《現代體育促銷研究》集經濟學、管理學和體育學知識於一身，從理論和實踐兩個方麵闡述我國體育營銷的發展先鋒和利器——體育促銷，力求體現以下4個方麵的特色。（1）集思廣益，兼容並蓄。要提高我國體育促銷理論和實踐的水平，不僅要吸收國外選進理論、理念和實踐經濟，還要結閤我國企業和社會、市場環境乃至體育隨機環境的特點，實現理論創新和實踐創新，在市場營銷領域獨樹一幟。（2）重視理論研究。體育促銷活動的策劃是一個係統、完整的工程。（3）重視體育促銷實戰。重視體育促銷實踐。《現代體育促銷研究》在論述體育廣告、營業推廣、公共關係、人員推銷和體育贊助等體育促銷理論之際，特彆重視促銷策略的歸納和總結，分彆輔之以策劃章節，達到“學以緻用”、以促銷實踐豐富和發展體育促銷理論的目的。（4）輔以經典案例。為瞭便於讀者更輕鬆和更直接地瞭解體育促銷理論及其策劃原理，《現代體育促銷研究》在理論闡述之餘輔之以大量時效性較強的經典案例，圖文並茂，引人入勝。《現代體育促銷研究》共分13章，涉及體育産業與市場、體育産品與價格、促銷理論、體育促銷策略及其策劃、體育促銷案例等內容。
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