份政治和文化解构中。 从功能到意义的飞跃： 详细分析了“大创意”时代的到来，广告不再仅仅是告知产品信息，而是开始贩卖“生活方式”和“自我实现”。研究了电视媒介的普及如何使广告的沉浸感和情感冲击力达到前所未有的高度。 符号学在广告中的应用： 借鉴罗兰·巴特等学者的理论，剖析了广告如何利用文化密码和神话原型，将普通商品转化为具有特定文化意义的符号。例如，汽车如何从交通工具转变为自由与地位的象征。 反主流文化的挪用与商业化： 考察了六十年代兴起的对权威的反叛思潮，以及广告界如何巧妙地将这种反叛精神吸纳进商业话语中，创造出既反叛又合规的全新消费模式。这部分着重于媒介的自我指涉性（Self-referentiality）如何被引入广告叙事。 第三部分：全球化、数字萌芽与媒介的碎片化（1980-2000） 随着全球市场的开放和新技术的萌芽，广告面临着文化同质化与个性化需求的双重挑战。本部分关注技术对传统媒介生态的冲击，以及广告语境的复杂化。 跨文化传播的挑战与策略： 研究了品牌如何在全球化背景下，平衡统一的品牌识别与适应地方文化习俗的需要。分析了早期跨国广告运动的成功与失败案例。 直效行销与数据的前身： 探讨了邮购目录、电话营销以及早期数据库技术的应用，预示着广告从大众广播向个体定向传播的范式转移。 后现代的反思与讽刺： 关注广告中对自身的夸张和戏仿，揭示了创作者在面对日益“犬儒化”的受众时所采取的策略。广告开始在内部消化对其自身商业动机的批判。 结语：广告作为时代精神的活化石 本书的结论部分总结了二十世纪广告业的演进轨迹，强调广告并非是文化的外围装饰，而是理解二十世纪社会结构、技术偏好、集体焦虑与梦想的最直接、最丰富的文本之一。通过对这些历史案例的细致梳理，读者将获得一种批判性的视角，用以审视今天我们所处的媒介环境与消费文化。本书对广告史、传播学、文化研究以及艺术史的研究者，提供了宝贵的历史参照系和理论工具。 --- 本书特色： 本书采取跨学科研究方法，融合了社会学、符号学、艺术史和传播理论，力求超越对“最佳作品”的表面赞美，直击广告背后驱动其产生的社会经济动力。大量的原始广告材料（非图片形式的描述性引用）和详尽的背景分析，构建了一个扎实、深入的二十世纪广告文化研究图谱。

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这是一次纯粹的、令人愉悦的视觉享受。翻阅《第二十三届时报广告金奖专辑》就像是在一次精心策划的艺术展览中漫步，每一件作品都值得驻足欣赏、细细品味。书中的广告创意之大胆、表现手法之精妙，让我不禁拍案叫绝。我被那些出其不意的构思、精准传神的文字以及浑然天成的画面所折服。这本书不落俗套，它所呈现的并非千篇一律的商业宣传，而是充满个性和灵魂的艺术表达。我尤其赞赏那些能够抓住时代脉搏、反映社会趋势的广告作品，它们不仅是商业的载体，更是时代的见证。这本书让我看到，广告的最高境界，是用创意去连接品牌与消费者，用故事去打动人心，用设计去引领潮流。对我而言，这不仅仅是一本广告作品集，更是一本关于如何发现美、创造美、传播美的教科书。

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完全超出我的预期！《第二十三届时报广告金奖专辑》的质量实在令人惊艳。从整体的策划到单幅作品的呈现，都透露出一种专业与匠心。作为一名对广告设计略有了解的爱好者，我发现这本书为我提供了一个绝佳的学习平台。我喜欢它对于每个获奖作品的呈现方式，不仅仅是展示图片，更会提供一些背景信息，让我们了解创作的初衷、面临的挑战以及最终达成的效果。这种深度解析让我受益匪浅。我尤其欣赏那些能够用极简的方式传达复杂信息的广告，它们证明了“少即是多”的广告哲学。同时，也有一些广告以繁复的细节和精巧的设计吸引我的目光。这本书的内容非常丰富，能够满足不同读者的兴趣点。它让我看到了广告创意是如何在有限的篇幅内，通过无限的想象力来创造出无限的可能性。

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这是一次令人耳目一新的阅读体验！《第二十三届时报广告金奖专辑》让我看到了广告行业蓬勃的生命力，以及创意如何将平凡的事物变得不凡。我印象最深刻的是那些突破常规、挑战既定思维的作品。它们不仅仅是追求视觉上的冲击力，更是在策略上和概念上有所创新。书中展示了不同类型的广告，涵盖了平面、电视、数字等多个媒介，展现了广告创作的多元化和包容性。我特别关注了一些社会议题相关的广告，它们用创意的方式引发了公众的讨论，展现了广告作为一种社会沟通工具的力量。阅读这本书的过程，就像是在参加一场全球顶尖广告大师的头脑风暴，我能够感受到他们对品牌、对消费者、对社会的深刻理解。有些广告的执行手法极其大胆，色彩的运用、构图的布局，都充满了艺术感。这本书让我意识到，好的广告不仅能带来商业上的成功，更能成为文化的一部分，留下长久的印记。

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这本《第二十三届时报广告金奖专辑》简直是视觉与创意的盛宴！从第一页翻开，我就被那些令人惊叹的广告作品深深吸引。它不仅仅是一本收录了获奖作品的画册，更像是一扇窗，让我窥见了广告创意背后那些闪光的思想和精湛的执行。每一幅作品都经过了深思熟虑，每一个细节都充满了巧思。我尤其喜欢那些能够触动人心的广告，它们不只是在推销产品，更是在讲述故事，传递情感，甚至引发思考。有些广告以幽默的方式让人会心一笑，有些则以深刻的洞察力直击人心。书中的排版设计也十分考究，每一页都像是精心布置的展览空间，让作品本身得以充分展示其魅力。我常常会反复翻阅，每次都能从中获得新的灵感和体会。对于广告从业者来说，这无疑是一本不可多得的参考宝典，可以从中学习到当下最前沿的广告理念和表现手法。而对于我这样的普通读者，它也打开了看待广告的全新视角，让我更加欣赏广告艺术的魔力。

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说实话，一开始我对这本《第二十三届时报广告金奖专辑》并没有太高的期待，觉得可能就是一些“好看”的广告合集。但当我翻开它之后，我彻底改变了看法。这本书展现出的不仅仅是视觉的华丽，更深层次的是一种对市场、对人性的洞察。那些获奖的广告，往往都有一种“点石成金”的力量，能将一个普通的产品变成备受瞩目的话题。我发现，很多优秀的广告作品，其核心创意是共通的，但它们在不同的媒介和不同的执行手法上，又展现出了无限的创意。我特别喜欢那些带有强烈情感共鸣的广告，它们能够跨越文化和语言的界限，触动到人心最柔软的部分。这本书让我看到了广告创意是如何与社会发展、文化变迁紧密相连的。它让我学会用更具批判性和更富创造性的眼光去审视我身边的每一个广告。

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