营销公共策划 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:上海财经大学出版社

作者:郭芳芳

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1900-01-01

价格:8.5

装帧:

isbn号码:9787810490870

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 公共关系
• 活动策划
• 传播学
• 品牌推广
• 事件营销
• 整合营销
• 市场营销
• 社交媒体
• 危机公关

《营销公共策划》是一本深度剖析营销领域中“公共策划”这一关键环节的书籍。它并非一本简单的工具手册，而是致力于构建一个系统性的思维框架，帮助读者理解并掌握如何从宏观到微观，全面而有效地规划与执行营销公共策略。 本书的核心内容聚焦于“公共”这一概念在现代营销中的重塑与拓展。它首先会深入探讨“公共”的内涵，从传统的媒体关系、危机管理，延伸到如今的社群构建、意见领袖（KOL）合作、利益相关者沟通，乃至企业社会责任（CSR）的传播与影响力塑造。读者将了解到，在信息爆炸、传播渠道多元化的时代，营销的成功不再仅仅依赖于产品本身的竞争力，更在于能否建立起与目标受众、合作伙伴、行业伙伴乃至整个社会之间的良好关系与互动。 在理论框架上，《营销公共策划》会详细阐述构建一套完整公共策划体系的必要步骤和关键要素。这包括但不限于： 目标设定与受众分析： 如何清晰地定义公共策划的目标，例如提升品牌声誉、建立信任、引导舆论、促进合作等。同时，深入分析不同公共群体（消费者、媒体、政府、非营利组织、行业协会等）的需求、期望和行为模式，为后续的策划奠定基础。 议题管理与叙事构建： 探讨如何识别、发掘和管理与品牌相关的关键议题，并围绕这些议题构建引人入胜、具有说服力的叙事。这涉及到故事的挖掘、传播角度的选择、信息结构的优化以及情感连接的建立，旨在通过故事的力量赢得共鸣和认同。 渠道选择与协同： 详细分析各类公共传播渠道的特点、优势与局限，如传统媒体、社交媒体、线上社区、线下活动、行业峰会等。重点在于如何根据不同的目标和受众，选择最合适的渠道组合，并实现多渠道之间的协同联动，形成整合传播效应。 关系维护与网络拓展： 强调建立和维护与关键利益相关者之间的长期、互利的合作关系的重要性。这涵盖了媒体记者、意见领袖、合作伙伴、政府部门等，通过持续的沟通、真诚的互动和价值的提供，构建稳固的公共关系网络。 危机预防与应对： 深入分析潜在的营销危机及其成因，并提供一套系统的危机预防策略和应急响应机制。从早期预警、风险评估，到信息发布、舆论引导，再到事后修复和经验总结，帮助企业最大程度地降低危机带来的负面影响。 效果评估与优化： 介绍多种衡量公共策划效果的方法和工具，如媒体声量分析、情感倾向评估、用户反馈收集、品牌认知度调查等，并在此基础上进行策略的迭代与优化，实现持续改进。 本书的独到之处在于，它不仅仅停留在理论层面，更强调实践指导。书中将穿插大量真实案例分析，涵盖不同行业、不同规模的企业在公共策划方面的成功经验和失败教训。这些案例将生动地展示如何将理论应用于实际，如何应对复杂的局面，如何抓住机遇。通过对这些案例的深入剖析，读者可以学习到具体的操作技巧和策略思路，从而提升自身的实战能力。 此外，《营销公共策划》还关注新兴的营销趋势对公共策划带来的影响。例如，如何利用数据分析洞察受众行为，如何运用新兴技术（如人工智能、虚拟现实）进行创新性的公共传播，如何应对日益增长的社会责任和可持续发展要求等。本书旨在为读者提供一个前瞻性的视角，帮助他们应对不断变化的营销环境。 总而言之，《营销公共策划》是一本为市场营销专业人士、品牌管理者、公关从业者以及对现代营销传播感兴趣的读者量身打造的指南。它提供了一个全面、系统且富有洞察力的框架，帮助读者深刻理解“公共”在营销中的价值，掌握有效的公共策划方法，最终实现品牌的可持续发展与影响力提升。

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这本书的书名“营销公共策划”，听起来就充满了理论深度和实践指导意义。我一直觉得，在信息爆炸的时代，如何有效地与公众沟通，建立品牌形象，是每一个商业组织都必须面对的挑战。而“策划”二字，则暗示着这是一个系统性的、有策略的过程，而非简单的信息发布。我期待这本书能够提供一套清晰的框架，帮助我理解营销公共策划的各个环节，从目标受众的分析，到信息传播的渠道选择，再到效果的评估和反馈。我希望它能深入浅出地讲解一些核心的理论，比如整合营销传播、利益相关者理论，以及公共关系与营销的协同作用。更重要的是，我期待书中能包含大量的案例分析，通过真实的商业实践，来印证书中的理论，让我能够举一反三，将所学知识应用到实际工作中。尤其是一些成功的营销公共策划案例，它们的背后是如何思考、如何执行、又取得了怎样的成果，这些都是我非常渴望了解的。我希望这本书不仅能给我带来知识，更能给我带来启发和灵感，让我能够在这个充满竞争的市场中，找到更有效的沟通之道。

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这本书的题目“营销公共策划”给我一种感觉，它不仅仅是关于如何推广一个产品，更像是一种关于如何在公众领域构建和维护声誉的学问。我希望它能探讨如何将企业的核心价值与公众的需求和期望相结合，从而建立起一种长期的、可持续的信任关系。这其中可能涉及到如何理解当下社会热点，如何利用社交媒体进行互动，甚至是如何在企业社会责任方面做出实际的贡献，并有效地传播出去。我期待这本书能够为我提供一些关于“说服”的艺术和技巧，但不是那种强制性的推销，而是通过真诚的沟通和价值的展示，赢得公众的认可。我也希望书中能够涵盖一些关于不同文化背景下，营销公共策划的差异性，以及如何在全球化背景下，制定具有国际视野的策划方案。总而言之，我期待这本书能够成为我理解和实践“赢得人心”的营销策略的宝贵资源，帮助我构建一个真正受人尊敬和喜爱的品牌。

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这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面选用了沉静而富有质感的蓝色调，搭配着烫金的立体书名“营销公共策划”，瞬间就营造出一种专业、权威的氛围。我第一次在书店看到它的时候，就是被这封面所吸引，仿佛预示着里面蕴含着深刻的营销智慧。拿到手里，纸张的触感也很舒适，不是那种廉价的、容易掉色的纸，而是略带磨砂质感、厚实而有韧性的那种。翻开书页，字体的选择也恰到好处，大小适中，排版清晰，即使长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。我尤其欣赏的是书中穿插的少量插图和图表，它们并非简单的装饰，而是精炼地概括了复杂的概念，比如某个章节中关于品牌定位的流程图，就将抽象的理论变得直观易懂。作者的文字功底也很扎实，语言风格流畅而富有条理，行文之间透露出严谨的思考。我猜想，作者在撰写这本书时，一定经过了大量的资料搜集和深入的实践总结，才能呈现出如此高水准的学术与商业兼顾的著作。我非常期待在阅读过程中，能够被这种精美的视觉和触觉体验所引导，更深入地探索书中的奥秘。

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当我看到“营销公共策划”这个书名时，我首先想到的是，这肯定是一本关于如何让一个企业或品牌在公众视野中建立良好形象的书。我个人对于那些仅仅停留在表面宣传，而缺乏实质内容的营销活动一直持怀疑态度。因此，我希望这本书能够深入挖掘“策划”背后的策略性和系统性。我期待它能解答诸如“如何才能让一个产品或品牌真正打动目标消费者？”、“如何通过有效的沟通，将企业的价值理念传递给公众？”、“在面对负面舆论时，又该如何进行危机公关，将损失降到最低？”等等我一直思考的问题。我希望这本书能够提供一些实用的模型和框架，帮助我构建一个完整的营销公共策划体系。例如，在制定策划方案时，需要考虑哪些关键因素？如何才能确保策略的执行能够达到预期的效果？如何通过数据分析来衡量营销活动的成效？我期待这本书能够让我从一个“知道怎么做”的层面，跃升到“知道为什么这么做”的层面，从而更具洞察力地进行营销决策。

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初读“营销公共策划”这个书名，脑海中浮现出的画面是各种大型活动、新闻发布会、以及铺天盖地的广告宣传。然而，我更深层次的期待是，这本书能够揭示出这些表面现象背后更深层的逻辑和运作机制。我希望它能从宏观层面，讲解一个完整的营销公共策划的生命周期，包括前期的市场调研、策略制定，中期的创意执行、媒体投放，以及后期的效果评估、危机管理。特别是在“公共”这个词上，我希望能看到关于如何与不同利益相关者建立有效沟通的探讨，这其中可能涉及到政府、媒体、消费者、投资者，甚至是社区居民。我期待书中能够深入分析如何平衡不同群体的利益诉求，如何用真诚和透明的态度去赢得信任。此外，在“策划”的部分，我希望能够看到一些具体的工具和方法论，比如SWOT分析、PESTEL分析，以及各种传播模型的应用。我希望这本书能够成为我理解和实践营销公共策划的“教科书”，为我提供一套可操作的指南，让我能够自信地应对未来的营销挑战。

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