《現代傳媒經濟學》首次從現代傳媒經濟的高度，創建性地提齣瞭現代傳媒經濟學應該迴答的三大問題，並以此為軸心，建構瞭富有新意的現代傳媒經濟學理論體係，對其重要概念、基本理論重新梳理，並給予瞭獨有見地的闡釋。
前兩章為宏觀篇，從整個傳媒産業（行業）著眼，係統揭示瞭傳媒經濟運行的宏觀規律。後八章為微觀篇，從具體的傳媒經營管理人手，圍繞媒體如何實現社會效益和經濟效益兩大目標，對其經營的關鍵環節作瞭細緻深入的考察，全麵展示瞭傳媒經濟運行的微觀規律。
在建構傳媒經濟理論體係的過程中，《現代傳媒經濟學》充分剋服“兩張皮”——即簡單套用經濟學的理論體係，生吞活剝經濟學術語，而實際內容卻局限於新聞傳播學的理論層麵；或者正好相反——的現象，揚棄空泛玄奧的理論，使論題和闡述盡量切中實踐的要害，對實際運作，尤其是中國的媒體運營，具有積極的理論啓示價值。
《現代傳媒經濟學》適用於本科或研究生教學，對傳媒業界經營管理人士也富有啓迪作用。
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