真正意義上的市場營銷學形成於20世紀50年代的美國。中國在20世紀90年代開始係統地引入、學習、研究和實踐市場營銷理論。21世紀，隨著中國市場經濟的成熟與發展，市場競爭的態勢會導緻中國的市場營銷實踐與市場營銷研究更加廣泛深入。《市場營銷學》正是在這種背景條件下，開始編著的。
在《市場營銷學》的編著過程中，作者依據市場營銷的核心理念與基本理論，結閤中國轉型時期的市場特徵，對國內外中文版本的市場營銷學教材和專著進行瞭比較係統的研究。
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