本書力求體現如下特色：(1)全麵。它的理論框架涵蓋瞭大量的營銷管理論題，保持瞭學科體係的完整性。(2)新穎。該書對於國內外營銷學界的最新成果給予瞭密切關注，盡量把營銷管理中最前沿的研究有機地融入各個章節。(3)適用。除瞭對一般性的營銷管理理論進行闡述外，本書還對目前中國企業界關注的一些營銷管理問題，如品牌管理、直銷、服務營銷等作瞭更為係統的探討。
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