本書以中國媒體業的改革為大背景，綜述我國媒體廣告經營的生態環境發生的諸多變化，及由此引起的各地電視媒體廣告經營模式的變革，並對經營有特點的媒體進行瞭深入剖析。選擇典型案例進行分析的原則，首先是該媒體的廣告經營業績突齣，其次是該媒體在廣告經營上錶現齣瞭與眾不同的獨特性，再就是該媒體經驗具有推廣藉鑒意義。最後，又將視野擴展到境外，對美國、日本、韓國的廣告經營進行介紹，並對我國媒體廣告經營的發展趨勢進行瞭分析。
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