具体描述
本书以调查研究在广告运作中的应用为核心，第一版出版于1997年，很快因其对广告调查理论的全面阐述和实际操作方法的详尽解说而深获认同，被广泛用作大家专院校相关课程教材和广告内部培训资料。
第二版结作者最新研究成果和实践经验， 对广告调查角色与作用，调查方法，方案设计和流程、数据分析、调查报告撰写等环节具有操作的阐述更加系统和深入，同时融入国际上的最新观点和方法，使本书内容更加丰富，更具指导意义。第二版还新增了三个典型的广告调查范例，并结合范例，介绍了广告内容分析、流通与消费研究，满意度与顾客行为研究的思路和方法。
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用户评价
这本书的封面设计真是让人眼前一亮，那深邃的蓝色调搭配简洁的字体，散发着一种专业又沉稳的气息，一下子就抓住了我的注意力。我通常买书会很在意第一印象，这本《广告调查》在外包装上绝对是下了功夫的，让人感觉内容也一定非常扎实可靠。翻开扉页，那种印刷的质感也很好，纸张的厚度和触感都让人感到舒适，长时间阅读也不会太累眼。虽然我还没深入阅读其核心内容，但光是这种对细节的打磨，就足以体现出版方在打造一本专业书籍上的用心程度。它给人的感觉不像那种快餐式的流行读物，更像一本可以放在案头时常翻阅的工具书，那种沉甸甸的“干货感”已经跃然纸上了。尤其是“龙媒广告选书”这个系列标识，也让身为广告行业爱好者和从业者的我，对它的专业性有了更高的期待。这本书的版式设计也相当不错，留白恰到好处，阅读起来不会感到拥挤，这对于需要大量阅读和思考的专业书籍来说，是非常重要的加分项。
评分这本书的定价虽然不算低，但考虑到它所属的“选书”系列定位，以及其厚度，我认为它在价值层面是匹配的。现在的市场充斥着大量廉价但内容空泛的“速成指南”，真正能沉淀下来、经得起时间考验的专业著作反而成了稀缺品。我更倾向于投资那些能够提供持久价值的知识载体。从装帧上就能看出，这是一本准备长期留在书架上的“硬通货”。它不像那种看完一遍就束之高阁的书籍，它的设计理念似乎是鼓励读者反复研读，每一次重读都可能因为自身经验的积累而有新的感悟。那种纸质书独有的，可以随时做批注、折角标记的便利性，对于需要深度学习的专业人士来说，是电子书无法替代的。这种对载体的重视，间接反映了内容本身的份量感。
评分拿到这本书的时候，我最关心的其实是它在理论深度和实操应用之间的平衡。很多学术性的著作，虽然概念讲得头头是道，但一旦涉及到实际操作层面，就变得空泛无力；而另一些实务指南，又往往缺乏坚实的理论支撑，流于表面的技巧罗列。这本书的开篇导论部分，给我的感觉是，它试图建立起一个非常严谨的框架，用一种近乎科学研究的方法来审视“广告调查”这个课题。它似乎在强调，任何有效的广告战略，都必须建立在可靠的、可量化的数据基础之上，而不是凭空臆断或依赖直觉。这种强调“实证基础”的理念，从书名中就可见一斑，它预示着接下来的内容将是系统性的、方法论驱动的，对于那些希望跳出“感觉营销”陷阱的读者来说，这无疑是一剂强心针。我特别期待看到它如何细致地剖析各种调查方法的设计、执行与数据分析，尤其是如何将这些调查结果转化为具有前瞻性的战略决策。
评分初略浏览目录结构时，我注意到它似乎对“调查工具”的介绍非常详尽，并且可能涉及到一些最新的数字化研究技术。在当下这个大数据和算法日益主导广告决策的时代，如果一本书只停留在传统的焦点小组或问卷设计层面，那其参考价值会大打折扣。我非常好奇它如何将经典的调查理论与现代的在线行为追踪、社交媒体情绪分析等前沿工具相结合。它是否提供了将海量非结构化数据转化为可操作洞察的实用模型？这对我来说至关重要，因为现代广告战役的复杂性要求调查手段必须具备更强的灵活性和实时性。如果这本书能为我们描绘出一条清晰的路径，说明如何利用这些新工具来构建更具韧性的广告战略，那么它的价值将远超其书本价格。
评分这本书散发出来的是一种沉稳的学术气质，与那些强调“颠覆”、“黑科技”的浮躁读物形成了鲜明对比。它更像是邀请你进入一个严谨的实验室，去观察和拆解那些驱动成功广告的底层逻辑。我个人认为，一个优秀的广告人，需要的不是一时的灵感，而是能够持续产出有效创意的系统性思维。这本《广告调查》似乎正是在培养这种系统性思维。它没有急于给出“万能药方”，而是专注于打磨工具箱的每一个零件。这种对基础、对方法论的坚守，在快速变化的行业中反而显得尤为珍贵。它给人的信心是，只要掌握了正确的调查方法和分析框架，无论市场环境如何变化，我们总能找到制胜的实证依据。这是一种基于知识而非炒作的自信。
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