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广告原理与实务
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作者
译者
2000-8 出版日期
302 页数
13.00元 价格
丛书系列
9787810446068 图书编码

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发表于2024-12-26

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广告原理与实务 在线电子书 图书描述

本书系统而简要地阐述了广告的基本范畴、广告理论以及广告调研、广告策划、广告创意、广告表现、广告策略和广告文案等广告运作的基本原理与实务。书中对广告策划、广告创意和广告表现等问题的阐述，是过去同类教材未涉及的重要内容。在阐述方式上，本书一改过去同类教材以理论知识为核心，以范畴、概念、原理为主线，以从知识要点到知识要点的泛泛陈述为章节结构的做法，尽量简化理论知识的阐述，适当增加图、表、例的比重，各章还专设了“典型案例”和“小结”栏目，目的在于尽量改变知识本位的传统教学模式，实行能力本位的现代教学模式，以有助于学生学习效果的提高和营销职业能力的培养。

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