公关与伦理对抗的现实性同样来自于国内公关界对公关理论本身的一种思考。本书的初步想法源自于最早接触公关时。经过这么多年的思考，无论是从事公关原理及专业课程的教学还是从事公关的学术研究，都深深地体会到了这种困惑的存在与加深，这便是伦理的沉重。因此，单独地将公关实践中的伦理问题进行探讨已经成为一个迫切的问题。应用伦理学目前十分兴盛，而且在公关的领域伦理其实一直是一个被提及的问题，只是需要有人将它集中在一起。
本书将以伦理学的理论为依托，针对公关的理论与实践活动中必然直面的伦理问题进行分析与判断，并进行行为或不行为的推理。通过对公关各种主、客观因素的分析，进行伦理的判断与推理，以证明公关伦理的成本与控制的过程，希望能找出一些带有普遍适用性的标准。
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