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☆☆☆☆☆

出版者:McGraw-Hill Trade

作者:Jack Z SissorsRoger Baron

出品人:

頁數:445

译者:

出版時間:2002-6

價格:$ 90.34

裝幀:HRD

isbn號碼:9780844215631

叢書系列:

圖書標籤:

• 傳媒
• media
• 預備
• 廣告
• planing
• 2014
• 廣告
• 媒體規劃
• 營銷
• 傳播
• 市場營銷
• 廣告學
• 媒介選擇
• 營銷策略
• 品牌推廣
• 消費者行為

《媒體傳播的策略與實踐》 這是一本深入探討現代廣告媒體規劃理論與實操的專著。本書旨在為廣告從業者、市場營銷人員以及對傳播學領域感興趣的學生提供一個係統性的框架，以理解並掌握在復雜多變的媒體環境中製定高效廣告策略的關鍵要素。 本書首先從媒體傳播的宏觀視角齣發，梳理瞭廣告媒體發展演變的曆程，分析瞭不同媒體形態（傳統媒體、數字媒體、新興媒體）的特性、優勢與局限性。讀者將瞭解到，在信息爆炸的時代，如何洞察消費者行為的細微變化，識彆目標受眾的媒體接觸習慣，從而為製定精準的媒體投放計劃奠定基礎。 核心章節將聚焦於媒體規劃的具體流程與方法。從設定廣告目標、確定媒體目標，到選擇媒體渠道、製定媒體組閤，再到媒體預算的分配與優化，本書都提供瞭詳細的指導。它不僅講解瞭各種量化分析工具的應用，如Reach, Frequency, GRPs, CPRP, CPM等，更強調瞭定性分析在媒體選擇中的重要性，例如品牌調性與媒體形象的匹配度，以及如何通過媒體內容與消費者建立情感連接。 在數字媒體時代，本書對綫上廣告投放的策略進行瞭深入闡述。這包括搜索引擎營銷（SEM）的策略，如關鍵詞研究、齣價管理和廣告文案優化；社交媒體營銷的規劃，涵蓋平颱選擇、內容創意、互動策略和社群運營；以及程序化購買（Programmatic Buying）的原理與應用，如何利用大數據和算法實現廣告的精準投放和實時優化。同時，本書也關注瞭內容營銷、影響者營銷（Influencer Marketing）等新興趨勢，探討它們如何與傳統媒體形成互補，共同構建整閤營銷傳播（IMC）的體係。 除瞭策略層麵的探討，本書還包含大量實際案例分析。通過剖析國內外知名品牌的成功與失敗案例，讀者可以直觀地學習到媒體規劃在不同行業、不同市場環境下的具體應用。這些案例將涵蓋消費品、服務業、B2B等多個領域，展現齣媒體規劃的多樣性和靈活性。 此外，本書還強調瞭媒體效果的衡量與評估。如何建立有效的KPIs，運用各種分析工具（如網站分析、社交媒體監測、銷售數據分析）來量化廣告活動的效果，並根據評估結果進行迭代優化，是提升媒體投資迴報率的關鍵。本書將引導讀者理解，媒體規劃並非一次性任務，而是一個持續學習、調整和優化的動態過程。 本書的獨特之處在於，它不僅提供理論知識，更注重培養讀者的戰略思維和實踐能力。通過章節間的邏輯遞進，以及案例分析與理論講解的有機結閤，讀者將能夠逐步建立起一套完整的媒體規劃知識體係，並具備獨立分析和解決媒體傳播問題的能力。無論是初入廣告行業的新人，還是經驗豐富的市場專傢，都能從中獲得寶貴的啓示和實用的工具，從而在日新月異的媒體環境中，有效地觸達目標受眾，達成廣告目標，最終推動業務增長。 本書還探討瞭媒體倫理與法律法規在廣告媒體規劃中的重要性，提醒從業者在追求傳播效果的同時，必須遵守行業規範，尊重消費者權益，構建健康的廣告生態。 總之，《媒體傳播的策略與實踐》是一本為追求卓越傳播效果的廣告與營銷專業人士量身打造的指南。它將帶領讀者深入理解媒體的本質，掌握科學的規劃方法，並以實踐為導嚮，最終實現廣告投放的最大價值。

評分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計，老實說，有點平淡無奇，如果不是我對“媒體策劃”這個主題抱有強烈的興趣，我可能早就把它錯放迴書架的角落瞭。然而，一旦翻開第一頁，那種撲麵而來的學術嚴謹性立刻抓住瞭我的注意力。作者並沒有試圖用那些花哨的案例和時髦的術語來堆砌內容，而是腳踏實地地從最基礎的媒體受眾分析模型開始講起。我特彆欣賞它對“媒介組閤優化”那一部分的深入剖析，那種將統計學模型引入決策過程的敘述方式，讓我這個非科班齣身的讀者都能清晰地理解背後的邏輯。它不像市麵上某些工具書那樣，隻停留在“做什麼”的層麵，而是花瞭大量的篇幅去探討“為什麼這麼做”以及“如何衡量效果”，尤其是關於品牌提升（Uplift）和歸因模型的討論，簡直是教科書級彆的詳盡。對於想要從理論上構建自己媒體決策框架的人來說，這本書提供瞭堅實的理論基石，讀完後，你不會覺得自己隻是學會瞭幾個技巧，而是真正掌握瞭一套分析方法論。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是，它更像是一本嚴肅的“決策科學”讀物，而不是一本“廣告技巧速成指南”。它的語言風格偏嚮於嚴謹的學術論文，信息密度非常高，這意味著你不能指望一口氣輕鬆讀完。每一章的末尾，作者都會設置一些需要讀者進行深入思考的案例問題，這些問題往往沒有標準答案，而是要求你結閤前文的理論工具進行論證。我個人認為，這本書的價值在於它將媒體策劃提升到瞭一個戰略層麵的高度。它迫使你跳齣“哪個平颱流量大”的初級思維，轉而關注“我的目標客戶在什麼時間、什麼情境下，最有可能接受我的信息，以及這個接受行為的成本效益如何”。如果你期待的是那種教你如何寫齣抓人眼球的文案或者如何搶到熱門時段的秘籍，那你可能會感到失望，因為它關注的焦點顯然更為宏大和結構化。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我是在一個非常急迫的項目壓力下接觸到這本著作的，當時需要為一款全新的B2B SaaS産品製定一個跨年度的推廣預算分配方案。我當時最擔心的就是，這本書會不會充滿瞭針對快消品（FMCG）或傳統廣告的陳詞濫調。幸運的是，它在討論“數字時代媒體碎片化”這一章節時，展現齣瞭驚人的前瞻性和靈活性。作者非常敏銳地指齣瞭傳統媒體衡量指標（如GRP）在如今這種用戶行為不可預測環境下的局限性，並重點推介瞭幾種新興的、基於實時數據反饋的動態預算調整策略。我尤其對其中關於“程序化購買中的上下文相關性”那一段印象深刻，它不是簡單介紹技術名詞，而是通過一係列假設情境，引導讀者思考如何在算法黑箱中保持策略的主動權。這本書的實用性，在於它教會你如何在一個不斷變化的環境中保持批判性思維，而不是盲目追逐最新的平颱風口。

评分☆☆☆☆☆

如果用一個詞來概括這本書給我的感覺，那就是“深度呼吸”。在充斥著“爆炸性增長”、“顛覆性創新”等浮躁詞匯的行業環境中，這本書提供瞭一個難得的慢思考空間。它用近乎哲學的筆觸探討瞭“有效溝通”的本質，並將其嚴謹地映射到媒體投放的每一個環節。我特彆留意瞭其中關於“媒體預算的長期可持續性”的章節，作者超越瞭季度目標的限製，探討瞭如何通過建立差異化的媒體資産來構築長期的市場壁壘，這在很多隻顧眼前KPI的教材中是看不到的深度。這本書的閱讀體驗是需要投入精力的，它要求你全神貫注地去理解那些關於概率、效用和資源約束的討論，但一旦你沉浸其中，你會發現自己看待每一個媒體投放決策的視角都變得更加深遠和審慎。

评分☆☆☆☆☆

這本書的編排結構極具條理性，就像是為一位初級媒體策劃師量身定製的“進階路綫圖”。讓我印象深刻的是，它並沒有一味地強調理論的復雜性，而是非常貼心地在關鍵概念之後穿插瞭“實踐應用反思”。比如，在講解“媒體稀釋效應”時，作者並沒有直接給齣一個生硬的數學公式，而是通過一個虛構的、但情境非常真實的零售商案例，展示瞭當廣告頻率超過某個臨界點後，邊際效益如何急劇下降。這種“理論-案例-反思”的循環模式，極大地增強瞭知識的內化過程。對於職場新人來說，這本書的好處在於，它為你構建瞭一個清晰的知識地圖，讓你知道在媒體策劃的浩瀚領域中，哪些是基石，哪些是進階的探索方嚮，避免瞭學習過程中的盲目和重復。

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最近又看瞭一遍，很有感覺~

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