《促销策划与管理》以销售促进为主线，集中介绍促销的含义、特点、作用;促销人员的能力和素质;对消费者的促销策略、方法和技巧;对渠道促销策略的运用;组合促销策略;促销调查与促销策划书的设计;促销活动效果评估和促销管理等促销的基本原理、基本知识和基本技能。
《促销策划与管理》理论与实际相结合，具有知识性和应用性，适宜作为高职高专市场营销专业和其他财经类专业的学生教材，也可用于企业营销人员培训，对研究促销理论、掌握促销技巧、创新促销思维有现实的指导作用。
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