本書是高等職業教育汽車運用技術專業規劃教材，也是汽車運用與維修專業技能型緊缺人纔培養培訓教材。由交通職業教育教學指導委員會汽車運用與維修學科委員會根據教育部頒布的《汽車運用與維修專業領域技能型緊缺人纔培養培訓教材指導方案》以及交通行業職業技能規範和技術工人標準組織編寫而成。
本書內容主要包括：汽車營銷基本理論、汽車工業與汽車市場營銷環境、汽車市場調查實務、汽車客戶購買行為分析、現代汽車銷售技術、汽車營銷實務、汽車服務營銷、汽車配件營銷實務、汽車服務企業管理概述，共計9個單元。
本書可供高等職業院校汽車運用技術專業教學使用，也可作為相關行業崗位培訓或自學用書，同時可供汽車營銷人員學習參考。
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