现代国际营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:当代世界出版社

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2000-05-01

价格:28.0

装帧:

isbn号码:9787801153029

丛书系列:

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• 国际营销
• 营销学
• 现代营销
• 全球化
• 市场营销
• 营销策略
• 国际贸易
• 营销管理
• 品牌营销
• 消费者行为

《全球供应链管理：理论、实践与未来趋势》 内容简介 本书深入剖析了当代全球化背景下，企业如何构建、优化和管理复杂、动态的国际供应链体系。在信息技术高速发展和地缘政治格局不断变化的今天，传统的供应链管理模式已难以适应瞬息万变的市场需求和风险挑战。《全球供应链管理：理论、实践与未来趋势》旨在为读者提供一个全面、系统且极具前瞻性的理论框架和实操指南，以应对新时代的供应链难题。 第一部分：全球供应链的理论基础与战略定位 第一章：全球化进程中的供应链重塑 本章首先界定了全球供应链的内涵、特征及其在现代商业生态中的核心地位。通过追溯从早期国际贸易到如今深度整合的全球价值链（GVC）的演变历史，阐述了技术进步（如互联网、物联网和大数据）如何成为驱动供应链变革的关键力量。重点分析了全球化红利消退与“逆全球化”思潮并存的复杂环境下，企业必须采取的供应链战略调整方向，包括从效率优先向韧性与敏捷性并重的转变。 第二章：供应链战略与企业核心竞争力 供应链不再仅仅是物流和采购的职能部门，而是企业整体竞争优势的战略制高点。本章详细阐述了如何将供应链战略与企业的总体业务战略（如成本领先、差异化或聚焦战略）紧密对齐。讨论了供应链战略的选择模型，包括集中化、分散化、区域化布局的优劣势分析。同时，引入了“供应链金融”的概念，探讨资金流、信息流与实物流的协同对提升整体供应链绩效的关键作用。 第三章：需求预测与规划的进阶方法 准确的需求预测是有效供应链管理的基础。本章超越了传统的基于历史数据的简单线性回归模型，重点介绍了引入人工智能（AI）和机器学习（ML）技术后的高级预测方法。探讨了如何整合来自社交媒体、搜索引擎趋势、宏观经济指标等多源异构数据，构建更具前瞻性的预测模型。内容涵盖了S&OP（销售与运营规划）和IBP（综合业务规划）的实施流程，确保跨部门间的计划协同一致性。 第二部分：全球供应链的运营与优化 第四章：全球采购与供应商关系管理（SRM） 在全球采购环境中，风险管理和可持续性成为焦点。本章系统梳理了全球寻源的流程，包括市场评估、供应商筛选、谈判策略和合同管理。尤其侧重于“纵向整合度”的决策分析——企业是选择内部制造还是外部外包的临界点判断。同时，深入探讨了如何建立长期、互信的战略性供应商伙伴关系（SRM），从交易型关系升级为价值共创型关系，重点分析了供应商绩效评估的多元化指标体系。 第五章：现代物流与运输网络设计 本章聚焦于优化全球货物流动。详细分析了海运、空运、铁路和多式联运的成本-时间-风险权衡。探讨了区域配送中心（RDC）和前置仓库网络的科学布局，以满足“最后一英里”和“前几公里”的快速响应要求。此外，对冷链物流和危险品运输等特殊物流环节的监管合规性与技术要求进行了专业阐述。 第六章：库存策略与优化控制 库存是供应链中最大的成本和风险来源之一。本章探讨了在多地点、多层级全球网络中如何设定最优安全库存水平。对比分析了传统的EOQ模型、MRP/DRP系统与现代的基于实时需求的动态库存控制策略。深入解析了“牛鞭效应”的成因及其在全球分散网络中的放大效应，并提供了消除或缓解该效应的组织和技术手段。 第三部分：风险、韧性与可持续发展 第七章：全球供应链的风险识别与管理 当前，地缘政治冲突、自然灾害、流行病以及网络安全威胁对供应链的连续性构成了严峻挑战。本章构建了一个全面的供应链风险管理框架，包括风险识别、量化评估、缓解措施和恢复计划（BCP）。重点讲解了“双源采购”、“区域化制造”和“数字孪生技术”在提升供应链韧性方面的具体应用。 第八章：供应链的数字化转型与智能决策 数字化是构建未来供应链的核心驱动力。本章详细介绍了支撑智能供应链的关键技术栈：物联网（IoT）在实时资产追踪中的应用、区块链技术在提升交易透明度与可追溯性方面的潜力、以及大数据分析在运营优化中的决策支持作用。强调了企业如何构建一个集成化的“供应链控制塔”，实现端到端的可视化与主动干预能力。 第九章：可持续发展与企业社会责任（CSR） 在“ESG”（环境、社会和治理）标准日益严格的背景下，绿色供应链管理成为企业不可回避的责任。本章探讨了如何衡量供应链的碳足迹，以及推行循环经济原则，减少废弃物和资源消耗的策略。内容涵盖了“可持续采购标准”的制定、对供应商的社会责任审计，以及如何将可持续性目标融入到供应链设计的初始阶段，实现经济效益与社会效益的统一。 第十章：供应链的未来展望：敏捷、自主与协作 本章对未来五到十年的供应链发展趋势进行展望。讨论了高度自动化、自我优化的“自主供应链”的潜力，以及工业互联网平台如何促进不同企业间的深度协作。最后，探讨了人才结构的变化，强调未来供应链管理者必须具备跨学科的知识背景，特别是技术理解力、风险分析能力和全球协作能力。 本书特点： 深度与广度兼备： 既有扎实的理论基础，又包含大量国际大型企业在实际操作中遇到的案例与解决方案。 前瞻性视角： 紧密追踪了AI、区块链、ESG等前沿议题对供应链管理的影响。 实战指导性强： 提供了大量的模型、工具和实施步骤，便于管理者直接应用于企业实践。 本书适用于物流管理、国际贸易、运营管理等相关专业的高年级本科生、研究生，以及在跨国公司、制造企业、零售和第三方物流服务领域工作的供应链、采购、运营和战略规划专业人士。

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这本书的书名《现代国际营销》听起来就充满了信息量和实践性，我非常期待它能为我解答在实际操作中遇到的一些难题。我希望能在这本书中找到关于如何构建和管理国际化供应链的详细指导。在日益复杂的全球经济格局下，一个高效、稳定且具有成本效益的供应链是国际营销成功的基石。书中是否会探讨如何选择合适的国际物流方式，如何优化仓储管理，以及如何在应对突发事件（如疫情、港口拥堵等）时保持供应链的韧性？此外，我也对书中关于如何在不同文化背景下进行有效的谈判和沟通的章节充满期待。跨文化沟通的误解往往是导致国际营销项目失败的重要原因之一，我希望书中能提供一些实用的技巧和策略，帮助营销人员克服语言障碍、文化差异和沟通风格的不同。例如，在商务谈判中，如何理解对方的非语言信号，如何处理不同文化背景下的“面子”问题，以及如何建立信任关系等，都是我非常想学习的内容。

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作为一个对全球商业运作充满兴趣的学习者，我被《现代国际营销》这个书名深深吸引。我热切地希望书中能深入剖析不同市场进入模式的优劣势，例如直接投资、合资、特许经营、以及代理商模式等，并结合最新的市场案例，分析在不同经济发展水平、政治稳定度和市场潜力的情况下，企业应该如何选择最适合的模式。我特别关注书中是否会提供一些关于如何进行有效的市场调研和竞争对手分析的方法论，尤其是在信息不对称、文化差异显著的海外市场。了解目标市场的规模、增长潜力、消费者需求和竞争态势，是制定任何成功营销策略的前提。我希望书中能介绍一些实用的工具和框架，例如SWOT分析、波特五力模型在国际营销中的应用，以及如何利用新兴技术（如AI驱动的市场情报分析工具）来提升调研的效率和准确性。此外，对于如何在国际品牌传播中有效运用内容营销和故事叙述，以吸引和连接全球消费者，我也非常期待。

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这本书的封面设计相当现代，字体清晰，色彩搭配也很协调，让人一眼就能感受到其“国际化”和“前沿”的气息。我最初是被它“现代”这个词吸引的，在如今这个信息爆炸、瞬息万变的时代，传统的营销理论似乎已经难以完全跟上步伐，尤其是在跨境交易和文化差异日益凸显的背景下。我特别期待书中能深入探讨那些新兴的数字营销渠道，比如短视频平台上的内容营销、社交媒体的病毒式传播策略，以及如何利用大数据分析来精准定位海外目标客户。同时，我也对书中关于不同国家和地区消费者行为差异的分析抱有很大期望。毕竟，一个成功的国际营销活动，绝对不能是“一刀切”的，需要对当地的文化习俗、消费习惯、甚至是宗教信仰有深入的理解和尊重。我希望这本书能提供一些具体的案例研究，展示成功的国际营销是如何做到“入乡随俗”的，而不是简单地将本土的营销方式照搬出去。另外，对于如何构建一个高效的跨国营销团队，以及在国际贸易中如何应对潜在的法律法规风险，我也十分好奇，期待书中能有详实的指导。

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我一直对跨国企业如何在全球市场上塑造品牌形象感到好奇，这本书的标题《现代国际营销》让我看到了探究这一奥秘的希望。我尤其关注书中是否会涉及品牌本地化策略的深度解析，比如如何调整品牌口号、视觉元素，甚至是产品功能，以更好地契合不同国家和地区的文化语境和消费者偏好。我还希望能看到一些关于如何利用科技手段来提升品牌全球影响力的探讨，例如AR/VR在产品展示上的应用，或者是人工智能在个性化推荐和客户服务方面的潜力。另一个我特别感兴趣的点是，在如今全球贸易保护主义抬头、地缘政治风险加剧的当下，国际营销活动将面临哪些新的挑战，以及企业该如何制定更具韧性和灵活性的市场进入策略。我希望书中能够提供一些前瞻性的洞察，帮助读者预见未来的发展趋势，并提前做好准备。例如，在数字营销方面，是否会探讨区块链技术在营销透明度和消费者信任建立方面的应用，又或者如何利用元宇宙等新兴平台来创造全新的营销体验。

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《现代国际营销》这个标题让我对这本书充满了期待，我希望它能为我带来一些关于风险管理和合规性方面的深刻见解。在复杂的国际贸易环境中，政治风险、经济波动、汇率变动以及知识产权保护等问题，都是企业在进行国际营销时需要重点考虑的。我非常想知道书中是否会提供一些关于如何识别、评估和应对这些风险的实用工具和策略。例如，在政治风险方面，是否会探讨如何通过多元化市场来分散风险，或者如何与当地政府建立良好的关系；在汇率风险方面，是否会介绍一些套期保值工具的应用。另外，对于在不同国家和地区开展营销活动时，如何确保符合当地的法律法规，例如广告审查、数据隐私保护（如GDPR）、消费者权益保护等，我也希望能有详细的介绍。我期望这本书能帮助我建立一个更全面的风险意识，并为我提供规避潜在法律陷阱的实用建议，从而确保国际营销活动的合规性和可持续性。

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10多年前学过的大学课本。

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