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出版者:Addison Wesley

作者:Andrew R. Schotter

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2000-08-02

价格:USD 134.70

装帧:Hardcover

isbn号码:9780321077479

丛书系列:

图书标签:

• 经济学
• 微观经济学
• 经济学原理
• 市场分析
• 供需理论
• 消费者行为
• 生产者行为
• 博弈论
• 福利经济学
• 经济模型

商业的脉络：洞察市场运行的奥秘 在这个瞬息万变的商业世界里，每一个决策的背后都牵动着无数资源的流转，每一次交易的达成都在悄然塑造着市场的格局。你是否曾好奇，为什么某些商品价格会居高不下，而另一些则随季节波动？是什么力量驱动着企业选择生产什么、如何生产，又为谁生产？企业盈利的驱动因素是什么？消费者又如何在这纷繁复杂的商品和服务海洋中做出最优选择？《商业的脉络》将带领你深入探究这些核心问题，揭示隐藏在日常商业活动之下的深刻经济原理，为你构建一幅清晰的市场运行图景。 本书并非宏大叙事的史诗，也不是艰涩难懂的理论堆砌。相反，它将以一种直观、严谨且充满启发性的方式，为你剖析构成我们经济生活基石的那些基本力量。我们将从最微观的个体——消费者和企业——出发，审视他们的行为模式和决策逻辑，并在此基础上，逐步构建起更广阔的市场视野。 第一部分：消费者的理性抉择与效用最大化 在日常生活中，我们每天都在做出无数的消费决策：选择早餐的口味，购买衣物的品牌，预定度假的目的地。这些看似琐碎的选择，实际上都遵循着一套内在的逻辑。本书的第一部分将聚焦于消费者行为的核心——效用。我们将探讨，消费者如何衡量不同商品和服务的价值，以及他们如何根据自己的偏好和有限的预算，最大化自己的满足感。 效用与边际效用： 我们将引入“效用”这一核心概念，理解它是消费者从消费商品或服务中获得的满足程度。更重要的是，我们将深入分析“边际效用”——每增加一单位消费所带来的额外满足感。理解边际效用递减规律，是理解消费者为何不会无限量地消费同一种商品的关键。例如，当你饥肠辘辘时，第一碗饭的满足感是巨大的，但吃到第三碗时，满足感就会明显减弱。 消费者偏好与无差异曲线： 我们如何表达自己的喜好？本书将介绍“无差异曲线”这一工具，它能直观地展示消费者对于两种商品的不同组合所能获得的相同满足程度。通过分析无差异曲线的形状和位置，我们可以理解消费者的偏好强度以及他们愿意如何权衡不同商品。 预算约束与最优选择： 消费者并非拥有无限的资源，他们的选择必然受到“预算约束”的限制。我们将学习如何将消费者的偏好（无差异曲线）与他们的预算线相结合，从而找出消费者能够负担得起的、且能为其带来最大效用的商品组合。这揭示了消费者如何在权衡取舍中做出最优决策。 需求曲线的形成： 从消费者个体最优选择的逻辑出发，我们将进一步推导出整个市场的“需求曲线”。我们将分析，当商品价格发生变化时，消费者整体的购买量会如何变化。理解需求曲线的斜率和弹性，对于预测市场反应至关重要。 第二部分：企业的生产决策与利润最大化 与消费者一样，企业也是市场经济中的重要参与者。企业存在的根本目的是创造价值并获取利润。本书的第二部分将把目光转向企业，深入分析企业在面对资源限制和市场竞争时，如何做出生产、成本控制和定价的决策，以实现利润最大化。 生产函数与边际产量： 我们将探讨“生产函数”，它描述了在给定的技术水平下，投入的生产要素（如劳动力、资本）与产出之间的关系。同时，我们将分析“边际产量”，即增加一单位生产要素所带来的额外产出。与边际效用类似，边际产量也可能呈现递减的趋势。 成本分析： 生产活动必然伴随着成本。本书将详细分析企业的各项成本，包括固定成本（不随产量变化的成本，如租金）和可变成本（随产量变化的成本，如原材料）。我们还将探讨平均成本、边际成本等重要概念，理解它们如何影响企业的生产决策。 利润最大化原则： 企业追求利润最大化，这一目标是如何实现的？我们将引入“边际收益”与“边际成本”的比较。当边际收益大于边际成本时，企业会倾向于增加产量；反之，则会减少产量。利润最大化的关键在于找到边际收益等于边际成本的那一点。 市场结构与企业行为： 不同的市场环境会对企业的行为产生截然不同的影响。我们将对几种主要的市场结构进行分析： 完全竞争市场： 众多小型企业，产品同质，企业是价格的接受者。我们将分析在这种市场下，企业的产量决策如何受价格影响。 垄断市场： 只有一个企业控制整个市场，企业拥有定价权。我们将探讨垄断企业如何通过限制产量来提高价格和利润。 垄断竞争市场： 众多企业，产品有差异，存在一定程度的竞争和差异化。我们将分析企业如何通过品牌、营销等手段吸引消费者。 寡头垄断市场： 少数几家大型企业占据主导地位，企业之间的竞争和博弈十分复杂。我们将探讨在寡头垄断市场中，企业如何相互影响、相互决策。 第三部分：市场均衡与效率 个体消费者的理性选择和企业的利润最大化决策，最终汇聚成宏观的市场运行。本书的第三部分将聚焦于市场如何实现“均衡”，以及这种均衡在多大程度上能够实现资源的有效配置。 供求分析与市场均衡： 我们将整合消费者需求和企业供给，构建“供求模型”。“均衡价格”和“均衡产量”是在供给和需求相互作用下，市场自动达到的稳定状态。我们将分析，当市场价格偏离均衡点时，会出现供过于求或供不应求的情况，以及市场力量如何将价格拉回均衡。 弹性在市场中的作用： 需求弹性和供给弹性的高低，决定了价格变化对数量的影响程度。本书将深入分析价格弹性、收入弹性以及交叉价格弹性等概念，并阐述它们在理解市场对不同因素反应时的重要性。例如，弹性较高的商品，价格微小的变动就可能导致需求量发生巨大变化。 市场失灵与政府干预： 并非所有市场都能实现最优的资源配置。本书将探讨“市场失灵”的几种常见情况，例如： 外部性： 生产或消费活动对第三方产生的未补偿的经济影响，如污染（负外部性）和教育（正外部性）。 公共物品： 非竞争性且非排他性的物品，如国防、路灯。 信息不对称： 交易双方掌握的信息不对称，可能导致逆向选择和道德风险。 垄断势力： 市场力量的集中可能导致效率低下和消费者福利受损。 在分析了市场失灵的根源后，我们将初步探讨政府在纠正市场失灵、促进社会福利方面的作用，如税收、补贴、法规等。 第四部分：资源配置与经济效率 理解了市场如何运作，我们还需要进一步思考，这种运作是否能够带来“经济效率”。本书的最后部分将从更宏观的视角审视资源配置的效率问题。 生产可能性边界与机会成本： 我们将引入“生产可能性边界”（PPF）的概念，它描绘了一个经济体在资源既定的情况下，能够生产的两种商品的最大组合。PPF的斜率代表了“机会成本”，即为了生产多一单位的某种商品，必须放弃生产另一种商品的数量。通过分析PPF，我们可以理解资源配置的权衡与选择。 帕累托最优： 我们将介绍“帕累托最优”这一经济学的重要概念，它指的是一种资源配置状态，在这种状态下，不可能在不使至少一个人的境况变坏的前提下，使得另一个人的境况变好。我们将探讨，在理想条件下，完全竞争市场如何能够趋近于实现帕累托最优。 市场效率的衡量： 除了帕累托最优，我们还将讨论消费者剩余和生产者剩余，以及它们如何结合起来衡量市场的总福利。对这些概念的理解，有助于我们评估市场运作的优劣。 《商业的脉络》不仅是一本经济学著作，更是一把开启商业思维的钥匙。 它将帮助你： 成为更明智的消费者： 理解价格背后的逻辑，做出更理性的消费决策。 成为更敏锐的经营者： 洞察市场需求，优化生产成本，制定有效的竞争策略。 成为更深刻的观察者： 读懂新闻中关于经济现象的报道，理解宏观经济政策对日常生活的影响。 无论你是初涉商海的学生，还是经验丰富的商业人士，亦或是仅仅对我们所处的经济世界充满好奇，《商业的脉络》都将为你提供一套分析框架和一套思考工具，让你能够更清晰、更深刻地理解商业的本质，洞察市场运行的内在逻辑，并在这个充满机遇与挑战的世界中，做出更优的决策。准备好，让我们一起踏上这段探索商业脉络的旅程吧！

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这本书的难度定位显然不是面向零基础的初学者，更像是一本为经济学专业高年级本科生或研究生准备的深度参考书。它的一些讨论，比如对行为经济学思潮的批判性回顾，就体现了作者深厚的学术功底和清晰的学术立场。书中对“理性人”假设的探讨尤为精彩，作者没有全盘否定它，而是精妙地指出了其在预测特定情境下的局限性，并引导读者思考如何构建更具现实意义的模型。这种平衡的视角，让我感到非常受用——它既尊重了经典理论的基石作用，又保持了对前沿动态的敏感度。读完它，我感觉自己仿佛经历了一次系统的“思维重塑”，看待经济现象的角度不再是停留在新闻报道的表层，而是能够迅速穿透迷雾，直达背后的经济逻辑和激励机制，为我未来的学术研究打下了坚实的基础。

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坦白说，这本书的插图和图表数量相对较少，这对于习惯了图文并茂学习的现代读者来说，可能是一个不小的挑战。它主要依赖文字逻辑来构建知识体系，要求读者具备较强的空间想象能力和抽象思维能力。我发现，只有当我能够在大脑中清晰地描绘出那些复杂的偏好曲面和无差异曲线时，才能真正理解帕累托最优状态的含义。这本书的章节衔接非常紧密，前一章的结论往往是后一章分析的起点，这要求阅读者必须保持高度的连贯性，不能有丝毫的松懈。我曾因为跳过一个看似不重要的关于稀缺资源配置的例题，导致在后续讨论机会成本时产生了理解上的偏差，不得不回过头来重新梳理。它真正体现了“地基不牢，上层必塌”的学术真理，是一本要求读者全程“在线”的书。

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阅读这本书的过程，更像是一场与自己认知边界的搏斗。我必须承认，有些章节，特别是关于博弈论的部分，简直让我抓狂。那一大堆矩阵和策略组合，初看之下令人眼花缭乱，仿佛置身于一个逻辑迷宫。我不得不反复查阅附录中的数学工具，甚至动用了几张草稿纸来梳理那些纳什均衡的判定过程。这本书的精妙之处在于，它从不把读者当成不需要动脑的旁观者，而是强迫你亲身参与到模型的构建和验证中去。举个例子，书中关于寡头垄断的斯塔克伯格模型和古诺模型的对比分析，作者并没有简单地陈述结论，而是通过一系列严密的数学步骤，清晰地展示了不同决策顺序如何导致最终市场结果的巨大差异。这种“手把手”的推演过程，虽然辛苦，但一旦豁然开朗，那种智力上的满足感是无与伦比的，仿佛自己真的掌握了一套分析复杂商业决策的“内功心法”。

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这本书的行文风格是极其克制和严谨的，几乎看不到任何煽情的词汇或夸张的比喻。它像一位冷静的法官，只陈述事实和逻辑推导。我特别欣赏它对宏观经济学主题的穿插处理。虽然主线是微观，但在讨论到外部性成本内部化时，作者巧妙地引入了税收和补贴的政策工具，这让我意识到，微观经济学的原理并非孤立存在，它们是理解宏观政策设计的基础骨架。书中对垄断竞争市场的分析，也远超我以往接触的任何教材。它没有满足于张伯 দেখলেন的偏好理论，而是深入探讨了产品差异化策略背后的消费者异质性，甚至涉及到了边际成本定价的微妙之处。这种多层次的剖析，使得原本看似平淡的理论焕发出了强大的解释力，让我开始用一种全新的、更加细致的眼光去审视日常生活中遇到的商业案例，比如连锁咖啡店的价格战和品牌定位策略。

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这本书的封面设计确实很有冲击力，那种深沉的蓝色调，配上简洁有力的白色字体，让人一眼就能感受到它严肃和专业的基调。我第一次翻开它时，就被那种扑面而来的知识密度给震住了。它不像市面上很多入门书籍那样，试图用轻松幽默的笔触来稀释那些枯燥的理论，而是非常直接、毫不留情地将核心概念摆在你面前。比如说，它对供给与需求曲线的解释，简直是教科书级别的精确，每一个变量的变动、每一个弹性系数的计算，都经过了极其细致的推导。我花了整整一个下午，才把“消费者剩余”和“生产者剩余”那几页啃完，那种感觉就像是在攀登一座陡峭的山峰，每向上挪动一寸，都需要付出巨大的专注力。它对市场失灵的探讨也极其深入，从外部性到公共物品，作者似乎并不满足于给出表面现象的描述，而是深入挖掘了背后的福利经济学基础，让我对“效率”和“公平”这两个概念有了更深刻的理解，简直可以算是思想的“硬通货”。

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