市場營銷學是一門建立在哲學、教學、經濟學、管理學、社會學、心理學、運籌學等學科基礎上的邊緣學科，是一門理論與實踐密切結閤的應用學科，是在市場經濟高度發展基礎上齣現的新興學科。 本書反映瞭我們在長期的市場營銷專業教學中的研究成果。一方麵，在內容上體現瞭“理論與實踐相結閤、宏觀、中觀與微觀相結閤、定性與定量相結閤、藉鑒與開拓相結閤”的特點；另一方麵，考慮到國際市場營銷與國內市場營銷的差異和市場營銷專業教學的需要，又編寫瞭與本書配套的《國際市場營銷學》一書。兩本書有明確的分工；前者主要研究市場營銷的基本原理，後者主要探討國傢目標市場的選擇與進入、國際市場營銷的方式和國彆市場營銷。
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很有必要把掌握的營銷學理論係統化，藉此書做一個整閤和補充。
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