具体描述
际此21世纪全球化竞争的惊爆新时代，企业行销的特战秘诀即企业全球 化行销策略(global marketing strategies)与全球管理(global management)的统合战力。因此，一流的行销高手必须具备行销企划与市场 谋略的决战本领，方能掌握“赢的策略”，进而提升企业的行销业绩。
没有行销策略企划，就没有企业行销与市场生存空间。因此，成功企业 市场行销的决胜关键即综合市场、作战谋略的行销企划(marketing planning)。在行销企划的策略思考模式中，实应强化“创意”(big idea) ，并以敏锐的市场分析做正确的判断，以拟订市场争霸战的作战策略，方能 取得运筹帷幄、决胜千里的行销胜利。
作者在大学、企业界与企管顾问公司，教授行销企划与行销管理多年， 深知行销企划必须着重“实战策略”与“个案研究”。因此，本书整合作者 多年来之教学讲义、演讲稿、幻灯片与电脑磁碟片等资料，并增添许多由作 者亲自指导的国内外企业界之新实战行销策略与新行销企划个案，以飨读者 。
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读后感
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用户评价
我必须承认，这本书的深度超出了我最初的预期。我本以为它会集中在数字营销或社交媒体的“爆款”技巧上，但它真正关注的是“创意背后的驱动力”——那些永恒不变的人性弱点和渴望。作者花了很大篇幅来探讨“稀缺性心理”和“损失厌恶情绪”在创意设计中的应用，这使得书中的所有创意技巧都建立在了坚实的人类心理学基础之上，而不是浮于表面的工具层面。最让我感到震撼的是，作者对“故事叙事结构”的拆解。他引用了神话学和电影剧本的经典结构，来指导如何构建一个能够让用户主动参与进来的营销故事。这种融合了人文社科与商业实战的写法，使得全书的质感非常高级。它不是那种“今天你学了这招，明天就能赚大钱”的速成指南，而是一本需要反复研读、每次都会有新体会的“内功心法”。对于那些追求长期品牌价值和深厚用户粘性的企业管理者而言，这本书提供的洞察是无价的。它让你从“如何快速成交”的焦虑中解脱出来，转而思考“如何构建一个值得被长期记忆和传播的品牌符号”。
评分从排版和语言风格来看，这本书的编排也颇具匠心，明显是经过了深思熟虑的。它没有采用那种密密麻麻的文字堆砌，而是大量使用留白、图表和关键句的加粗，使得阅读过程张弛有度。这种视觉上的友好度，间接提升了复杂概念的吸收效率。特别值得称赞的是，作者在阐述每一个核心创意原则时，都会穿插一些非常小众但极其精准的案例，这些案例往往来自我未曾接触过的领域，比如中东地区的传统艺术品拍卖、或者某个小众独立游戏的发售策略。这些新颖的参照系，极大地激活了我大脑中休眠的连接。它让我明白，真正的创意并不是凭空产生的，而是通过对不同领域知识的有效重组和提炼。这本书像一个高效的“信息过滤器”，它把行业内积累的无数碎片化的经验，提纯成了少数几个高效、可操作的原则。读完之后，我最大的感受是——原来那些看起来光彩夺目的创意，背后都有清晰的路径可循。它彻底消除了我对“创意黑箱”的恐惧，让我相信，只要掌握了正确的方法论，任何人都可以成为一个更高效的创意输出者。
评分说实话，我一开始对这类“如何激发创意”的书籍是抱有怀疑态度的，总觉得它们要么过于理论化，要么就是一堆陈词滥调的成功学口号堆砌而成。然而，这本书却展现出一种罕见的、近乎科学的严谨性。它将“创意”这个抽象的概念，硬生生地分解成了若干个可量化的模块，比如“冲突制造”、“情感共鸣频率匹配”和“反常识植入”。我尤其对其中关于“文化符号的解构与重组”那一章印象深刻。作者没有仅仅停留在介绍文化符号本身，而是深入探讨了如何安全而有效地利用这些符号来制造话题的“引爆点”。他详细描述了数据分析在创意发想初期的重要性——创意不是拍脑袋决定的，而是基于对市场情绪的精准捕捉和数据模型的预测。这种将艺术感与数据理性相结合的叙事方式，非常对我的胃口。我感觉作者仿佛是一位技艺高超的工匠，手里拿着的不是画笔，而是精密仪器，他教导我们的不是如何做梦，而是如何把梦境变成可以量化的产品。阅读过程中，我不断地在自己的工作日志上做笔记，那些原本模糊不清的想法，在作者的梳理下，立刻变得清晰、锐利，仿佛给我的思维装上了一副高清滤镜。这本书，绝对是为那些追求“有效创意”而非“哗众取宠”的专业人士量身定制的。
评分这本新近读完的书，简直是一股清新的风，吹散了我心中关于“创新”的迷雾。我一直以为创意这东西，是需要天赋的，是灵光乍现的产物，但作者用极为扎实的案例和深入浅出的分析，彻底颠覆了我的固有认知。他没有空泛地谈论“想象力”，而是拆解了那些看似天马行空的营销活动背后的底层逻辑和可复制的方法论。比如，书中关于“用户痛点挖掘”的章节，简直是教科书级别的指导。作者列举了三个不同行业背景的案例，每一个都对应了一种特定的用户潜意识需求，然后展示了如何将这种需求转化为一个能瞬间抓住眼球的创意点。我特别欣赏的是，作者并没有止步于成功的案例分析，他还勇敢地剖析了一些失败的尝试，分析了问题出在哪里——是目标受众定位偏差，还是信息传达路径受阻。这种坦诚和深度，使得整本书的实操性大大增强。读完后，我感觉自己像是获得了一套工具箱，里面装满了不同形状的扳手和螺丝刀，随时可以应对复杂的营销难题。对我这样一个长期在市场一线摸爬滚打的人来说，这本书与其说是理论指导，不如说是一剂强心针，让我对未来的营销战役充满了信心和明确的方向感。尤其对那些感觉创意枯竭、陷入自我重复的营销人，这本书绝对是急需的“心灵按摩”和“思维重启键”。
评分这本书的阅读体验是极其流畅且充满“发现感”的。它不是那种需要你紧绷神经去啃读的学术著作，更像是一场由经验丰富的行业前辈带领你进行的深度访谈之旅。作者的笔触非常轻快，但信息的密度却令人咋舌。他擅长用短小精悍的段落来阐述一个核心观点，然后立刻用一个跨界的、意想不到的案例来佐证，这种叙事节奏感掌握得极佳，让人很难停下来。我特别喜欢书中关于“跨界嫁接”的论述。不同于传统营销只关注同行之间的借鉴，这本书鼓励我们将毫不相关的领域——比如建筑美学、古典音乐的结构，甚至生物学的进化论——引入到营销创意的生成过程中。这极大地拓宽了我对“什么是营销创意”的边界认知。读到最后，我甚至觉得，创意与生活本身是密不可分的，这本书教会我的更多是如何用一种更具穿透力的眼光去看待日常世界。它不是教你一套固定的招式，而是重塑了你的底层思维框架，让你在面对任何信息流时，都能自然而然地捕捉到潜在的“创意裂缝”。如果你期待的是那种一页纸就能概括的“万能公式”，那这本书可能不适合你，因为它提供的是一套更为复杂但富有生命力的“生长系统”。
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